...

- UM Students` Repository

by user

on
Category: Documents
22

views

Report

Comments

Transcript

- UM Students` Repository
BAB 1
PENGENALAN
1.0
Pengenalan
Penampilan fizikal seseorang menjadi semakin penting dalam kalangan masyarakat
pada masa kini. Demi mencapai penampilan fizikal yang sempurna, masyarakat
memilih dan menggunakan pelbagai jenis produk kecantikan yang dipercayai dapat
membantu dalam pengekalan kecantikan diri.
Biasanya sebelum memilih dan melanggan sesuatu produk kecantikan, para pengguna
memperoleh maklumat tentang produk tersebut melalui iklan yang terdapat dalam
media massa. Umpamanya, iklan-iklan dalam media massa cetakan seperti majalah
memainkan peranan penting dalam memperkenalkan produk terbaru kepada pengguna
atau pembaca. Justeru, penggunaan bahasa iklan yang mampu menyakinkan pembaca
merupakan strategi yang penting dalam mempromosikan produk-produk baru. Hal ini
telah diketengahkan oleh Kawai (1987) yang menyatakan bahawa kejayaan sesuatu
majalah juga bergantung kepada strategi pihak penerbit dan pengiklan.
Penggunaan bahasa dalam majalah telah banyak dikaji oleh penyelidik lain dalam
bidang linguistik melalui berbagai-bagai aspek seperti gender, sosiolinguistik, dan lainlain. Antaranya ialah Jespersen (1922), Lakoff (1975), Spender (1980), Labov (1990),
Talbot (1998), Bonvillain (2001), Jariah Mohd Jan dan Kow (2003), Coates (2004) serta
ahli linguis yang lain. Namun, kajian penggunaan kata sifat dan aspek gender dalam
iklan majalah wanita Jepun masih belum diselidiki. Oleh itu, pemilihan dan penggunaan
kata sifat antara gender dijadikan sasaran kajian ini.
1
1.1
Latar Belakang Kajian
Sejak abad ke-16, negara Jepun telah mula hangat dengan topik fesyen akibat pengaruh
dari negara-negara barat dan Eropah. Sehingga hari ini, orang Jepun masih mempunyai
trend terkini dalam arena fesyen antarabangsa. Orang Jepun khususnya golongan muda
amat berminat dan mahir dalam perekaan fesyen sendiri sehingga fesyen mereka telah
diserap dan digabung dengan pelbagai budaya negara-negara lain umpamanya negara
barat seperti Amerika.
Bahan-bahan cetakan yang memberi maklumat terkini mengenai bidang fesyen yang
digemari oleh semua lapisan masyarakat Jepun termasuklah majalah-majalah fesyen.
Dalam kaji selidik Sakamoto (2010) yang dijalankan terhadap lelaki dan wanita yang
berumur 20-49 tahun di kawasan metropolitan Tokyo, didapati hampir 62.1% daripada
responden ialah pengguna tetap majalah fesyen. Ini membuktikan bahawa majalahmajalah fesyen merupakan satu alat media bagi mereka untuk mendapatkan informasi
fesyen yang terkini manakala pihak penerbit pula bersaing-saing untuk memaparkan
maklumat yang terbaru dalam setiap naskah majalah mereka.
Sejarah penerbitan majalah fesyen negara Jepun dapat dilihat ketika negara timur ini
mengalami perkembangan yang pesat dalam ekonomi pada 1970-an. Pada masa itu,
beberapa jenis majalah fesyen mulai diterbitkan. Antaranya ialah An An, Non-no,
MORE dan Jo Jo. Majalah fesyen yang dinyatakan masih ada di pasaran sehingga kini
dan ia mudah didapati di mana-mana sahaja di negara Jepun. Sejak 1980-an, majalahmajalah fesyen lelaki juga mula popular dalam kalangan lelaki Jepun dan majalah yang
diterbitkan termasuklah POPEYE (1976), Men’s Non-no (1986), Boon (1986), Men’s
JOKER (2004) dan sebagainya.
2
Kebanyakan majalah fesyen yang ada di pasaran merupakan majalah yang sesuai untuk
bacaan golongan wanita dan lelaki yang berumur dari belasan tahun hingga umur
kurang daripada empat puluh tahun. Meskipun jualan dan terbitan majalah fesyen lelaki
tidak sebanyak dengan majalah fesyen wanita, namun isi kandungan yang ada dalam
majalah fesyen wanita kini boleh juga didapati dalam majalah fesyen lelaki. Majalah
fesyen yang diterbit khas untuk golongan lelaki bukan satu isu baru lagi. Namun begitu,
terdapat juga penerbit majalah fesyen yang menambahkan maklumat dan infomasi
fesyen lelaki di bahagian akhir majalah wanita yang popular. Sebagai contoh, bahagian
MEN’S MINA hanya dilampirkan di bahagian akhir majalah fesyen MINA dan bukannya
diterbitkan menjadi naskah yang berasingan seperti Non-no dan Men’s Non-no yang
dipilih sebagai sampel kajian ini.
Majalah fesyen Jepun telah berjaya mendapat tempat dalam hati pembaca negara asing
yang berminat dalam bahasa dan budaya Jepun. Buktinya adalah sesetengah majalah
fesyen seperti MINA, WITH, dan MEN’S UNO telah diterbit dalam bahasa Cina di
negara lain. Misalnya, MINA versi Hong Kong, MINA versi Taiwan, sehingga ke MINA
versi Malaysia. Oleh itu, majalah fesyen Jepun boleh digelar sebagai sumber rujukan
utama dalam kalangan penerbit majalah fesyen di rantau Asia.
Di Malaysia, majalah fesyen tersebut juga boleh diperolehi di kedai buku tertentu atau
membuat tempahan secara on-line dari negara Jepun.
3
Rajah 1.1: Majalah Non-no
Rajah 1.2: Majalah Men’s Non-no
Majalah Non-no dan majalah Men’s Non-no yang diterbitkan dalam naskah berasingan
dijadikan bahan kajian. Majalah-majalah fesyen tersebut bersesuaian untuk golongan
wanita dan lelaki yang dalam lingkungan umur 20-an. Majalah-majalah fesyen tersebut
memaparkan pelbagai maklumat yang berkaitan dengan pakaian, kecantikan, penjagaan
kelangsingan badan, penjagaan kesihatan badan, masakan dan sebagainya.
1.2
Penyataan Masalah
Majalah fesyen merupakan salah satu jenis bahan cetakan yang amat popular dalam
kalangan masyarakat Jepun. Bukan sahaja golongan wanita yang berminat dalam
membaca majalah fesyen, malahan golongan lelaki Jepun juga berada dalam arus yang
selari dengan wanita Jepun sehingga muncul pelbagai jenis majalah fesyen yang hanya
memberi tumpuan terhadap pihak lelaki.
Produk kecantikan pada hari ini bukan hanya menjadi satu keperluan yang khas bagi
golongan wanita, golongan lelaki juga semakin hari semakin mementingkan penampilan
diri. Kaum lelaki khasnya lelaki Jepun dan Korea tidak berasa segan dan leceh dengan
melakukan penjagaan fizikal diri yang setanding dengan wanita. Golongan lelaki kini
4
juga memerlukan produk kecantikan untuk menjaga dan mengekalkan kesempurnaan
penampilan diri.
Sehubungan itu, bahagian produk kecantikan atau produk penjagaan kulit menjadi
semakin mendapat perhatian dalam ruangan majalah fesyen lelaki walapun masih tidak
begitu ketara sebagaimana yang didapati dalam majalah fesyen wanita. Produk
kecantikan yang terbaru juga akan diiklankan dalam media massa termasuklah majalah
fesyen agar dapat mempromosikan produk-produk kepada para pengguna di samping
merangsangkan para pembaca tentang kepentingan penjagaan penampilan diri dengan
bantuan produk kecantikan. Produk kecantikan atau bahan penjagaan kulit yang terbaru
akan diiklankan dalam majalah fesyen dan teks penerangan bagi produk tersebut juga
akan ditulis sama ada di tepi, di atas atau di bawah gambar produk baru.
Bahasa yang digunakan dalam iklan memainkan peranan penting kerana ia memberi
impak yang tinggi kepada pembaca supaya mereka tertarik dan percaya akan maklumat
mengenai sesuatu produk yang terdapat dalam majalah tersebut. Ini telah dibuktikan
dengan pendapat Asmah Haji Omar (1984:3) iaitu penggunaan bahasa dalam iklan
mempunyai matlamat sendiri di mana para pengguna sebagai sasaran.
Penggunaan bahasa antara gender memang ditunjukkan dalam semua jenis majalah
terutamanya majalah fesyen kerana biasanya majalah fesyen diterbit dengan menjadikan
salah satu gender sebagai pembaca sasaran. Oleh sebab sasaran sesebuah majalah hanya
tertumpu terhadap salah satu gender, penggunaan bahasa dalam bahasa iklan mungkin
mengalami perbezaan pemilihan kata antara gender dalam majalah wanita dan lelaki.
5
Dari segi bahasa yang digunakan dalam iklan majalah tersebut, pemilihan bahasa dan
kosa kata dalam iklan umpamanya kata sifat didapati memiliki kuasa pujukan yang
terbaik (best persuasive power) untuk menggalakkan pembaca untuk membeli produk
yang diiklankan (Qunsheng Ke & Weiwei Wang,2013). Bagi pengiklan pula, kata sifat
yang menyifatkan produk dengan jelas merupakan alat yang terbaik (ibid.). Maka,
penggunaan kata sifat yang sesuai dalam majalah fesyen wanita dan majalah fesyen
lelaki adalah penting supaya dapat memujuk pembaca wanita atau lelaki untuk
melanggan produk baru yang diiklankan. Sehubungan itu, aspek perhubungan kata sifat
dengan gender jarang diselidik oleh ahli linguis dan ini telah mendorong pengkaji untuk
meninjau perkara ini dengan lebih mendalam lagi.
1.3
Objektif Kajian
Kajian ini adalah berkenaan dengan penggunaan bahasa antara gender dalam bahasa
iklan yang terdapat dalam majalah fesyen Jepun iaitu Non-no dan Men’s Non-no. Secara
khususnya, fokus kajian ini ialah pemilihan kata sifat atau kata adjektif yang digunakan
dalam iklan yang memperkenal serta menerangkan maklumat yang berkaitan dengan
produk kecantikan baru.
Khususnya, objektif kajian ini adalah seperti berikut:
i.
Mengenal pasti kata-kata sifat dan kekerapan penggunaannya dalam bahasa
iklan yang memperkenal produk kecantikan baru dalam kedua-dua majalah
Non-no dan Men’s Non-no.
ii.
Mengenal pasti persamaan dan perbezaan dalam pemilihan kata sifat dari
aspek gender dalam iklan yang memperkenalkan produk kecantikan baru
antara majalah Non-no dengan majalah Men’s Non-no.
6
1.4
Persoalan Kajian
Berdasarkan objektif kajian, persoalan kajian ini adalah seperti berikut:
i.
Apakah kata-kata sifat dan kekerapan penggunaannya dalam bahasa iklan
yang memperkenal produk kecantikan baru dalam kedua-dua majalah Nonno dan Men’s Non-no?
ii.
Apakah persamaan dan perbezaan dalam pemilihan kata sifat dari aspek
gender dalam iklan yang memperkenalkan produk kecantikan baru antara
majalah Non-no dengan majalah Men’s Non-no?
1.5
Limitasi Kajian
Kajian ini hanya meneliti jenis-jenis kata adjektif yang dipilih dan digunakan dalam
bahasa iklan majalah-majalah fesyen wanita dan lelaki dalam bahasa Jepun. Aspek yang
juga dititikberatkan dalam kajian ini ialah perbezaan dan persamaan dalam pemilihan
kata-kata sifat dari aspek gender dalam teks yang memperkenalkan produk kecantikan
baru antara majalah Non-no dengan majalah Men’s Non-no yang dipilih sebagai sumber
data dalam kajian ini. Di samping itu, hanya bahasa bertulis (written texts) dalam
halaman tersebut dikaji dan halaman lain yang juga mempunyai kandungan yang sama
tidak akan diperhatikan. Aspek lain seperti ciri-ciri penampilan produk kecantikan yang
tertera dalam halaman-halaman majalah fesyen tidak akan diberi perhatian dalan kajian
ini.
Aspek fonetik bagi sesetengah istilah adjektif juga tidak difokus dalam bahagian
penganalisisan data. Ini disebabkan sesetengah huruf kanji dalam bahasa Jepun
mempunyai dua jenis sebutan utama yang dikenali sebagai On’yomi (Chinese reading)
dan Kun’yomi (Japanese reading), tetapi maksud istilah tersebut kekal sama. Contoh7
contoh dalam Jadual 1.1 menunjukkan sebutan On’yomi dan Kun’yomi bagi sesuatu
kanji yang sama.
Jadual 1.1: Contoh-contoh Huruf Kanji dan On’yomi dan Kun’yomi yang Relevan
Kanji On’yomi
新
新年
(shinnen)
古
中古
(chūko)
Makna
tahun baru
Kun’yomi
新しい
(atarashii)
Makna
baru
terpakai
secondhand
古い
(furui)
lama/ buruk
Misalnya, istilah 新年 (shinnen) dan 新しい(atarashii) memaparkan bahawa huruf
kanji “ 新 ” mempunyai On’yominya sebagai shin dan Kun’yominya sebagai atara.
Manakala, huruf kanji “古” berbunyi ko iaitu On’yominya dalam 中古 (chūko) dan furu
iaitu Kun’yominya dalam 古い (furui).
1.6
Kepentingan Kajian
Kajian ini penting kerana dapat memberi gambaran yang lebih lanjut kepada pembaca
majalah fesyen serta pengkaji lain dari bidang linguistik dan gender. Umpamanya bagi
pihak yang berminat dalam penggunaan bahasa dalam bidang fesyen Jepun seperti
penggunaan dan pemilihan kata adjektif antara gender. Penggunaan kata sifat atau kata
adjektif dalam halaman majalah fesyen wanita dan lelaki yang didapati dalam kajian ini
juga dapat menunjukkan bahawa isu gender dan faktor lain seperti pandangan yang
berasaskan ciri-ciri sosial boleh mempengaruhi pemilihan penerbit sebelum apa-apa
dipapar dan dicetak.
Pengkaji berpendapat kajian ini juga boleh memaparkan pemilihan bahasa yang berlaku
dalam penggunaan bahasa iklan antara gender terutamanya dalam bidang fesyen yang
8
sering mengalami perubahan yang baru. Selain itu, kajian ini dapat memberi maklumat
mengenai perkembangan penulisan bahasa iklan dalam majalah fesyen Jepun.
1.7
Definisi Istilah Kajian
Gender merujuk kepada sifat-sifat lelaki dan wanita berdasarkan sosial (Coates, 2004).
Bahasa dan Gender merujuk kepada perhubungan di antara bahasa dan idea kita
terhadap lelaki dan wanita (Goddard, 2000: 1)
Adjektif atau Kata Sifat ditakrifkan sebagai kata (seperti besar, tinggi, marah) yang
menerangkan sifat sesuatu benda atau yang menerangkan kata nama (Kamus Pelajar
Edisi Kedua, 2008).
Produk Kecantikan ialah sesuatu barang yang dihasilkan oleh pihak pengeluar atau
pengusaha yang bertujuan untuk mencantikkan rupa muka para pelanggannya dalam
konteks kajian ini. “Produk kecantikan” dalam iklan-iklan dalam kajian ini termasuklah
kosmetik, produk penjagaan kulit, minyak wangi dan sebagainya.
9
BAB 2
KAJIAN LITERATUR
2.0
Pengenalan
Kajian berkaitan dengan isu gender dalam bidang linguistik bukan lagi merupakan topik
baru. Bukan sahaja ahli linguistik yang dikenali sebagai feminis yang cenderung dalam
penyelidikan berkenaan dengan isu gender, malahan ramai tokoh linguistik yang dari
bidang lain juga berminat melakukan penyelidikan mengenai bahasa dan gender.
Sehubungan ini, penyelidikan dan kajian lepas yang berkenaan dengan bahasa, gender
dan bahasa media dirujuk dalam bab ini.
2.1
Bahasa dan Gender
Bagi kajian ini, ‘gender’ dirujuk sebagai satu istilah yang berbeza daripada sex dan
didefinisikan sebagai a socially mediated expression of the biological given, sex atau
ungkapan pengantara secara sosial bagi ciri biologi yang diberikan iaitu seks (Cameron,
1997). Gender merujuk kepada konstruksi sosial dan identiti lelaki dan wanita dalam
sesuatu masyarakat (Jariah Mohd Jan, 2011: 35). Ia merupakan hasil pembentukan
sosial yang diperolehi daripada interaksi sosial yang wujud dalam masyarakat.
Coates (2004: 4) dalam kajiannya membezakan jantina dan gender berdasarkan
perbezaan biologi, di mana gender merupakan tema yang digunakan untuk
mendeskripsikan sifat-sifat lelaki dan wanita berdasarkan sosial. Lips (1993: 4) pula
menyatakan bahawa gender ialah budaya perlakuan yang diharapkan untuk lelaki dan
wanita. Pendapat ini disokong oleh Lindsey (1990: 2) yang menganggap bahawa semua
10
ketetapan masyarakat tentang hal-hal penentuan seseorang sebagai lelaki atau wanita
adalah termasuk dalam bidang kajian gender.
Di samping itu, Wilson (1982: 2) menganggap gender sebagai sesuatu dasar yang
digunakan untuk menentukan perbezaan sumbangan lelaki dan wanita. Bagi Showalter
(1989: 3) pula, gender didefinisikan sebagai perbezaan antara lelaki dan wanita dengan
melihat bentuk sosiobudaya masyarakatnya. Bagi Talbot (1998: 1), gender merupakan
satu bahagian yang penting dalam semua masyarakat. Ini disebabkan sebagai seorang
lelaki atau wanita, kejantinaan yang berbeza mempengaruhi tingkah-laku kita di dunia
dan cara dunia melayan kita. Beliau menjelaskan gender sebenarnya merupakan satu
kategori sosial.
Bahasa dan gender merupakan perhubungan di antara bahasa dan idea-idea masyarakat
terhadap lelaki dan wanita. Seperti yang disarankan oleh Goddard (2000: 1), bahasa dan
gender merujuk kepada perhubungan di antara bahasa dan idea kita terhadap lelaki dan
wanita. Pendapat Talbot (1998) dalam konsep gender dan bahasa juga menyatakan
bahawa bahasa yang kita gunakan, dan bahasa tersebut yang diguna terhadap kita,
berkait rapat dengan gender.
2.1.1 Bahasa Wanita
Bahasa wanita sering dikaitkan dengan kesopanan, kelembutan, kelemahan, kurang
keyakinan dan eagerness to please yang biasanya berkonotasi negatif atau kurang adil
terhadap wanita (Jerpensen 1922, Lakoff 1975). Tanggapan tersebut telah banyak kali
dibuktikan oleh pakar linguistik yang mahir dalam bidang gender. Misalnya, Jespersen
(1922) menyatakan bahawa sumbangan wanita kepada bahasa adalah mengekalkan
kesucian atau purity bahasa di mana wanita lebih suka atau mengutamakan kehalusan
11
bahasa dan menggunakan bahasa yang beralas dan tidak langsung. Beliau juga
berpendapat bahawa wanita agak segan jika menyebutkan bahagian anggota tubuh jika
dibandingkan dengan lelaki terutamanya lelaki muda yang menyebutkanya secara
terang-terang. Jespersen juga mengemukakan bahawa bahasa yang digunakan oleh
wanita lebih kerap menggunakan kata sifat berbanding dengan bahasa yang digunakan
golongan lelaki. Wanita dikatakan sering menggunakan adorable, charming,
sweet, atau lovely yang bersifat feminin dibandingkan dengan kata yang neutral, seperti
great, terrific, cool, atau neat (Lakoff,1975).
Peninjauan yang menumpukan kajian tentang perhubungan bahasa dan gender telah
dipelopori oleh Robin Tolmach Lakoff mulai tahun 1975. Beliau membentangkan teori
tentang kewujudan bahasa wanita kerana terdapat unsur-unsur yang berbeza antara
bahasa wanita dan bahasa lelaki. Bahasa lelaki sering digambarkan dengan kriteria yang
lebih tegas, matang dan suka menggunakan istilah yang tepat. Sebaliknya, bahasa yang
digunakan oleh wanita adalah tidak tegas, tidak secara terang-terangan atau cenderung
menggunakan kata-kata kiasan, dan berhati-hati ketika mengungkapkan sesuatu, serta
kerap menggunakan kata yang lebih halus dan sopan. Hipotesis Lakoff (1975) tentang
ciri-ciri bahasa wanita dapat digolongkan seperti yang berikut:
1. Penggunaan Hedges: frasa seperti sort of, kind of atau it seems like.
2. Empty adjectives: kata sifat atau kata adjektif yang bertindak untuk
melembutkan dan menyesuaikan konteks ayat tertentu walaupun kata-kata sifat
tersebut tidak mengandungi makna yang khusus seperti divine, adorable, atau
gorgeous.
3. Bentuk super-polite : "Would you mind...", "...if it’s not too much to ask" atau
"Is it o.k if...?"
12
4. Apologize more: contohnya, wanita gemar meminta maaf sebelum meneruskan
perbualan umpamanya "I'm sorry, but I think that..."
5. Avoid coarse language or expletives iaitu wanita mengelakkan bahasa kasar dan
kata-kata taboo dalam bahasa mereka.
6. Tag questions: wanita dianggap suka berbahasa dalam bentuk soalan tag,
contohnya, "You don't mind eating this, do you?".
7. Hyper-correct grammar and pronunciation: penggunaan tatabahasa yang tepat
dan penyebutan yang jelas.
8. Indirect requests: permintaan yang tidak langsung seperti "Wow, I'm so thirsty."
yang sebenarnya sedang meminta air atau minuman.
9. Tone: penggunaan tone untuk menekankan sesetengah kata. Antaranya ialah so,
very atau quite.
Jespersen (1922) dan Lakoff (1975) telah menekankan beberapa kriteria bahasa wanita
yang sama selain daripada kesopanan dan kesantunan bahasa. Antaranya termasuklah
wanita mementingkan kehalusan bahasa dan suka menggunakan bahasa yang tidak
langsung atau indirect requests. Persamaan kedua ialah pengelakan menggunakan
bahasa kasar atau tidak sopan dan istilah yang berkaitan dengan bahagian tubuh badan
tergolong dalam kategori kata yang kurang sopan dan malu.
Di samping itu, penggunaan kata sifat yang kerap meskipun tidak membawa makna
yang khas dalam ayat juga diketengahkan oleh Jespersen (1922) dan Lakoff (1975).
Kata-kata adjektif yang digunakan oleh wanita lebih berunsur feminin kerana wanita
jarang menggunakan kata-kata yang lebih neutral sebagaimana yang dinyatakan oleh
Jespersen (1922). Pendapat yang sama juga dikemukakan oleh Bonvillain (2001) iaitu
13
seseorang wanita cenderung menggunakan kosa kata pada tahap tertentu seperti
penglabelan warna magenta atau turquoise adalah lebih kerap digunakan oleh wanita.
Menurut Wolfram (1969), kaum wanita memperlihatkan tahap kepekaan yang lebih
terhadap ciri-ciri bahasa yang diberi penilaian yang tinggi daripada lelaki. Manakala
Labov (1990) berpendapat bahawa kaum wanita secara konsisten dan lebih kerap
menggunakan bentuk-bentuk bahasa yang lebih mendekati bentuk-bentuk yang
berprestij berbanding dengan bentuk bahasa yang digunakan dalam kalangan kaum
lelaki.
2.1.2 Bahasa Lelaki
Dale Spender (1980) telah menyatakan bahasa itu adalah buatan atau direka oleh lelaki.
Maka bahasa itu juga dikatakan sebagai Man-made Language. Ini disebabkan lelaki dari
awal lagi keluar bekerja dan menggunakan perkataan, ayat dan wacana yang khusus
dengan kerjaya mereka supaya berkomunikasi dengan berkesan. Oleh yang demikian,
bahasa lelaki lebih vigor, berimaginasi dan kreatif. Jikalau tanpa semua unsur ini,
bahasa akan menjadi languid dan insipid. Menurutnya (ibid.) lagi, ini berpunca kepada
daya kepintaran dan kepentingan peranan lelaki serta deraan mengenai wanita.
Misalnya, bahasa yang digunakan oleh lelaki dikamuskan dan dinamakan dengan namanama orang lelaki seperti Longman, Collins, Webster, Oxford dan sebagainya. Namanama kamus ini masih popular sehingga hari ini.
Selain itu, Labov (1995) juga berpandangan bahawa kaum lelaki lebih banyak
menggunakan bahasa tidak baku jika berbanding dengan kaum wanita. Pandangan
beliau telah disokong oleh Bonvillain (2001) yang menyatakan golongan lelaki lebih
14
sering menggunakan kata-kata makian atau umpatan berbanding dengan golongan
wanita.
Kesimpulannya, perbezaan bahasa di antara kedua-dua jantina iaitu lelaki dan wanita
sememangnya wujud. Beberapa penelitian telah dilakukan oleh para ahli sarjana telah
menyatakan bahawa bahasa wanita lebih lembut dan bersopan berbanding dengan
bahasa lelaki yang lebih tegas dan langsung. Perbezaan ini dapat ditinjau melalui
struktur bahasa dan kosa kata yang digunakan oleh lelaki dan wanita.
2.2 Bahasa Gender dan Media
Media merupakan satu arena yang mempertikaikan makna dan bukan tempat di mana
sesuatu makna budaya yang ditetapkan (Van Zoonen, 1991). Selain itu, media massa
juga merupakan sejenis komunikasi sama ada dalam bentuk penulisan, siaran atau
pertuturan yang menarik minat orang ramai. Ini termasuklah televisyen, radio,
pengiklanan, filem, internet, suratkhabar, majalah dan sebagainya. Natijah daripada itu,
media ialah agen yang paling berkesan untuk menanam sebarang pandangan dan
ideologi yang baru dalam kalangan masyarakat.
Abang Patdeli Abang Muhi (2012) menyatakan bahawa media memainkan peranan dan
tanggungjawab moral dan sosialnya untuk menyebarluaskan penggunaan bahasa yang
baik, indah dan persis. Maka, bahasa atau perkataan memainkan peranan yang penting
dalam media cetakan.
Penggunaan bahasa yang sesuai dan tepat akan menyempurnakan proses komunikasi
antara pihak media dan masyarakat yakni masyarakat memahami maksud mesej yang
ingin disampaikan oleh pihak media. Ini disebabkan mesej yang dibuat akan membuat
15
orang lain mencipta makna untuk dirinya sendiri yang berhubung kait dengan beberapa
makna yang dibuat dalam mesej (Nor Hashimah Jalaluddin, Zaharani Ahmad & Nurul
Huda Mohd Saad, 2010).
2.2.1 Femininiti dan Maskuliniti Dalam Media ( Majalah)
Kebanyakan penyelidikan terhadap iklan dalam majalah adalah berdasarkan rangka
teori analisis yang diperkenalkan oleh Goffman (1974). Teknik analisis beliau tertumpu
pada tangan, mata, lutut, expresi muka, posture kepala, saiz relatif, kedudukan, headeye aversion, gigitan dan hisapan jari yang menjadi ciri-ciri bagi komunikasi antara
gender (Lindner, 2004). Craig (1992) pula menyatakan bahawa iklan-iklan secara
amnya mempromosikan barang-barang kepada kita dan kita akan menentukan
“maskuliniti” dan “femininiti” barangan tersebut secara sosial. Sehubungan ini, teknik
analisis Goffman terhadap model iklan (1974) juga dapat mendorong pembaca
menentukan sifat “maskuliniti” dan “femininiti” produk iklan.
Satu analisis yang dijalankan terhadap majalah Seventeen telah menunjukkan lelaki
selalunya memegang pelbagai peranan yang penting seperti dalam perkerjaan landskap
(Massoni, 2004). Manakala wanita pula sering dikaitkan dengan perkerjaan seperti
kecantikan, belia, dan perkhidmatan. Kajian oleh Gill (2007) terhadap majalah wanita
juga mengesan dapatan yang agak sama, iaitu wanita tidak bercita-cita tinggi dan
mempunyai idea femininiti yang konstruktif terhadap fesyen, kecantikan dan hubungan.
Ini telah membina dan mengekalkan mesej ideologikal terhadap ketidakadilan jantina.
Kajian yang dilakukan oleh Massoni (2004) dan Gill (2007) telah memberi mesej
bahawa lelaki selalu dihubungkaitkan aspek maskuliniti termasuk kekuatan, berkuasa,
kepintaran dan sebagainya. Sebaliknya, wanita pula dijalinkan dengan unsur femininiti
seperti bercita-cita sempit, peka terhadap fesyen dan kecantikan.
16
Dalam iklan-iklan fesyen, lelaki digambarkan dalam pendirian yang dominan, tidak
tersenyum atau menyentuh orang lain. Model lelaki dalam iklan mungkin menghadap
mukanya pada penonton atau pembaca atau produk iklan tetapi jarang menghadap ke
arah oranng lain di studio. Pengelakan untuk kemesraan telah mengutuhkan sifat
maskuliniti lelaki walaupun dalam bidang pengiklanan (MacKinnon, 2003).
Walaupun kebanyakan kajian dijalankan terhadap bahasa pertuturan dan gambar dalam
aspek gender terutamanya dalam iklan. Namun masih terdapat beberapa penyelidikan
lepas yang dibuat tentang bahasa penulisan dalam aspek pengiklanan khususnya dalam
penggunaan bahasa dalam pengiklanan. Menurut Aliyah (2007), iklan yang
disampaikan dengan menggunakan bahasa yang menunjukkan ciri-ciri maskuliniti dan
stereotaip untuk memikat hati lelaki. Selain itu, dapatan kajian Khoo (2012) juga
memaparkan bahawa perkataan fast, cool, power, dan men sering digunakan ke atas
lelaki dalam iklan yang mempunyai sifat kelelakian.
2.3 Majalah Fesyen
Majalah-majalah merupakan suatu pengantar media massa yang popular dalam
kalangan masyarakat hari ini. Majalah fesyen pula ialah salah satu jenis media cetakan
yang amat digemari dalam kalangan masyarakat kerana kebanyakan mereka ingin
mengetahui produk yang terkini khususnya produk seperti beg tangan, kasut, pakaian,
kosmetik dan lain-lain.
Dalam hal ini, Yep (2007) berpendapat bahawa majalah ialah pilihan yang baik untuk
mendapatkan maklumat terkini dalam masa yang tersingkat di samping penggunaan
majalah boleh dijadikan sebagai korpus utama. Pandangan beliau adalah selari dengan
17
pandangan Jariah Mohd Jan dan Kow (2003) yang menyatakankan bahawa majalah
menyediakan suatu asas yang subur untuk penyelidikan tentang cara identiti gender
digambarkan.
Di negara Jepun, majalah fesyen wanita telah mengalami perubahan yang ketara
semenjak zaman dahulu seperti yang dikemukakan oleh Keiko (1998) bahawa banyak
majalah fesyen wanita Jepun telah mula diterbitkan sejak tahun 1900. Banyak majalah
fesyen wanita pernah diterbit di negara Jepun, namun bukan semua majalah fesyen
berjaya untuk mendapat minat pembaca. Secara langsung, gaya bahasa dalam bahasa
bertulis dalam majalah sama ada dalam bahagian iklan atau kandungan yang lain,
berperanan penting untuk menarik hati pembaca. Hal ini telah diterangkan oleh Koide
(1992) bahawa majalah yang berjaya menarik minat pembaca disebabkan penukaran
gaya majalah mereka dari semasa ke semasa dan juga peningkatan kandungan iklaniklan yang ada dalam majalah.
Penggunaan bahasa dalam majalah merupakan satu faktor yang penting untuk menarik
minat pembaca dan ini telah dibuktikan oleh Kawai (1987) yang berpendapat bahawa
kejayaan sesuatu majalah bukan hanya bergantung pada permintaan popularnya, tetapi
juga strategi penerbit dan pengiklan. Gauntlett (2007: 200) juga menyatakan bahawa
satu lagi kritikan yang biasa didapati dalam majalah wanita ialah pihak penerbit majalah
membuat wanita berasa teruk terhadap diri sendiri. Penerbit mengulangi kecantikan
yang sempurna dalam majalah yang tidak dapat dikecapi oleh kebanyakan wanita dalam
majalah.
Maka, penggunaan bahasa yang berdasarkan target pembaca yang digunakan oleh
penerbit memaparkan satu strategi penggunaan bahasa untuk menarik minat pembaca.
18
Bahasa yang berunsur feminin memang harus digunakan dalam majalah wanita supaya
memuaskan hati dan ‘selera’ kaum wanita.
The Society for Research on Women’s Magazines telah menjalani satu analisis yang
mengkaji isi kandungan majalah wanita dari Jepun, Amerika, dan Mexico pada tahun
1986. Kajian menunjukkan majalah wanita menitikberatkan aspek kemudaaan dan
kekurusan. Berdasarkan analisis-analisis isi kandungan tersebut, Inoue (1986)
mendapati bahawa terdapat banyak halaman dalam majalah wanita Jepun menumpukan
dalam topik gaya termasuklah kecantikan dan fesyen serta kerja rumah seperti memasak.
Beliau juga menyatakan bahawa majalah wanita menunjukkan ciri-ciri gaya dan kerja
rumah manakala majalah lelaki menunjukkan kriteria-kriteria yang berkaitan dengan
topik leisure.
Namun begitu, dapatan analisis Inoue (1986) bukan lagi sepadan dengan trend majalah
lelaki kini. Majalah lelaki pada masa kini terutamanya majalah lelaki Jepun juga
terdapat halaman yang berkaitan dengan hal memasak, membasuh baju, mengemas bilik
dan isu lain yang tergolong dalam aspek kerja rumah. Fenomena tersebut amat ketara
dalam majalah lelaki Jepun kerana budaya yang diamalkan oleh ramai remaja di Jepun
iaitu mereka tinggal berseorangan ketika melanjut pelajaran di institusi pengajian tinggi
selepas peringkat sekolah menengah.
McRobbie (1996) dan Hermes (1995) menjalankan kajian ke atas pembaca wanita yang
membaca novel romantik dan majalah wanita. Dapatan kajian mereka menjelaskan
bahawa media wanita tidak selalunya menonjolkan norma-norma gender, sebaliknya
berperanan dalam pelbagai fungsi yang berfaedah.
19
Pengiklanan dalam media wanita merupakan fungsi yang utama dan ini dapat disokong
dengan data tinjauan daripada Dentsu Advertising Expenditure Reports (2010: 15).
Nisbah Komponen Perbelanjaan Pengiklanan mengikut Industri melalui Media
Tradisional (Advertising Expenditure Component Ratios by Industry in the Traditional
Media)
telah
menunjukkan
bahawa
kosmetik
dan
produk
kecantikan
(Cosmetics/Toiletries) mencapai peratus yang tertinggi iaitu 10.4% dalam kos
pengiklanan. Ini membuktikan iklan-iklan produk kecantikan dan kosmetik amat
penting dalam sesebuah majalah. Penerangan Koide (1992) sekali lagi dikukuhkan
dengan data tersebut bahawa iklan-iklan dalam majalah mampu menarik minat pembaca.
2.4 Bahasa dan Iklan
Bahasa iklan juga merupakan salah satu jenis bahasa media yang penting dalam media
massa. Rahman Ismail (1996:44) dan Ahmad Samin Siregar (2001) berpendapat yang
sama bahawa media cetak dan pengiklanan membina dan mengembangkan bahasa
kerana ia mengandungi ungkapan yang dapat mempengaruhi pengguna. Selain itu,
pandangan oleh Darwis Harahap (1995) telah menyatakan bahawa penyebaran bahasa
yang betul dan penyampai maklumat yang tepat memanfaatkan iklan yang sempurna.
Kenyataan yang hampir sama juga disarankan oleh Abang Patdeli Abang Muhi (2012)
yakni media memainkan peranan dan tanggungjawab moral dan sosialnya untuk
menyebarluaskan penggunaan bahasa yang baik, indah, dan persis dalam kalangan
masyarakat.
Dalam sebarang iklan, bahasa merupakan komponen utama untuk menyampaikan mesej
kepada para pembaca. Fakta ini disokong dengan pendapat Rahman Ismail (1996: 6)
yang menyarankan bahawa bahasa adalah salah satu alat komunikasi yang penting
untuk menyampaikan sesuatu mesej. Oleh itu, penggunaan bahasa iaitu kata dan
20
ungkapan dalam iklan harus dipilih secara teliti kerana ia dapat mempengaruhi
pengguna (Lwi, 2004 dan Ahmad Samin Siregar, 2001).
Di samping itu, bahasa yang digunakan dalam iklan dapat menyampaikan sesuatu mesej
yang bakal memberi kesan kepada masyarakat. Seperti yang dikemukakan oleh Kawai
(1987) di mana kejayaan sesuatu majalah juga bergantung kepada strategi penerbit dan
pengiklan selain daripada permintaan popularnya daripada pembaca. Salah satu strategi
yang biasa didapati dalam majalah wanita ialah pihak penerbit majalah membuat wanita
berasa teruk terhadap diri sendiri (Gauntlett , 2007: 200).
Justeru, Ng (1999: 1) memberi kenyataannya bahawa fungsi utama bahasa iklan adalah
untuk menarik perhatian masyarakat, mengubah kemahuan, dan akhirnya mengubah
tindakan masyarakat agar membeli barangan yang diiklankan setelah pembaca mencipta
makna untuk dirinya sendiri yang berhubung kait dengan beberapa makna yang
disampaikan dalam mesej media (Nor Hashimah Jalaluddin, Zaharani Ahmad & Nurul
Huda Mohd Saad, 2010).
Penggunaan istilah adjektif dalam bahasa iklan pernah dikaji oleh Leech pada tahun
1966. Beliau telah memberikan gambaran yang menyeluruh dari sudut pandangan ahli
linguistik tentang bagaimana bahasa digunakan dalam bidang pengiklanan. Senarai
berikut ialah dapatan daripada Leech (1966) mengenai kekerapan 20 kata adjektif yang
paling kerap dalam sampel iklan televisyen pada 1960-an.
21
Jadual 2.1: Senarai 20 Kata Adjektif yang Paling Kerap oleh Leech (1966)
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
Kata Sifat
new
good/better/best
free
fresh
delicious
full
sure
clean
wonderful
special
Makna
baru
baik/ lebih baik/ terbaik
percuma/ bebas
segar
lazat
penuh
pasti
bersih
indah
istimewa
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
Kata Sifat
crisp
fine
big
great
real
easy
bright
extra
safe
rich
Makna
garing
halus
besar
sangat bagus/ besar
sebenar
senang
cerah
tambahan
selamat
kaya
Dapatan Leech (1966) ini penting untuk kajian ini yang meninjau pemilihan dan
penggunaan kata sifat dalam majalah fesyen kerana hasil beliau telah menunjukkan
bahawa pihak pengiklan lebih gemar memilih dan menggunakan kata sifat yang
mempunyai konotasi positif dalam iklan televisyen. Kata adjektif yang berbunyi baik
atau tidak begitu negatif penting dalam memberikan impresi pertama yang mendalam
dalam minda penonton. Situasi yang seiras mungkin boleh dikesan melalui penggunaan
bahasa dalam majalah fesyen Jepun.
Kesimpulannya, berdasarkan kajian kepustakaan di atas, kajian ini dijalankan untuk
meninjau pemilihan dan penggunaan bahasa antara gender dalam teks halaman produk
kecantikan wanita dan lelaki yang terbaru dalam majalah fesyen. Perkaitan antara
bahasa (kata sifat) dan gender serta fenomena lain yang kemungkinan masih wujud
akan ditinjau dan dibincangkan.
22
BAB 3
METODOLOGI
3.0
Pengenalan
Bab ini menjelaskan cara-cara kajian ini dijalankan dengan berlandaskan objektif
kajian yang dinyatakan dalam Bab 1. Penerangan yang terperinci tentang
pengumpulan data dan penganalisisan data juga dinyatakan. Dalam bahagian
pengumpulan data, kriteria majalah fesyen yang terpilih dijelaskan diikuti dengan
pemilihan iklan-iklan produk kecantikan baru. Seterusnya, kaedah penganalisisan data
dikemukakan dengan teliti dalam bahagian yang seterusnya.
3.1
Instrumen Kajian
Instrumen kajian ini terdiri daripada iklan yang memperkenalkan produk kecantikan
baru dalam majalah fesyen wanita Jepun, Non-no dan majalah fesyen lelaki Jepun,
Men’s Non-no.
Bagi majalah fesyen wanita Jepun, Non-no, hanya iklan yang terpapar dalam halaman
yang mengiklankan produk kecantikan terbaru sahaja yang dipilih daripada majalahmajalah tersebut yakni halaman “Oota unino Byutisaijiki” (おおた
うにの ビュ
ーティー歳時記) (lihat Rajah 3.1).
23
Rajah 3.1: Sampel Halaman “Oota unino Byutisaijiki”
(おおた うにの ビューティー歳時記)
Manakala halaman yang bertajuk “MASAH IN BEAUTY SEASON 2” daripada
majalah Men’s Non-no dipilih untuk mengumpulkan teks iklan sebagai sampel kajian.
Ini telah berubah kepada “Beauty Lock up!!” bagi majalah keluaran 2012.
Rajah 3.2: Masah in Beauty Season 2, 2011 and Beauty Lock up, 2012
24
Walaupun halaman yang dipilih daripada majalah-majalah Men’s Non-no mempunyai
dua tajuk yang berlainan, namun isi kandungan yang sama di halaman “Beauty Lock
up!!” merupakan versi baru keluaran tahun 2012 bagi halaman “MASAH IN
BEAUTY SEASON 2” yang tertera dalam naskah majalah keluaran 2011.
Rasional bagi pemilihan halaman tersebut adalah dalam konteks pengenalan produk
kecantikan baru kepada para pembaca, kandungan majalah umpamanya bahasa yang
digunakan sebagai strategi menarik perhatian sebagaimana yang diketengahkan oleh
Kawai (1987) dan Koide (1992). Maka, kata sifat atau kata adjektif yang sepadan
dalam bahasa iklan berperanan sebagai rangsangan utama untuk mendapat
kepercayaan pembaca bahawa mereka masih tidak sempurna dan seterusnya menjadi
pengguna produk kecantikan tersebut pada masa akan datang agar mencapai
kesempurnaan yang tidak dapat dikecapi oleh kebanyakan pembaca (Gauntlett, 2007).
Sejumlah 8 naskah majalah fesyen Jepun iaitu empat naskah majalah fesyen wanita
Jepun, Non-no dan empat naskah majalah fesyen lelaki Jepun, Men’s Non-no dari
bulan Disember 2011 sehingga bulan Mac 2012 digunakan sebagai korpus kajian ini.
Sebanyak 4 halaman “Oota unino Byutisaijiki” (おおた
うにの ビューティー歳
時記) daripada majalah Non-no serta 1 halaman “MASAH IN BEAUTY SEASON
2” dan dan 3 halaman “Beauty Lock up !!” daripada majalah Men’s Non-no dijadikan
sumber pengumpulan data.
Jadual 3.1: Jumlah Iklan dari Majalah Non-no dan Majalah Men’s Non-no
Disember 2011
Januari 2012
Majalah Non-no
9
7
Majalah Men’s Non-no
4
6
25
Februari 2012
Mac 2012
Jumlah
8
7
31
6
6
22
53
Seterusnya, sejumlah 53 rangkap teks iklan pengenalan produk kecantikan baru
dipilih dari halaman yang berkenaan dijadikan data kajian. Majalah fesyen wanita
Non-no telah menyumbangkan 31 rangkap teks manakala 22 rangkap teks
dikumpulkan dari majalah fesyen lelaki Men’s Non-no (lihat Jadual 3.1). Oleh sebab
jumlah produk kecantikan baru yang diperkenal dalam majalah fesyen lelaki, Men’s
Non-no adalah kurang berbanding dengan jumlah produk kecantikan baru yang
diiklankan dalam majalah fesyen wanita, Non-no, justeru bilangan rangkap teks yang
dijadikan sampel kajian juga berbeza. Langkah seterusnya merupakan pengumpulan
kata-kata adjektif daripada 53 rangkap teks iklan yang diperoleh.
3.2
Metod Kajian
Secara umumnya, kajian ini menggunakan pendekatan kualitatif. Garabino S. & J.
Holland (2009) menyatakan bahawa penyelidikan kualitatif dapat menggunakan
rangka kerja analitikal sosial untuk menginterpretasikan patterns dan trends yang
diperhatikan. Maka, data akan dikumpul daripada dua jenis majalah fesyen Jepun iaitu
Non-no dan Men’s Non-no untuk meninjau penggunaan dan pemilihan kata sifat
antara gender dalam iklan majalah serta menginterpretasikannya berdasarkan rasionalrasional yang diperoleh dari kajian lepas.
Menurutnya (ibid.) lagi, data-data kajian menjadi lebih ‘berkuasa’ apabila pendekatan
kualitatif dan kuantitatif digabungkan. Oleh itu, data kuantitatif seperti kekerapan dan
peratusan juga tergolong dalam dapatan hasil kajian dengan bantuan perisian
26
Microsoft Excel. Misalnya, pembinaan jadual, penjumlahan kekerapan serta pengiraan
peratusan semasa penganalisisan data.
3.2.1 Kebolehpercayaan (Reliability) Kajian
Oleh sebab sesetengah kata adjektif merupakan kata-kata pinjaman daripada bahasa
asing yang lain. Dengan kata lain, kata adjektif tersebut yang muncul dalam iklan
majalah fesyen ialah kata yang paling baru dalam bidang fesyen yang berkembang
pesat dari semasa ke semasa. Namun begitu, bukan semua kata sifat yang tergolong
dalam kata pinjaman biasa diguna dan diterima guna dalam bidang lain. Dengan ini,
kamus lain seperti kamus elektronik juga tidak dapat dicari makna butir-butir
pinjaman yang terkini ini. Salah satu cara lain untuk meningkatkan kebolehpercayaan
makna istilah adalah melalui sumber rujukan internet yang terbaru terutamanya
halaman web rasmi yang berkaitan dengan fesyen Jepun.
Bagi mengukuhkan lagi dapatan kajian, ketepatan makna kata-kata sifat dirujuk
kepada subjek yang terdiri daripada 2 orang pengajar bahasa Jepun di institut
pengajian tinggi tempatan dan 2 orang penutur asli bahasa Jepun yang kini tinggal di
Tokyo. Langkah ini diperlukan untuk menghasilkan data yang boleh dipercayai
sebagaimana yang dikemukakan oleh Stenbacka (2001) tentang kepentingan
reliability atau kebolehpercayaan dalam sesuatu kajian yang berkualiti, yakni
the concept of a good quality research when reliability is a concept to
evaluate quality in quantitative study with a “purpose of explaining” while
quality concept in qualitative study has the purpose of “generating
understanding” ( p. 551)
27
Justeru, ketepatan maksud kata-kata adjektif bukan sahaja dapat meningkatkan
kebolehpercayaan hasil dapatan kajian malahan mampu menjana pemahaman dalam
kalangan pembaca.
3.2.2 Terjemahan Teks Iklan
Iklan-iklan yang diperoleh daripada majalah kajian adalah dalam bahasa Jepun, maka
instrumen yang diperlukan dalam pengalisisan data merangkumi penterjemahan.
Istilah-istilah adjektif dalam bahasa Jepun akan dirujuk maksudnya dalam bahasa
Inggeris dengan alat penterjemahan melalui denshi jisho (kamus elektronik) dan
Google translate dari internet. Oleh sebab kelemahan yang terbesar bagi
penterjemahan elektronik adalah mesin penterjemahan tidak dapat ‘melihat’
keseluruhan ayat tetapi hanya berfungsi dalam skala yang kecil tanpa ‘mengetahui’
makna keseluruhan teks (Barbara Cairns,1988). Dengan ini, ketepatan makna
dikenalpastikan dengan pertanyaan kepada pengajar dan penutur asli bahasa Jepun
kerana menurut Malmberg (1986), manusia dapat menterjemahkan makna
keseluruhan teks dan bukannya membuat penterjemahan perkataan demi perkataan.
Seterusnya, makna bahasa Inggeris tersebut akan diterjemahkan lagi kepada bahasa
Malaysia. Proses penterjemahan secara terus ke bahasa Malaysia didapati mengalami
penyisihan makna daripada makna teks iklan yang sebenar dalam bahasa Jepun. Maka,
prosedur ini diperlukan atas sebab penterjemahan dari bahasa Jepun ke bahasa
Inggeris dapat memberikan makna yang lebih tepat untuk dirujuk sebelum
diterjemahkan ke bahasa Malaysia. Cara penterjemahan triple ini dapat meningkatkan
kebolehpercayaan maksud teks iklan yang dikaji.
3.3 Analisis Data
28
Data yang terkumpul akan dianalisis mengikut metod Analisis Kandungan (Content
Analysis). Analisis Kandungan ialah satu kaedah yang boleh diaplikasikan sama ada
dengan data kualitatif ataupun data kuantitatif. Menurut Cole (1988), Analisis
Kandungan merupakan satu metod untuk menganalisis mesej komunikasi bertulis,
verbal atau visual. Ia pertama kali digunakan untuk menganalisis hymns, artikel
suratkhabar dan majalah, iklan, dan ucapan politik pada abad ke-19 (Harwood &
Garry, 2003).
Kajian ini menggunakan kaedah Analisis Kandungan untuk meninjau pemilihan
penggunaan kata sifat dalam bahasa iklan bagi majalah fesyen Jepun wanita dan lelaki.
Selain itu, persamaan dan perbezaan pemilihan istilah-istilah tersebut antara gender
dikaji dan diterangkan berdasarkan kerangka teori yang berikut.
3.3.1 Rangka Teori
Rangka kerja kajian ini adalah berdasarkan pendapat dan hasil kajian yang dibuktikan
oleh Leech (1966) yang berkenaan dengan kekerapan penggunaan kata adjektif dalam
iklan (lihat Bab 2, Bahagian 2.4). Hasil kajian beliau dijadikan panduan dan rujukan
dalam bahagian penganalisisan data terutamanya dalam perbandingan kesamaan dan
perbezaan hasil kajian Leech (1966) dengan hasil dapatan kajian ini.
Di samping itu, adaptasi teori-teori yang dikemukakan oleh penyelidik dalam bidang
bahasa dan gender juga diaplikasikan dalam penganalisisan data. Perbezaan dan
persamaan dalam pemilihan kata sifat dalam iklan iaitu teks yang memperkenalkan
produk kecantikan baru antara majalah Non-no dengan majalah Men’s Non-no
dikupas dengan merujuk kepada ciri-ciri bahasa wanita dan bahasa lelaki yang
dikemukakan oleh para linguis seperti Jespersen (1922) dan Lakoff (1975) (lihat Bab
29
2, Bahagian 2.1.1) serta Koide (1922), Kawai (1987), Gauntlett (2007), Bonvillain
(2001), dan Aliyah (2007) (lihat Bab 2, Bahagian 2.3).
3.4
Prosedur Penganalisisan Data
Penganalisisan data dimulakan dengan mengkategorikan kata-kata sifat yang
diperoleh daripada 53 rangkap teks pengenalan produk kecantikan baru dalam
majalah fesyen Jepun Non-no (31 rangkap) dan Men’s Non-no (22 rangkap) mengikut
frekuensi yang paling kerap. Sila rujuk bahagian Apendiks C (Jadual W1 dan Jadual
L1) untuk senarai lengkap kata sifat dan halaman-halaman asal bagi produk
kecantikan baru yang terpilih di bahagian Apendiks A dan B.
Seterusnya, kata-kata sifat dibahagikan kepada 3 golongan iaitu neutral, feminin, dan
maskulin bagi semua data daripada dua jenis majalah kajian. Kekerapan dan peratusan
akan dikira dan dicatat dengan bantuan Microsoft Excel.
Selain itu, bagi meningkatkan kebolehpercayaan (reliability) maksud kata sifat,
kaedah pertanyaan secara tidak formal atau melalui emel dijalankan dengan subjek
yang terdiri daripada pengajar bahasa Jepun dan penutur asli bahasa Jepun supaya
kesahihan makna dapat dikenalpasti. Senarai kata-kata sifat iaitu Jadual W1 dan
Jadual L1 (lihat Apendiks C) juga akan disediakan sebelum penghantaran emel.
Selain itu, cara penghantaran senarai istilah sifat tersebut melalui emel digunakan
untuk mengelakkan sebarang ketinggalan maklumat yang penting di samping
memastikan maklumat yang didapati iaitu penerangan maksud daripada subjek itu
sahih dan dapat dibandingkan dengan dapatan data yang telah diterjemah melalui alat
penterjemahan laman web. Kaedah ini diperlukan atas sebab terdapat sesetengah kata
30
sifat yang merupakan istilah yang paling baru dalam bidang fesyen yang berkembang
pesat setiap masa. Tambahan pula, kamus lain seperti kamus elektronik juga tidak
dapat memberikan makna kata-kata pinjaman adjektif yang terkini.
Pemilihan kata-kata sifat dalam iklan pengenalan produk kecantikan dalam majalah
fesyen Jepun akan dikaji dan dibincangkan mengikut kekerapan dan penggunaan
dalam iklan-iklan tersebut. Rasional pemilihan dan penggunaan kata adjektif oleh
pihak penerbit majalah fesyen Jepun akan dikupaskan mengikut gender dengan
contoh frasa atau ayat yang relevan. Aspek sinkronik diberi keutamaan dalam
perbincangan kerana bidang fesyen adalah satu bidang yang berkembang dari semasa
ke semasa serta mengalami perubahan yang ketara dalam masa yang singkat.
Perbezaan dan persamaan dapatan data akan dibincangkan mengikut kerangka kajian
dan kriteria-kriteria yang berdasarkan kerangka teori kajian ini. Aspek lain seperti
perubahan ketara yang dialami dalam bidang fesyen merupakan faktor sinkronik yang
perlu dipertimbangkan dalam penganalisisan data.
Perbincangan hasil dapatan kajian juga akan melibatkan faktor sosiobudaya
terutamanya budaya dalam kalangan remaja yang menyebabkan istilah adjektif
pinjaman daripada bahasa asing bertambah setiap hari untuk menampung keperluan
sektor tersebut demi kefahaman sesama anggota yang terlibat dalam aspek fesyen.
31
BAB 4
ANALISIS DATA DAN DAPATAN
4.0
Pengenalan
Kajian ini merupakan kajian analisis bahasa iklan dari aspek penggunaan kata sifat
antara gender bagi dua jenis majalah fesyen Jepun iaitu Non-no dan Men’s Non-no.
Bab ini akan membincangkan dapatan data yakni pemilihan dan penggunaan kata-kata
sifat serta kekerapannya dalam iklan-iklan produk kecantikan baru dalam majalah
fesyen wanita Jepun, Non-no dan majalah fesyen lelaki Jepun, Men’s Non-no.
Persamaan dan perbezaan pemilihan kata-kata adjektif dalam majalah-majalah fesyen
wanita dan lelaki tersebut ditinjau dari aspek gender iaitu femininiti dan maskuliniti
(perbezaan penggunaan kata sifat) serta neutral (kesamaan penggunaan kata sifat).
4.1
Kata-kata Sifat dan Kekerapan
Penganalisisan data dijalankan dengan mengumpulkan kata-kata adjektif yang
didapati daripada 53 rangkap teks pengenalan produk kecantikan baru dan disusun
dalam jadual mengikut frekuensi yang paling kerap. Dapatan kajian ini dibincang dan
dibandingkan dengan dapatan Leech (1966) mengenai kekerapan kata-kata sifat yang
paling kerap dalam sampel iklan televisyen pada 1960-an.
Sebanyak 135 kata sifat yang berbeza dapat dikumpul daripada 31 rangkap teks
pengenalan produk kecantikan baru dalam majalah fesyen Jepun Non-no. Sementara
itu, terdapat 84 kata adjektif yang berlainan dapat diperoleh daripada 22 rangkap teks
pengenalan produk kecantikan baru dalam majalah fesyen Jepun Men’s Non-no.
32
Senarai-senarai kata sifat yang lengkap dilampirkan dalam Jadual W1 dan Jadual L1
di bahagian Apendiks C.
Jadual-jadual di bawah mencatatkan kata sifat yang mempunyai kekerapan yang
melebihi satu kali. Maksud setiap istilah adjektif juga dimasukkan dalam Jadualjadual Senarai Kata Sifat dari Majalah Fesyen Wanita Jepun, Non-no dan Majalah
Fesyen Lelaki Jepun,
Men’s Non-no dalam Apendiks C.
Keputusan kajian dalam bahagian ini dikupas dengan merujuk kepada 20 kata adjektif
yang paling kerap yang disarankan oleh Leech (1966) seperti yang dinyatakan dalam
Bab 2, Bahagian 2.4, Jadual 2.1.
4.1.1 Kekerapan Kata Sifat dalam Majalah Fesyen Wanita Jepun, Non-no
Senarai kata sifat daripada iklan produk kecantikan baru dalam majalah fesyen wanita
Jepun, Non-no disenaraikan dan disusun mengikut kekerapan dalam Jadual 4.1
kecuali kata adjektif yang hanya muncul sekali dalam teks pengenalan produk
kecantikan baru.
Jadual 4.1: Kata Sifat yang Mempunyai Kekerapan,(f) Lebih Daripada Satu dan
Makna-maknanya bagi Majalah Fesyen Wanita Jepun, Non-no
Bil.
1
2
3
4
5
6
7
Kata Sifat
限定
ピンク
ミニ
可愛/可愛い
ブラウン
なじみ
フルーティー
Sebutan
Gentei
pinku
Mini
Kawai/ Kawaii
Buraun
Najimi
Furūtī
Makna Kata Sifat
terhad
merah jambu
mini
comel
perang/ coklat
biasa/ akrab
fruity/ buah
f
10
5
5
4
4
4
3
33
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
28
29
30
31
32
33
34
35
36
37
38
39
40
41
人気
多い
やすい/やすく
抜群
ふんわり
フレッシュ
華やぐ/華やかな
ハッピーな
ヘルシー/ベルシー
いい
ジューシーな
クリーミーな
キュートな
まさに
ナチュラルな
中
なめらか
オレンジ
おしゃれ
大人
ピュアな
セクシーな
新
しっとり
すべすべ
すべて
好きな
スペシャルな
素敵な
透明な
うれしい
うっとり
優しく
よい
Ninki
Ōi
Yasui / yasuku
Batsugun
Funwari
Furesshu
Hanayagu/Hanayakana
Happī na
Herushī /Berushīna
Ī
Jūshī na
Kurīmī na
Kyūto na
Masani
Nachuraru
Naka
Nameraka
Orenji
Oshare
Otona
Pyuana
Sekushīna
Shin
Shittori
Subesube
Subete
Sukina
Supesharuna
Sutekina
Tōmeina
Ureshī
Uttori
Yasashiku
Yoi
terkenal/ popular
banyak
mudah/senang/ murah
cemerlang
kembang/ berbulu
segar
cemerlang/ glamor
gembira
sihat
baik
berjus
berkrim
cute/ comel
tepat
natural/ semulajadi
dalam
licin
jingga
bergaya/ berfesyen
dewasa
pure/ tulen
seksi
baru
licin
licin/ halus/ rata
semua
suka/gemar
istimewa
hebat
lutsinar/ telus
gembira
terpesona
perlahan/ lembut
baik
3
3
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
Daripada Jadual 4.1, didapati sebanyak 41 kata sifat dipilih dan digunakan lebih
daripada sekali dalam 31 rangkap teks iklan pengenalan produk kecantikan baru
dalam majalah fesyen wanita Jepun, Non-no.
34
Antara istilah adjektif yang ditunjukkan di Jadual 4.1, kata 限 定 (gentei) yang
bermaksud “terhad” merupakan kata sifat yang paling popular digunakan dalam teks
kajian dengan kekerapannya 10 kali. Seterusnya, ピンク (pinku) yang maksudnya
“merah jambu” dan ミ ニ (mini) yang bermaksud “mini” ialah kata-kata yang
mempunyai kekerapan kedua tinggi iaitu 5 kali masing-masing.
Diikuti dengan 3 lagi istilah adjektif yang muncul 4 kali dalam teks iklan pengenalan
produk kecantikan baru, yakni kata adjektif 可 愛 / 可 愛 い (kawa /kawaii) yang
bermakna “comel” dan ブラウン (buraun) dengan makna “perang/coklat” serta なじ
み (najimi) yang bermaksud “biasa” atau “akrab”. Terdapat beberapa kata sifat yang
agak gemar digunakan dalam bahasa iklan yang dikaji, misalnya フルーティー
(furūtī) (buah), 人気 (ninki) (terkenal/popular), 多い (Ōi) (banyak), dan やすい/や
すく(yasui/yasuku) (mudah/senang) yang ditunjukkan sebanyak 3 kali dalam teks
kajian.
Di samping itu, 31 kata sifat lain yang digunakan 2 kali dalam data kajian daripada
majalah fesyen Jepun, Non-no juga tergolong dalam Jadual 4.1. Selain daripada kata
adjektif yang digolongkan dalam Jadual 4.1, masih terdapat 94 kata sifat lain yang
telah dikesan dalam teks iklan dalam 4 naskah majalah fesyen wanita Jepun, Nonno.(lihat Jadual W1 dalam bahagian Apendiks C).
Senarai kata adjektif yang paling kerap bagi majalah fesyen wanita Jepun, Non-no
(lihat Jadual 4.1) didapati mempunyai persamaan dengan senarai yang dikemukakan
oleh Leech (1966) (lihat Jadual 2.1). Sebanyak 8 istilah kata sifat atau hampir 19.5%
35
daripada 41 kata sifat dalam Jadual 4.1 menepati 7 istilah kata adjektif dalam senarai
Leech (1966) seperti yang tertera dalam Jadual 4.2.
Jadual 4.2: Persamaan Penggunaan Kata-kata Sifat dalam Majalah Fesyen Wanita
Jepun, Non-no dan Senarai Kata Adjektif Leech (1966)
Leech (1966)
Non-no
1
New (baru)
新 Shin (baru)
2
Fresh (segar)
フレッシュ Furesshu (segar)
3
Special (istimewa)
スペシャルな Supesharuna (istimewa)
4
Fine (halus)
すべすべ Subesube (halus)
5
Easy (senang)
やすい/やすく Yasui / Yasuku (senang)
6
Great (sangat baik/ hebat)
素敵な Sutekina (sangat baik/ hebat)
7
Good (baik)
いい Ī (baik)
よい Yoi (baik)
Jadual 4.2 menyenaraikan kata-kata sifat dari analisis kajian ini yang menepati dengan
dapatan Leech (1966). Ini menunjukkan bahawa masih terdapat 8 istilah sifat yang
masih popular digunakan dalam media massa setelah masa berlalu lebih daripada tiga
dekad. Penerbit atau pengiklan majalah gemar menggunakan istilah-istilah adjektif
tersebut seperti contoh-contoh berikut.
a) 新 Shin (baru)
W-FEB-R20
ヘレナ ルビンスタイン
ウォンテッド
アイズパレット16
36
限定 新色「エクスウイジット ブロッサム」は優しく 透明感あるピンクグラ
デとブラウンのパレット。抜け感があるフェミニンな目元はまさにこの春の
旬。
Helena Rubinstein
Wanted
Eyes Palette 16
Palette dengan warna baru yang terhad, "Ui eksport komposit Blossom" ialah
penggredan merah jambu yang telus lembut dan coklat. Terdapat rasa keciciran bagi
mata feminin adalah tepat pada musim bunga ini.
W-FEB-R22
コフレドール
(右) スマイルアップチークス
(左) ブライトアップルージュ
春の新
新「コフレドール」はナチュラルでハッピーな 素肌をメイク!
(右)くるくるっと重ねるだけで頬に自然な血色が。(左)リッチな発色と潤
い感。クリーミィリキッド。
Coffret D'or
Smile Up Cheeks (right)
Bright Up Rouge (left)
"Coffret D'or" musim bunga baru menjadikan kulit semula jadi dan ceria!
(kanan) Kompleksi semula jadi dilapisi di pipi hanya dengan berputar berlapis-lapis
(kiri) Perasaan warna dan kelembapan yang kaya. Cecair berkrim.
Kata sifat 新 Shin (baru) telah muncul 2 kali dalam pengumpulan data iaitu dalam
rangkap ke-20 dan ke-22 (W-FEB-R20 dan W-FEB-R22). Penggunaan 新 Shin (baru)
dalam 新色 Shinshoku bermaksud “warna baru”. Ia juga didapati dalam 春の新
新「コ
フレドール」 Haru no shin kofuredōru yang bermakna “Coffret D’OR baru bagi
musim bunga”.
Oleh sebab iklan-iklan adalah berkenaan dengan produk kecantikan baru, maka kata
adjektif 新 Shin (baru) pasti digunakan oleh pengiklan majalah untuk memberi
maklumat tentang produk baru kepada para pembaca. Maklumat seperti warna baru
bagi produk kecantikan baru atau produk baru yang dikeluarkan oleh Coffret D’OR
37
pada musim bunga akan menarik perhatian pembaca untuk membelinya kerana ingin
mencuba perkara yang baru.
b) フレッシュ Furesshu (segar)
W-JAN-R15
マーク ジェイコブス
デイジー オー ソー
フレッシュ セット
ファンなら見逃ぜない、限定のボディローション 75ml&ミニチュアボトルが
手に入りチャンス。オードトワレ 75ml もセット。明るい フローラル フル
ーティーの香りを満喫♪
Marc Jacobs
Daisy Ortho
Fresh Set
Peminta tiada peluang untuk melarikan diri daripada 75ml Losyen Badan terhad &
botol kecil. Juga set 75ml eau de toilette. Menikmati haruman buah bunga yang
terang♪
W-FEB-R23
メイベリン
フルーティ
ジェリーN
ジューシーな フルーツの香りと、うるぷる感がたまらない!(右から)チェリ
ーキス 04•シュガーベリー03•ピンク グレープフルーツ 02•フレッシュ
フレッシュ メロ
ン 01
Maybelline
Fruity Jerry N
Bau buah-buahan yang berjus dan rasa kelembapan yang tidak tertanggung! (Dari
kanan) Cherry Kiss 04 • Sugar Berry 03 • Pink Grapefruit 02 • Fresh Melon 01
フレッシュ Furesshu (segar) ialah istilah adjektif yang juga gemar dipilih untuk
bahasa iklan umpamanya dalam nama produk Marc Jacobs Daisy Eau So Fresh (マ
ーク
ジェイコブス デイジー
オー
ソー フレッシュ
セット (Māku
jeikobusu Deijī ō sō Furesshu setto) yang merupakan sebuah set yang merangkumi
minyak wangi, losyen badan, dan botol kecil yang untuk mengisi minyak wangi.
38
Kata sifat フレッシュ Furesshu diaplikasikan dalam nama produk untuk menyatakan
bahawa minyak wangi jenama tersebut merupakan sejenis air (Eau So Fresh atau オ
ー ソー フレッシュ ō sō Furesshu) yang memberi kesegaran kepada pengguna.
Di samping itu, dalam rangkap W-FEB-R23 pula, フレッシュ Furesshu (segar)
didapati dalam ungkapan フレッシュ
メロン furesshu meron, yang membawa
makna fresh melon atau “tembikai segar”. Fresh melon sebenarnya ialah perasa bagi
produk pelembap bibir keluaran Maybelline. Kata sifat フレッシュ Furesshu (segar)
dalam iklan ini bermaksud pelembab bibir dengan rasa buah tembikai yang segar
dapat dirasai apabila disapu pada bibir oleh pengguna.
c) やすい/やすく Yasui / Yasuku (senang)
W-DIS-R03
ボビイ ブラウン
パーティ アイ パレット
肌なじみのよいブランドの 6 色パレット。質感も 4 つに分かれていて、組み
合わせで絶妙のバランスが実現する。誰でも使いやすい
やすい ブラウンのグラデー
ションなので、みんなが欲しいと飛ぶつきそう!
Bobbi Brown
Palet Mata Parti
6-warna palet jenama yang biasa dengan kulit yang baik. Tekstur juga dibahagikan
kepada empat, dan dengan kombinasi, keseimbangan yang indah
dicapai. Disebabakan ia merupakan penggredan coklat yang mudah untuk digunakan
untuk sesiapa sahaja, seolah-olah semua orang mahunya!
W-MAR-R26
ポール&ジョー
ブラッシャー
スティック
39
蝶ネクタイにシルクハット姿が可愛すぎるネコちゃんたちの正体は、チーク
スティック。さらりとした感触でぼかし やすく、ナチュラルな仕上がりに。
やすく
(右)003•(中央)002•(左)ベージュパールのハイライトカラー。001
Paul & Joe
Blusher
Stick
Identiti kucing memakai topi sutera dan tali leher yang terlalu comel, adalah cheek
stick. Dengan rasa tanpa agak-agak, mudah untuk disapu ( pada bibir), dengan
(kelihatan) semulajadi. (Kanan) 003 • (tengah) 002 •. Warna Beige Pearl yang
menyerlah. (kiri) 001
W-MAR-R29
メイベリン
ピュアミネラル
バーチャルイレイサー
ささっと 均一に塗りやすい
やすいアプリケーター一体型のミネラルリキッドファン
やすい
デーション。細かい起毛が肌表面の凹凸に入り込んで、必要最小限の薄づき
でしっかりカバー。SPF27•PA+++。0C2
Maybelline
Pure Mineral
Virtual Eraser
Mineral Liquid Foundation integral applicator mudah disapukan dengan seragam.
Berus halus umtuk memasuki ketidakrataan di permukaan kulit, tutup dengan ketat
dengan kenipisan minimum yang diperlukan.SPF27 • PA + + +. 0C2
Istilah adjektif やすい/やすく Yasui / Yasuku (senang) digunakan dalam 3 rangkap
iklan produk kecantikan yakni 使いやすい
やすい tsukai yasui dalam rangkap W-DIS-R03,
ぼかしやすく
やすく bokashi yasuku dalam rangkap W-MAR-R26, dan 塗りやすい
やすい nuri
yasui dari rangkap W-MAR-29.
Biasanya, やすい/やすく Yasui / Yasuku (mudah/ senang) sering digunakan bersama
dengan kata kerja dan biasanya diikuti selepas kata kerja itu dengan memberikan
maksud “senang melakukan sesuatu perbuatan”. Misalnya,
使いやすい
やすい tsukai yasui easy to use atau “mudah digunakan”
40
ぼかしやすく
やすく bokashi yasuku easy to shade off atau “mudah untuk
melorek”
塗りやすい
やすい nuri yasui easy to apply atau “mudah untuk menyapu (pada
pipi)”
Ini telah menunjukkan pengguna juga mementingkan cara yang mudah dan senang
ketika menggunakan produk kecantikan yang baru sehingga penerbit majalah memilih
dan menggunakan istilah やすい/やすく Yasui / Yasuku (senang) dalam penerangan
produk kecantikan baru.
Melalui contoh-contoh tersebut, didapati kata sifat yang mempunyai kuasa untuk
mempengaruhi pembaca wanita akan digunakan dalam iklan produk kecantikan baru
secara berulangan. Pengulangan kata sifat yang masih popular dalam iklan produk
kecantikan wanita sejak dulu masih dijadikan strategi oleh penerbit majalah fesyen
wanita demi mencapai tujuan mendapat sambutan yang memuaskan dalam jualan
produk pengiklan.
4.1.2 Kekerapan Kata Sifat dalam Majalah Fesyen Lelaki Jepun, Men’s Nonno
Senarai kata sifat daripada teks pengenalan produk kecantikan baru dalam majalah
feysen lelaki Jepun, Men’s Non-no disenaraikan dan disusun mengikut frekuensi
dalam Jadual 4.3 kecuali kata adjektif yang hanya muncul 1 kali dalam iklan produk
kecantikan baru.
41
Jadual 4.3: Kata Sifat yang Mempunyai Kekerapan,(f) Lebih Daripada Satu dan
Makna-maknanya bagi Majalah Fesyen Lelaki Jepun, Men’s Non-no
Bil.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
Kata Sifat
オーガニック
高/ 高い
保湿
やすい
よい/よく
人気
温める/ 温かみ
ベスト
ブラウン
ブルー
限定
ホワイト
いい
オリジナル
さわやか
自然
好き
全
Sebutan
Ōganikku
Taka/ Takai
Hoshitsu
Yasui
Yoi / Yoku
Ninki
Atatameru / Atatakami
Besuto
Buraun
Burū
Gentei
Howaito
Ī
Orijinaru
Sawayaka
Shizen
Suki
Zen
Makna Kata Sifat
organik
tinggi
kekal lembap
mudah/ murah
baik
terkenal/ popular
hangat/ panas/ suam
terbaik
perang/ coklat
biru
terhad
putih
baik
asal/asli
menyegarkan
semulajadi
suka/ gemar
seluruh
f
6
6
5
4
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
Jadual 4.3 telah mencatatkan kekerapan kata-kata adjektif yang ditonjolkan sekurangkurangnya 2 kali dalam 22 rangkap teks pengenalan produk kecantikan baru dalam
majalah fesyen lelaki Jepun, Men’s Non-no. Daripada 84 patah kata sifat yang
dikumpul, terdapat 18 kata sifat yang mempunyai frekuensi yang melebihi 2 kali
sebagaimana yang ditunjukkan dalam Jadual 4.3.
Data dalam Jadual 4.3 telah memaparkan bahawa kata adjektif オ ー ガ ニ ッ ク
Ōganikku atau “organik” dan istilah “ tinggi” (高/ 高い Taka/ Takai ) merupakan
kata adjektif yang paling banyak iaitu 6 kali digunakan dalam teks-teks yang dikaji.
Kata sifat 保湿 Hoshitsu dengan makna “kekal lembap” pula mencapai kekerapan 5
kali dan diikuti dengan istilah adjektif “mudah/ murah” (やすい yasui) dan よい/よ
く Yoi / Yoku (baik) yang masing-masing mendapat kekerapan 4 kali dan 3 kali.
42
Sehubungan itu, didapati ada lagi 13 istilah adjektif yang diulangi 2 kali dalam data
kajian seperti yang disenaraikan dalam Jadual 4.3. Sebanyak 22 rangkap teks
pengenalan produk kecantikan baru dalam majalah fesyen Jepun, Men’s Non-no juga
menyumbang 66 kata sifat yang lain di samping kata-kata sifat yang tertera dalam
Jadual 4.3. Senarai yang lengkap boleh dirujuk pada Jadual L1 di halaman Apendiks
C.
Hasil dapatan analisis data bagi majalah fesyen lelaki Jepun, Men’s Non-no juga
menunjukkan fenomena yang sama seperti penggunaan kata adjektif yang paling
kerap bagi majalah fesyen wanita Jepun, Non-no. Didapati sejumlah 5 istilah kata sifat
atau hampir 28% daripada 18 kata sifat dalam Jadual 4.3 menepati 4 istilah kata
adjektif dalam senarai yang disarankan oleh Leech (1966). Jadual 4.4 meliputi katakata adjektif yang sepadan dengan senarai Leech (1996).
Jadual 4.4: Persamaan Penggunaan Kata-kata Sifat dalam Majalah Fesyen Lelaki
Jepun, Men’s Non-no dan Senarai Kata Adjektif Leech (1966)
Leech (1966)
Non-no
1
Best (terbaik)
ベスト Besuto (terbaik)
2
Fresh (segar)
さわやか Sawayaka (segar)
3
Easy (senang)
やすい Yasui (senang)
4
Good (baik)
いい Ī (baik)
よい/よく Yoi/ Yoku (baik)
Jadual 4.4 menyenaraikan kata-kata sifat yang menepati dengan kata sifat daripada
dapatan Leech (1966), sejumlah 5 istilah sifat bahasa Jepun yang masih gemar dipilih
43
dan digunakan oleh pihak media massa terutamanya pihak penerbit majalah dalam
konteks ini. Contoh-contoh berikut merupakan penggunaan kata sifat dalam iklan
majalah kajian.
a) ベスト Besuto (terbaik)
L-JAN-R10
クラランス メン
メン ベストセレクション
ベスト
コフレ
保湿、エネルギーチャージ、たるみケアの3つの美容液からひとつを選ぶ,
その他洗顔やスクラブなど男子コスメのベスト
ベストセラーばかりを集めた限定セ
ベスト
ット。オリジナルのバッグも付属。
Clarins Men
Men Best Selection
Coffret
Set koleksi terhad daripada kosmetik lelaki terbaik dalam jualan atau terlaris bagi
pembersihan lain dan scrub serta satu pilihan daripada 3 pati kecantikan yang
melembapkan, mencaj tenaga dan penjagaan kendur. Juga dilengkapi dengan beg asal.
Kata sifat
ベスト Besuto (terbaik) berfrekuensi 2 kali dalam rangkap yang sama
iaitu L-JAN-R10. Istilah adjektif ベスト Besuto (terbaik) merujuk kepada sesuatu
yang terbaik dalam iklan produk kecantikan baru lelaki sebagaimana yang dikesani
dalam tajuk iklan メ ン
ベ ス ト セ レ ク シ ョ ン Men Besuto Serekushon yang
bermaksud Men Best Selection atau “Pemilihan Terbaik bagi Lelaki”. Frasa lain yang
mengandungi kata sifat yang sama ialah 男 子 コ ス メ の ベ ス ト セ ラ ー
danshikosumenobesutoserā yang
bersemantik men's cosmetics best sellers atau
“koleksi terbaik dalam jualan atau terlaris kosmetik lelaki”.
ベスト Besuto (terbaik) dalam “Best Selection atau Pemilihan Terbaik” dan “best
sellers atau koleksi terlaris” memberi gambaran kepada para pembaca bahawa produk
44
kecantikan yang diiklankan merupakan produk yang terbaik kerana dijual dengan
paling laris. Dengan ini, pembaca juga memperoleh maklumat bahawa produk
berkenaan telah dijual di pasaran sejak baru-baru ini dan mendapat sambutan yang
“terbaik”.
b) さわやか Sawayaka (segar)
L-DIS-R03
SINN
トゥース
ペースト SE
デリケートな口腔内を、虫歯になりにくい 弱アルカリ性のに保つというオー
ガニックの歯磨きジェル。赤ちゃんも使えるというやさしい処方で、肌や粘
膜が敏感に傾きやすいタイプでも使いやすい。ミントの香りがさわやか
さわやか。
さわやか
ご覧のとおり‶唇王子″なので歯も大切にしようと思います(MASAH)。
SINN
Tooth Paste SE
Gel ubat gigi organik yang melindungi sensitivity ronga mulut dengan alkali yang
lemah yang membantu sukar untuk mendapat kerosakan gigi. Penggubalan measra
bayi mudah digunakan dan lebih senang untuk kulit atau jenis membrane mucus yang
mudah sensitif. Aroma pudina menyegarkan. Seperti yang anda boleh lihat (saya
ialah) "Prince lips", saya akan melakukan penjagaan gigi yang baik (MASAH)
L-JAN-R08
ジッポー
オリジナル
スプレー
オードトワレ
ZIPPO のライターをかたどったフレグランスにカラーバリエーションが加わ
った。シルバー、ブルーのほかビビッドな ピンクなども。ベルガモットなど
柑橘のさわやか
さわやかな香りはカジュアルのシーンで活躍。
さわやか
Zippo
Original Eau de Toilette
Spray
Variasi warna digunakan untuk bentuk pewangi bagi pemetik api ZIPPO. Merah
jambu yang lain-lain serta perak dan biru. Aroma citrus sepert bergamot yang
menyegarkan sering digunakan di tempat kasual.
45
Teks iklan pengenalan produk kecantikan baru lelaki juga didapati mempunyai kata
sifat yang bermaksud “segar” yakni さわやか Sawayaka. Dalam rangkap L-DIS-RO3
dan L-JAN-R08, ia dikaitkan dengan produk penyembur badan dengan bau yang
memberi kesegaran.
Sebagai contoh, makna bagi frasa ミントの香りがさわやか
さわやか Minto no kaori ga
sawayaka ialah refreshing scent of mint atau “aroma pudina yang menyegarkan”.
Sementara itu, 柑 橘 の さ わ や か な 香 り kankitsu no sawayakana kaori pula
diterangkan sebagai a refreshing scent of citrus atau “aroma limau yang
menyegarkan”.
Penggunaan kata sifat さ わ や か Sawayaka (segar) dalam iklan dipercayai akan
mendapat kegemaran pembaca lelaki sebab bau atau wangian pudina dan limau yang
segar dapat menghilangkan bau badan yang tidak disenangi terutamanya bagi
golongan lelaki yang aktif.
c) やすい Yasui (senang)
L-DIS-R03
SINN
トゥース
ペースト SE
デリケートな口腔内を、虫歯になりにくい 弱アルカリ性のに保つというオー
ガニックの歯磨きジェル。赤ちゃんも使えるというやさしい処方で、肌や粘
膜が敏感に傾きやすい
やすいタイプでも使いやすい
やすい。ミントの香りがさわやか。
やすい
やすい
ご覧のとおり‶唇王子″なので歯も大切にしようと思います(MASAH)。
SINN
Tooth Paste SE
Gel ubat gigi organik yang melindungi rasa sensitif ronga mulut dengan alkali yang
lemah yang membantu sukar untuk mendapat kerosakan gigi. Penggubalan mesra bayi
mudah digunakan untuk kulit atau jenis membran mucus yang mudah sensitif.
46
Aroma pudina menyegarkan. Seperti yang anda boleh lihat (saya ialah) "Prince lips",
saya akan melakukan penjagaan gigi yang baik (MASAH)
L-FEB-R13
シャネル
ブルー ドゥ シャネル
トラベル スプレイ
昨年発売し人気を博したメンズフレグランスに、携帯しやすい
やすいトラベルサイ
やすい
ズが。親切なレフィル2本付きがうれしい。「この深さのある香りが好き。
絶妙なブルーブラックのボトルがさすがだよね」MASAH
Chanel
Blue de Chanel
Travel Spray
Wangian lelaki popular yang dikeluarkan pada tahun lepas, mudah untuk dibawa
dengan travel size. Gembira dengan 2 isian semula yang mesra. Gemar akan bau
yang mendalam ini. Benar-benar botol biru-hitam yang indah MASAH
L-MAR-R17
キールズ
ミッドナイト
アイ
植物エキスをふんだんに配合した目もと用美容液。寝不足などでドンよりク
マが現れたら、これで印象アップを狙え!「男子でも使いやすい
やすい伸びのいい
やすい
テクスチャー。つけた瞬間に目もとがシャキッとしそう!」SUGI
Kiehl’s
Midnight Eye
Intipati kecantikan yang digubal untuk mata dicampurkan dengan ekstrak tumbuhan
yang banyak. Mata beruang yang pudar muncul Kerala kekurangan tidur ialah
matlamat 9 produk ini) untuk meningkatkan impresi. Tekstur yang baik dan mudah
sapu mudah digunakan walaupun bagi lelaki. Mata menjadi bersemangat sebaik
sahaja anda menggunakannya SUGI
Selain itu, istilah adjektif やすい Yasui (mudah) juga berperanan yang sama dengan
kata sifat やすい/やすく Yasui / yasuku (mudah) yang merupakan contoh berkenaan
dengan iklan produk kecantikan baru wanita.
やすい Yasui (mudah) dalam teks pengenalan produk kecantikan baru lelaki juga
muncul selepas kata kerja seperti yang berikut.
47
敏感に傾きやすい
やすい binkan ni katamuki yasui
easy to tilt to sensitive atau “mudah untuk mencondong ke sensitif”
使いやすい
やすい tsukai yasui
easy to use atau “mudah untuk menggunakan”
携帯しやすい
やすい keitai shi yasui
easy to carry atau “mudah untuk dibawa”
Oleh kerana kemudahan dan kesenangan untuk menggunakan sesuatu produk
kecantikan juga menjadi pertimbangan bagi pengguna lelaki, maka pengiklan majalah
tidak mengabaikan penggunaan kata adjektif yang setimpal untuk menyakinkan
pembaca tentang kesenangan untuk menggunakan produk baru mereka. Contohnya,
肌や粘膜が敏感に傾きやすい
やすいタイプでも使いやすい
やすい
やすい
hada ya nenmaku ga binkan ni katamuki yasui taipu demo tsukai yasui
(kulit atau membran mukus yang mudah sensitif pun mudah digunakan)
Penggunaan “mudah” digunakan dalam frasa tersebut dapat berjaya menarik hati
kaum lelaki yang berkulit atau membran mukus yang sensitif. Secara tidak langsung,
produk kecantikan tersebut telah disifatkan sebagai produk yang sesuai bagi semua
lelaki termasuk kulit biasa dan sensitif.
Pengulangan kata sifat dengan tepat dan sesuai dapat melahirkan keyakinan para
pembaca lelaki yang suka akan kesenangan selain daripada jaminan tiada kesan
48
sampingan. Pemilihan kata-kata sifat ベスト Besuto (terbaik), いい Ī (baik), atau よ
い/よく Yoi/ yoku (baik) masih gemar oleh pihak media massa sejak 1966 dapat
membuktikan bahawa istilah-istilah tersebut masih berpengaruh besar terhadap
keputusan pembaca sebelum pembelian produk kecantikan baru.
4.2
Persamaan dan Perbezaan Kata-kata Sifat dalam Majalah Fesyen Jepun
Non-no dan Men’s Non-no
Bahagian kedua dalam bab ini ialah peninjauan data dari sudut persamaan dan
perbezaan dalam pemilihan dan penggunaan kata adjektif antara gender dalam teks
pengenalan produk kecantikan baru dalam majalah fesyen Non-no dengan majalah
fesyen Men’s Non-no. Seterusnya, kata-kata sifat dibahagikan dalam 3 golongan iaitu
neutral, feminin, dan maskulin dengan membandingkan semua data daripada dua jenis
majalah kajian. Kata-kata adjektif yang sama dikategorikan sebagai kata-kata sifat
yang neutral manakala kata-kata adjektif yang berbeza digolongkan dalam dua
kategori iaitu kategori feminin dan kategori maskulin. Kategori feminin merangkumi
kata-kata sifat yang hanya muncul dalam majalah fesyen Jepun, Non-no dan kategori
maskulin pula merupakan kata-kata sifat yang hanya tertera dalam majalah fesyen
Jepun, Men’s Non-no.
Selain daripada kekerapan (f), peratusan juga dicatat untuk dijadikan sebagai data
sokongan dalam pengupasan dapatan kajian. Hasil dapatan kajian-kajian lepas akan
menjadi rujukan dalam bahagian perbincangan tentang pemilihan kata adjektif antara
gender dalam iklan-iklan produk kecantikan dalam majalah fesyen wanita dan
majalah fesyen lelaki dari Jepun.
49
4.2.1 Persamaan Kata-kata Sifat dalam Majalah Fesyen Jepun Non-no dan
MEN’S NON-NO
Sebanyak 135 kata sifat daripada majalah fesyen Jepun wanita, Non-no dibandingkan
dengan 84 kata sifat yang dikumpulkan daripada majalah fesyen lelaki Jepun, Men’s
Non-no. Istilah-istilah adjektif yang sama yang dikesan daripada dua jenis majalah
kajian dikategorikan sebagai kata sifat neutral seperti Jadual 4.5.
Jadual 4.5: Kata-kata sifat yang Sama atau Neutral dalam Majalah Fesyen Wanita
Jepun, Non-no dan Majalah Fesyen Lelaki Jepun, Men’s Non-no
Bil.
1
2
3
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
17
18
19
20
21
22
23
24
25
26
27
Kata Sifat
ブラウン
ふんわり
フレッシュな
古い
限定
ホワイト
いい
ジューシーな
軽い
ミニ
なじみ
なめらかに
人気
多い/ 多く
ピンク
最小限
しっかり
しっとり
自然
すべて
好き
スパイシー
うれしい
やさしい/ 優し
く
やすい
よい/よく
贅沢
Sebutan
Buraun
Funwari
Furesshuna
Furui
Gentei
Howaito
Ī
Jūshī na
Karui
Mini
Najimi
Nameraka ni
Ninki
Ōi/ Ōku
pinku
Saishōgen
Shikkari
Shittori
Shizen
Subete
Suki
Supaishī
Ureshī
Makna
perang/coklat
kembang/berbulu
segar
lama
terhad
putih
baik
berjus
ringan
mini
biasa/ akrab
lancar/licin
terkenal/ popular
banyak
merah jambu
minimum
ketat
lembap
semulajadi
seluruh
suka/gemar
pedas
gembira
(f) wanita
4
2
2
1
10
1
2
2
1
5
4
2
3
3
5
1
1
2
1
2
2
1
2
(f) lelaki
2
1
1
1
2
2
2
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
1
2
1
1
1
1
Yasashī
Yasui
Yoi
Zeitaku
mudah
mudah
baik
mewah
2
3
2
1
1
4
3
1
50
Jadual 4.5 telah memaparkan terdapat 27 kata sifat neutral setelah perbandingan
dijalankan dengan senarai-senarai kata sifat Jadual W1 dan Jadual L1 di bahagian
Apendiks C.
Hanya 25.9% atau 7 istilah yang telah dihitamkan dalam bentuk bold dalam Jadual
4.5 memiliki kekerapan yang sama bagi kedua-dua jenis majalah kajian. Kata-kata
sifat yang paling neutral dengan 1 kali frekuensi masing-masing bagi majalah wanita
dan majalah lelaki merangkumi 古い Furui (lama), 軽い Karui (ringan), 最小限
Saishōgen (minimum), しっかり Shikkari (ketat), スパイシー Supaishī (pedas), dan
贅沢 Zeitaku (mewah). Satu lagi kata sifat neutral dengan kekerapannya 2 kali dalam
kedua-dua jenis majalah kajian ialah いい Ī yang bermakna ‘baik’.
Beberapa contoh yang berikut ditinjau dan dikupas bagi menunjukkan penggunaan
kata sifat paling neutral oleh pengiklan dalam majalah fesyen wanita dan lelaki.
a) 古い Furui (lama)
W-FEB-R17
ハウス オブ ローゼ
(右) ボディソープ FB
(左) ボディ スムーザーFB
(右) ふんわり 軽い泡立ちで、フルーティーな おいしい香り♡
(下) 優しくマッサージするだけで古い
古い角質を取り除き、ボディをつるつる
す
古い
べすべに。
House of Rose
Body Soap FB (right)
Body Smoother FB (left)
(kanan) Dalam buih ringan dan berkembang, ♡ (suka) wangian buah yang lazat
(bawah) Membuang sel-sel kulit lama dengan hanya mengurut secaralembut, badan
menjadi halus dan licin.
L-MAR-R18
51
ベアミネラル
ピューリファイング
フォームクレンザー
カルシウム、マグネシウムなど体に必要なミネラル成分を配合したスキンケ
アシリーズ。泡タイプの洗顔料は、古い
古い角質もしっかりオフ。「僕はミネラ
古い
ル(鉱物)が大好物。頭まで洗っちゃうかも」MASAH
BareMinerals
Purifying
Foam Cleanser
Siri Penjagaan Kulit dirumuskan dengan mineral yang diperlukan oleh badan seperti
kalsium dan magnesium. Pembersih jenis buih adalah untuk menghapuskan sel-sel
kulit lama dengan tegas. Saya sangat sukan mineral. Mungkin boleh mencusi
sehingga ke kepala MASAH
Daripada rangkap W-FEB-R17 dan L-MAR-R18, didapati kata adjektif 古い Furui
(lama) digunakan dalam konteks yang serupa dalam majalah fesyen wanita dan lelaki.
Kata sifat ini muncul hanya dalam ungkapan 古 い 角 質 furui kakushitsu yang
semantiknya ialah dead skin cells atau “sel-sel kulit lama/mati”.
Istilah adjektif “lama” diaplikasikan dalam teks pengenalan produk untuk
menekankan kepentingan menggunakan produk kecantikan baru yang boleh
membuangkan sel-sel kulit lama dalam kalangan pembaca wanita dan lelaki.
b) いい Ī (baik)
W-DIS-R05
エスティ ローダー
ファンデーション セット
好きなファンデーションを選んで作るコフレ。大人気のスペシャルな夜用美
容液に加え、肌映りのいい
いいリップスティックとマスカラを、ネイビーのシッ
いい
クなポーチにイン。美肌輝く オトナの女性に変身!
Estee Lauder
Foundation Set
52
Coffret dengan foundation kegemaran yang anda pilih. Ditambah dengan losyen
malam yang sangat popular dan istimewa, gincu yang berpantulan baik, serta maskara
dalam porch navy yang bergaya. Berubah menjadi seorang wanita matang dengan
kulit yang cantik berseri!
W-MAR-R25
レブロン
カラーステイ
アイシャドウ
肌なじみのいい
いい ブラウン系のグラデアイを 16 時間もキープできる。フィッ
ト感抜群のパレット。きちんとした印象をつくるベージュニュアンスの
575(右)と、今年っぽいキュートな ピンクニュアンスの 505(左)。即戦力間違
いなし!
Revlon
Colour Stay Eye Shadow
Juga boleh mengekal baik selama16 jam bagi penggredan coklat bagi adaptasi kulit
yang baik. Palet yang layak cemerlang. (Kanan) 575 nuansa beige membuat
tanggapan yang baik, dan (kiri) 505 nuansa merah jambu comel seperti untuk (trend)
tahun ini. Tiada keraguan untuk gunanya!
L-FEB-R11
ギノーオム
フェイシャル
スクラブジェル
フランスの大手エステブランドのメンズラインが日本上陸。男性らしく香り
も外資系 ならでは。「僕も角質ケアのためスクラブは週2回やってます。適
度な粒の粗さと、のびのよいテクスチャーがいい
いいですね」SUGI
いい
GUINOT Homme
Facial
Scrub Gel
Produk lelaki jenama kecantikan terkemuka Perancis mendarat di Jepun. Wangian
lelaki juga nampaknya unik keasingan. Saya juga menggunakan scrub untuk
penjagaan keratin dua kali seminggu. Dengan bijian yang sederhana, saya berasa
adalah tekstur baik yang senang disapu SUGI
L-MAR-R17
キールズ
ミッドナイト
アイ
植物エキスをふんだんに配合した目もと用美容液。寝不足などでドンよりク
マが現れたら、これで印象アップを狙え!「男子でも使いやすい伸びのいい
いい
テクスチャー。つけた瞬間に目もとがシャキッとしそう!」SUGI
Kiehl’s
53
Midnight Eye
Intipati kecantikan yang digubal untuk mata dicampurkan dengan ekstrak tumbuhan
yang banyak. Mata beruang yang pudar muncul Kerala kekurangan tidur ialah
matlamat 9 produk ini) untuk meningkatkan impresi.  tekstur kembangan (sapuan
pada pipi) yang baik dan senang digunakan walaupun bagi lelaki. Mata menjadi
bersemangat sebaik sahaja anda menggunakannya SUGI
いい Ī (baik) menunjukkan kekerapan yang sama iaitu 2 kali dalam senarai kata sifat
bagi majalah wanita dan majalah lelaki. Namun begitu, rangkap-rangkap yang dipetik
di atas menonjolkan penggunaan いい Ī (baik) dalam iklan produk kecantikan wanita
agak berbeza dengan penggunaannya dalam teks pengenalan produk kecantikan lelaki.
Penggunaan いい Ī (baik) dalam rangkap W-DIS-R05 dan W-MAR-R25 adalah lebih
mementingkan kesempurnaan dan kualiti kulit melalui penggunaan produk kecantikan
yang diiklankan dalam majalah fesyen wanita. Yakni,
肌映りのいい
いい hada utsuri no ī good skin reflection atau “pantulan kulit yang
baik”
肌なじみのいい
いい hada najimi no ī good skin adaptation atau “adaptasi kulit yang
baik”
Manakala, kata sifat いい Ī (baik) dalam L-FEB-R11 dan L-MAR-R17 dalam bahasa
iklan telah memberi gambaran bahawa produk kecantikan lelaki mengutamakan
tekstur yang baik untuk penggunaan pembaca daripada golongan lelaki.
テクスチャーがいい
いい tekusuchā ga ī texture is good atau “tekstur yang baik”
54
伸びのいい
いいテクスチャー
nobi no ī tekusuchā good growth texture atau “tekstur
いい
kembangan (sapuan pada pipi) yang baik”
Walaupun kata adjektif いい Ī (baik) gemar menjadi pilihan dalam penerangan
produk kecantikan baru dalam kedua-dua jenis majalah, tetapi keutamaan yang
ditekankan oleh penerbit dan pengiklan majalah adalah berlainan antara gender. Kata
sifat ‘baik’ digunakan dalam aspek kulit di majalah wanita sementara itu ia
diaplikasikan dalam topik tekstur di majalah lelaki.
c) スパイシー Supaishī (pedas)
W-JAN-R11
オリジンズ
ジンジャー
トリオ
スパイシーな香りのジンジャーコレクションのボディスクラブ
100ml、日本
スパイシー
未発売のバブルバス 225ml、ボディクリーム 125ml とたっぷり使えるサイズ
がうれしい。体の芯からじんわり温まる ハッピーなバスタイムに。
Origins
Ginger Trio
Gembira bahawa banyak saiz boleh digunakan bagi 100ml Body Scrub koleksi aroma
pedas, Japan unreleased Bubble Bath 225ml, dan Krim Badan 125ml. Masa mandi
gembira bagi memanaskan badan secara beransur-ansur dari teras badan.
L-MAR-R19
シーケーワン
ショック オードトワレ
for him
スパイシーベースに、ジューシーなクレメンタインという柑橘の香りを忍ば
スパイシー
せて。ペアフレグランスなので彼女と一緒に使うのも◎。「初香水はカルバ
ン•クラインのエタニティ。思い出がいっぱい」MASAH
CK One
Shock Eau de Toilette
for him
Aroma sitrus Clementine berjus menyembunyikan asas yang ‘mengejutkan’.
Disebabkan ia adalah wangian pasangan, adalah wajar juga guna bersama teman
55
wanita. Eternity ialah minyak wangi pertama Calvin Klein. Penuh dengan kenangan
MASAH
Kata sifat ス パ イ シ ー Supaishī (pedas) yang diperoleh dari dapatan data telah
memberi masej yang jelas tentang kelainan penggunaan kata sifat tersebut. Penerbit
majalah memilih kata sifat yang dapat melambangkan beberapa makna yang berlainan
untuk meningkatkan minat dan imaginasi pembaca terhadap sumbangan produk yang
diiklan.
Dalam W-JAN-R11, スパイシーな香り
Supaishīna kaori yang bermaksud spicy
スパイシー
aroma atau “aroma pedas” memang merujuk kepada makna “pedas”. Manakala スパ
イ シ ー ベ ー ス Supaishībēsu yang maknanya The spicy base atau “asas yang
‘mengejutkan’” pula menuju kepada semantik yang berkenaan dengan perasaan dan
bukannya seperti maksud pancaindera yang berkaitan dengan deria bau dan rasa.
d) 贅沢 Zeitaku (mewah)
W-JAN-R13
SABON
クリスマスボックス 2011
ボディスクラブボディスクラブ S サイズ、ボディローション 50ml、ソープホ
ワイト、バスオイルバー、すべてこのコフレだけで手に入るスペシャルアイ
テムが詰まったレアセット。贅
贅沢な香りとなめらか肌をぜひ体感して。
SABON
Christmas Box 2011
Set yang jarang ada dipenuhi dengan Body Scrub Scrub S saiz, Losyen Badan 50ml,
sabun putih, bar minyak mandi, semua barangan khas yang hanya didapati dalam
coffret ini. Datang untuk mengalami wangian mewah dan kulit licin.
L-JAN-R06
ロクシタン
シア ハンドクリーム
コレクターデザイン
56
シアバターを贅沢
贅沢に配合した男子にも人気のこっくり保湿ハンドクリームか
贅沢
ら限定パッケージが登場。アフリカの民族衣装からインスパイアされた幾何
学模様を施したボトルがクール。
L'Occitane
Shea Hand Cream
Collector Design
Pakej terhad muncul bagi krim pelembap tangan yang diformulasi dengan mentega
shea secara borosnya (dengan banyaknya) dan popular dalam kalangan lelaki.
Corak geometri pada botol yang diinpirasikan oleh pakaian kaum Afrika adalah
bergaya.
Penggunaan kata adjektif 贅沢 Zeitaku (mewah) dalam rangkap W-JAN-R13 dan LJAN-R06 juga menunjukkan perbezaan dari aspek semantiknya.
Istilah 贅沢 Zeitaku dalam ungkapan 贅沢な香り Zeitakuna kaori adalah dijelaskan
sebagai the luxury fragrance atau “wangian mewah” setelah menggunakan produk
yang diiklan. Maksud ‘mewah’ dalam konteks ini sesuai untuk mendapat perhatian
pembaca wanita yang menitikberatkan kualiti wangian.
Sedangkan makna kata sifat 贅沢 Zeitaku dalam frasa シアバターを贅沢
贅沢に配合し
贅沢
た Shiabatā o zeitaku ni haigō shita ialah blended lavishly with shea butter atau
“dicampur dengan mentega shea secara borosnya (dengan banyaknya)”.
Penerangan 贅 沢 Zeitaku sebagai lavishly atau “secara borosnya (dengan
banyaknya)”telah menyatakan produk tersebut menggunakan bahan yang baik
untuk kecantikan dengan amaun yang banyak supaya pengguna produk tersebut
mendapat manfaat yang dijangka. Kata sifat 贅沢 Zeitaku yang diaplikasikan dengan
makna lavishly atau “secara borosnya” dapat mendapat tumpuan daripada pembaca
yang gemar akan tahap kejujuran pengeluar produk kecantikan.
57
Antara 27 kata adjektif dari Jadual 4.5, terdapat 20 kata sifat (74.1%) bukan kata sifat
neutral sepenuhnya. Kata sifat yang tidak neutral sepenuhnya telah digolongkan
sebagai kata sifat neutral berkecenderungan feminin dan kata sifat neutral
berkecenderungan maskulin dalam Jadual 4.6 dan Jadual 4.7.
Jadual 4.6: Contoh Kata-kata Sifat “Neutral” yang Berkecenderungan Feminin dalam
Majalah Fesyen Wanita Jepun, Non-no dan Majalah Fesyen Lelaki Jepun,
Men’s Non-no
Kata Sifat
ブラウン
限定
ミニ
なじみ
ピンク
Sebutan
Buraun
Gentei
Mini
Najimi
Pinku
Makna
perang/coklat
terhad
mini
biasa/ akrab
merah jambu
(f) wanita
5
10
5
4
5
(f) lelaki
2
2
1
1
1
Jadual 4.6 menunjukkan beberapa contoh kata sifat neutral yang lebih menjurus ke
arah femininiti kerana data telah memaparkan kata-kata adjektif tersebut lebih kerap
muncul dalam majalah fesyen wanita. Penggunaan kata sifat ブ ラ ウ ン Buraun
(perang/coklat) dan ピンク pinku (merah jambu) ditelitikan dengan ekstrak-ekstrak
yang relevan.
a) ブラウン Buraun (perang/coklat)
W-DIS-R03
ボビイ ブラウン
パーティ アイ パレット
肌なじみのよいブランドの 6 色パレット。質感も 4 つに分かれていて、組み
合わせで絶妙のバランスが実現する。誰でも使いやすいブラウン
ブラウン
のグラデーションなので、みんなが欲しいと飛ぶつきそう!
Bobbi Brown
Palet Mata Parti
6-warna palet jenama yang biasa dengan kulit yang baik. Tekstur juga dibahagikan
kepada empat, dan dengan kombinasi, keseimbangan yang indah
dicapai. Disebabakan ia merupakan penggredan coklat yang mudah untuk digunakan
58
untuk sesiapa sahaja, seolah-olah semua orang mahunya!
W-FEB-R20
ヘレナ ルビンスタイン
ウォンテッド
アイズパレット16
限定 新色「エクスウイジット ブロッサム」は優しく 透明感あるピンクグラ
デとブラウン
ブラウンのパレット。抜け感があるフェミニンな目元はまさにこの春の
ブラウン
旬。
Helena Rubinstein
Wanted
Eyes Palette 16
Palette dengan warna baru yang terhad,「Ui eksport komposit Blossom」ialah
penggredan merah jambu yang telus lembut dan coklat. Terdapat rasa keciciran bagi
mata feminin adalah tepat pada musim bunga ini.
W-MAR-R25
レブロン
カラーステイ
アイシャドウ
肌なじみのいいブラウン
ブラウン系のグラデアイを
16 時間もキープできる。フィット
ブラウン
感抜群のパレット。きちんとした印象をつくるベージュニュアンスの 575(右)
と、今年っぽいキュートな ピンクニュアンスの 505(左)。即戦力間違いな
し!
Revlon
Colour Stay Eye Shadow
Juga boleh mengekal baik selama16 jam bagi penggredan coklat bagi adaptasi kulit
yang baik. Palet yang layak cemerlang. (Kanan) 575 nuansa beige membuat
tanggapan yang baik, dan (kiri) 505 nuansa merah jambu comel seperti untuk (trend)
tahun ini. Tiada keraguan untuk gunanya!
W-MAR-R27
RMK
スプリンクリング
チークス
左のベースカラーの上に、右のパウダーを重ねると、肌に溶け込むようにふ
んわりと発色。ガーリーな ピンクと、いきいきと ベルシーな オレンジの
他、知的なブラウン
ブラウンも。(右)02•(左)01
ブラウン
RMK
Sprinkling
Cheeks
59
Dengan bertindihkan warna asa bahagian atas kiri dan bedak di sebelah kanan,
(menjadi) warna lembut yang bersepadu dengan kulit. Dengan merah jambu yang
girly, oren yang ceri sihat, juga coklat pintar. (Kanan) 02 • (kiri) 01
L-JAN-R07
モルトンブラウン
ブラウン
ホームアンビアンテ
ホワイトマルベリー
高品質とデザイン性の高さで支持を集めるモルトンブラウン
ブラウンのホームフレグ
ブラウン
ランスは、手軽なスプレータイプ。バジルやミモザなどのグリーンの香りを
ブレンドしたホワイトマルベリーのほか全4種。
Molton Brown
Home Ambiente
White Mulberry
Home fragrance of Molton Brown mengumpul sokongan berkualiti tinggi dan reka
bentuk pada tahap tinggi, adalah semburan yang berguna. Semua empat jenis lain
adalah mulberi putih dicampur dengan wangian hijau seperti daun selasih dan
mimosa.
Kata sifat ブラウン Buraun (perang/coklat) muncul dengan kekerapannya 5 kali
dalam teks pengenalan produk kecantikan baru wanita manakala ia hanya digunakan 2
kali dalam teks iklan produk kecantikan baru lelaki. ブラウン Buraun (perang/coklat)
digunakan dalam konteks yang sama iaitu jenama produk kecantikan wanita dan
lelaki. Ia bukannya merujuk kepada makna yang menerangkan warna tetapi
merupakan jenama sahaja. Misalnya, ボ ビ イ
ブ ラ ウ ン (Bobī buraun) yang
bermaksud Bobbi Brown dalam ekstrak W-DIS-R03 dan モ ル ト ン ブ ラ ウ ン
(Moruton Buraun) yang maknanya ialah Molton Brown dalam ekstrak L-JAN-R07.
Selain itu, fungsi ブラウン Buraun yang dijelaskan sebagai warna perang/coklat
hanya
dikesan
dalam
majalah
fesyen
wanita.
Antaranya termasuklah ブラウンのグラデーション(buraun
no guradēshon) dan ブ
ブラウン
ラ ウ ン 系 の グ ラ デ ア イ (buraun-kei no guradeai) yang membawa maksud
penggredan coklat. Warna coklat selanjutnya juga dilabelkan sebagai lambangan
60
kepintaran seperti dalam frasa 知的なブラウン
ブラウン(chitekina
buraun) coklat pintar.
ブラウン
Maka, wanita yang menggunakan produk kecantikan yang menonjolkan warna coklat
pada muka dianggap sebagai wanita yang pintar.
b) ピンク pinku (merah jambu)
W-DIS-R04
ルナソル
パーティコフレ 2011
ベージュブラウンのグラデパレット、クリームチーク、リップグロス、フェ
イスパウダーがファーポーチに入ったとても お得なコフレ。チーク&グロス
は可愛らしいピンク
ピンクで,何かとイベントの多いこの時期にうれしい華やか
ピンク
さ。
Lunasol
Coffret Parti 2011
Satu tawaran Coffret dengan palet penggredan beige coklat, krim pemerah pipi,
pengilat bibir, bedak yang dimasukkan dalam kantung bulu. Pipi & Gloss dengan
merah jambu yang comel, adalah gembira kegemilangan sepanjang tempoh ini yang
banyak acara.
W-FEB-R20
ヘレナ ルビンスタイン
ウォンテッド
アイズパレット16
限定 新色「エクスウイジット ブロッサム」は優しく 透明感あるピンク
ピンクグラ
ピンク
デとブラウンのパレット。抜け感があるフェミニンな目元はまさにこの春の
旬。
Helena Rubinstein
Wanted
Eyes Palette 16
Palette dengan warna baru yang terhad,「Ui eksport komposit Blossom」ialah
penggredan merah jambu yang telus lembut dan coklat. Terdapat rasa keciciran bagi
mata feminin adalah tepat pada musim bunga ini.
W-FEB-R23
メイベリン
フルーティ
ジェリーN
61
ジューシーな フルーツの香りと、うるぷる感がたまらない!(右から)チェリ
ーキス 04•シュガーベリー03•ピンク
ピンク グレープフルーツ 02•フレッシュ メロ
ン 01
Maybelline
Fruity Jerry N
Bau buah-buahan yang berjus dan rasa kelembapan yang tidak tertanggung! (Dari
kanan) Cherry Kiss 04 • Sugar Berry 03 • Pink Grapefruit 02 • Fresh Melon 01
W-MAR-R25
レブロン
カラーステイ
アイシャドウ
肌なじみのいい ブラウン系のグラデアイを 16 時間もキープできる。フィッ
ト感抜群のパレット。きちんとした印象をつくるベージュニュアンスの
575(右)と、今年っぽいキュートなピンク
ピンクニュアンスの
505(左)。即戦力間違い
ピンク
なし!
Revlon
Colour Stay Eye Shadow
Juga boleh mengekal baik selama16 jam bagi penggredan coklat bagi adaptasi kulit
yang baik. Palet yang layak cemerlang. (Kanan) 575 nuansa beige membuat
tanggapan yang baik, dan (kiri) 505 nuansa merah jambu comel seperti untuk (trend)
tahun ini. Tiada keraguan untuk gunanya!
W-MAR-R27
RMK
スプリンクリング
チークス
左のベースカラーの上に、右のパウダーを重ねると、肌に溶け込むようにふ
んわりと発色。ガーリーなピンク
ピンクと、いきいきと
ベルシーな オレンジの他、
ピンク
知的なブラウンも。(右)02•(左)01
RMK
Sprinkling
Cheeks
Dengan bertindihkan warna asa bahagian atas kiri dan bedak di sebelah kanan,
(menjadi) warna lembut yang bersepadu dengan kulit. Dengan merah jambu yang
girly, oren yang ceri sihat, juga coklat pintar. (Kanan) 02 • (kiri) 01
L-JAN-R08
ジッポー
オリジナル
スプレー
オードトワレ
62
ZIPPO のライターをかたどったフレグランスにカラーバリエーションが加わ
った。シルバー、ブルーのほかビビッドな ピンクなども。ベルガモットなど
ピンク
柑橘のさわやかな香りはカジュアルのシーンで活躍。
Zippo
Original Eau de Toilette
Spray
Variasi warna digunakan untuk bentuk pewangi bagi pemetik api ZIPPO. Merah
jambu yang terang serta perak dan biru. Aroma citrus sepert bergamot yang
menyegarkan sering digunakan di tempat kasual.
Di samping itu, kata adjektif ピンク pinku (merah jambu) dalam majalah fesyen
wanita sering dikaitkan dengan sifat kewanitaan yang lain seperti comel, telus, lembut,
dan girly. Penggunaan kata sifat merah jambu boleh diteliti dalam ungkapanungkapan 可愛らしいピンク
ピンク kawairashī pinku (merah jambu yang comel), 優し
く透明感あるピンク
ピンク yasashiku tōmei-kan aru pinku (merah jambu yang telus
lembut), キュートな ピンクニュアンス
ピンク
kyūtona pinkunyuansu (nuansa merah
jambu comel), dan ガーリーなピンク
ピンク Gārīna pinku (merah jambu yang girly).
Seterusnya, ピンク pinku (merah jambu) juga dipilih dan digunakan dalam data
majalah fesyen lelaki dengan frekuensi 1 kali, yakni ビビッドなピンク
ピンク bibiddona
pinku (merah jambu yang terang). Ini menunjukkan bahawa lelaki pada masa kini
sudah menerima dan memilih warna merah jambu sebagai warna neutral bagi produk
kecantikan mereka umpamanya masyarakat lelaki Jepun.
Situasi yang terbalik juga dapat dikesani di mana kata sifat neutral yang bercenderung
kapada sifat kemaskulinan kerana mempunyai kekerapan yang lebih tinggi dalam data
kajian majalah fesyen lelaki seperti yang dicatatkan dalam Jadual 4.7.
63
Jadual 4.7: Contoh Kata-kata Sifat “Neutral” yang Berkecenderungan Maskulin dalam
Majalah Fesyen Wanita Jepun, Non-no dan Majalah Fesyen Lelaki Jepun,
Men’s Non-no
Kata Sifat
ホワイト
自然
やすい
よい/よく
Sebutan
Howaito
Shizen
Yasui
Yoi
Makna
putih
semulajadi
mudah
baik
(f) wanita
1
1
3
2
(f) lelaki
3
2
4
3
Contoh penggunaan kata sifat ホワイト Howaito (putih) dan 自然 Shizen (semulajadi)
dapat ditinjau melalui iklan-iklan berikut.
a) ホワイト Howaito (putih)
L-JAN-R07
モルトンブラウン
ホームアンビアンテ
ホワイトマルベリー
ホワイト
高品質とデザイン性の高さで支持を集めるモルトンブラウンのホームフレグ
ランスは、手軽なスプレータイプ。バジルやミモザなどのグリーンの香りを
ブレンドしたホワイト
ホワイトマルベリーのほか全4種。
ホワイト
Molton Brown
Home Ambiente
White Mulberry
Home fragrance of Molton Brown mengumpul sokongan berkualiti tinggi dan reka
bentuk pada tahap tinggi, adalah semburan yang berguna. Semua empat jenis lain
adalah mulberi putih dicampur dengan wangian hijau seperti daun selasih dan
mimosa.
L-JAN-R09
パンゲア オーガニクス
オーガニック
アイクリーム
アメリカから上陸したオーガニックコスメブランド。保湿力の高いダマスク
ローズ、抗酸化力の高いホワイト
ホワイトティーなど、オーガニックにこだわった植
ホワイト
物原料を配合。自然のパワーで疲れた目もとに活を入れる。
Pangea Organics
Organic
Eye Cream
64
Jenama kosmetik organik berasal dari Amerika. Damask rose yang berkelembapan
tinggi dicampurkan dengan teh putih yang berantioksidan tinggi dan bahan tumbuhan
berorganik. Dengan menggunakan kuasa alam semulajadi, menyegarkan mata yang
letih.
W-JAN-R13
SABON
クリスマスボックス 2011
ボディスクラブ S サイズ、ボディローション 50ml、ソープホワイト
ホワイト、バスオ
ホワイト
イルバー、すべてこのコフレだけで手に入るスペシャルアイテムが詰まった
レアセット。贅沢な香りとなめらか肌をぜひ体感して。
SABON
Christmas Box 2011
Set yang jarang ada dipenuhi dengan Body Scrub Scrub S saiz, Losyen Badan 50ml,
sabun putih, bar minyak mandi, semua barangan khas yang hanya didapati dalam
coffret ini. Datang untuk mengalami wangian mewah dan kulit licin.
Dalam majalah fesyen lelaki, kata sifat ホワイト Howaito (putih) dapat dikesani
dalam nama-nama sesuatu bahan semulajadi yang terkandung dalam produk
kecantikan lelaki. Sebagai misalan, ホワイトマルベリー
howaitomaruberī (mulberi
ホワイト
putih) dan ホワイトティーhowaitotī
(teh putih) yang merupakan buah-buahan dan
ホワイト
tumbuhan yang berwarna putih dicampurkan ke dalam ramuan produk kecantikan
lelaki. Manakala kata sifat ホワイト Howaito (putih) yang digunakan dalam iklan
produk kecantikan wanita merujuk kepada warna produk tersebut iaitu ソープホワイ
ホワイ
ト sōpuhowaito yang bermaksud “sabun putih”.
Penggunaan kata sifat “putih” yang berbeza antara gender dalam majalah fesyen telah
membuktikan golongan lelaki lebih mementingkan nama atau warna lambangan asal
bagi bahan ramuan yang digunakan untuk menghasilkan produk kecantikan. Maka,
pengiklan tidak memilih nama umum bahan ramuan produk kecantikan seperti hanya
65
‘mulberi’ atau ‘teh’ dalam iklan produk. Sebaliknya, golongan wanita lebih
menitikberatkan warna fizikal produk kecantikan.
b) 自然 Shizen (semulajadi)
L-JAN-R05
SABON
ジェントルマン
トラベルキット
ハンドクリーム、シェービングクリーム、アフターシェービングクリームの
ミニサイズがセットになった男子用のキット。イスラエル発信のぶらんどな
らではの自然
自然素材を配合。嫌みのなりシトラス系の香りは好感度高。
自然
SABON
Gentleman
Travel Kit
Kit lelaki set bagi krim tangan bersaiz mini, krim pencukur, krim selepas cukur. Satu
jenama unik yang dicampur dengan bahan-bahan semulajadi yang berasal dari Israel.
Aroma sitrus menjadi kegemaran tinggi bagi mereka yang bermasalah aroma.
L-JAN-R09
パンゲア オーガニクス
オーガニック
アイクリーム
アメリカから上陸したオーガニックコスメブランド。保湿力の高いダマスク
ローズ、抗酸化力の高い ホワイトティーなど、オーガニックにこだわった植
物原料を配合。自然
自然のパワーで疲れた目もとに活を入れる。
自然
Pangea Organics
Organic
Eye Cream
Jenama kosmetik rganic berasal dari Amerika. Damask rose yang berkelembapan
tinggi dicampurkan dengan teh putih yang berantioksidan tinggi dan bahan tumbuhan
berorganik. Dengan menggunakan kuasa alam semulajadi, menyegarkan mata yang
letih.
W-FEB-R22
コフレドール
(右) スマイルアップチークス
(左) ブライトアップルージュ
66
春の新「コフレドール」はナチュラルでハッピーな 素肌をメイク!
(右)くるくるっと重ねるだけで頬に自然
自然な血色が。(左)リッチな発色と潤
自然
い感。クリーミィリキッド。
Coffret D’or
Smile Up Cheeks (right)
Bright Up Rouge (left)
“Coffret D’or” musim bunga baru menjadikan kulit semula jadi dan ceria!
(kanan) Kompleksi semula jadi dilapisi di pipi hanya dengan berputar berlapis-lapis
(kiri) Perasaan warna dan kelembapan yang kaya. Cecair berkrim.
Kata sifat 自然 Shizen (semulajadi) dalam iklan majalah fesyen lelaki pula juga
memberi gambaran bahawa golongan lelaki lebih mengutamakan keaslian dan
kesemulajadian ramuan bagi sesuatu produk kecantikan. Ini disebabkan meraka
mempercayai kesan penggunaan produk kecantikan dengan kuasa bahan semulajadi
dalam kandungan produk tersebut. Dengan ini, kata sifat 自然 Shizen (semulajadi)
pun dipilihguna dalam iklan majalah fesyen seperti frasa 自然素材
自然
shizen sozai
(bahan-bahan semulajadi) dan 自 然 の パ ワ ー shizen no pawā (kuasa alam
semulajadi). Dalam majalah fesyen wanita pula, kata sifat 自然 Shizen (semulajadi)
yang didapati dalam ungkapan 自然な血色
自然
shizen'na kesshoku (kompleksi semula
jadi) menggambarkan wanita lebih mengambil berat akan penampilan fizikal yang
semulajadi setelah menggunakan produk kecantikan yang diiklankan.
4.2.2 Perbezaan Kata-kata Sifat dalam Majalah Fesyen Jepun Non-no dan
Men’s Non-no
Tanpa mengambil kira 27 kata sifat yang dianggap neutral dalam Jadual 4.5, terdapat
108 istilah adjektif yang lain dalam majalah wanita yang dikategorikan dalam
golongan kata sifat yang bersifat feminin dalam Jadual W2 (rujuk Apendiks C).
Selain itu, sebanyak 57 kata sifat yang lain dari iklam majalah lelaki digolongkan
67
dalam kumpulan kata sifat yang bersifat maskulin dalam Jadual L2 (rujuk Apendiks
C).
4.2.2.1
Perbezaan Kata-kata Sifat dalam Majalah Fesyen Jepun Wanita, Nonno
Jadual 4.8 merupakan senarai kata adjektif yang bersifat feminin yang memiliki
frekuensi lebih daripada satu kali. Senarai lengkap bagi 108 kata sifat feminin telah
dilampirkan di Jadual W2 dalam Apendiks C.
Istilah-istilah adjektif dalam Jadual 4.8 dianggap sebagai kata sifat yang feminin
kerana ia hanya diperolehi dari teks iklan produk kecantikan baru dalam majalah
fesyen wanita Jepun, Non-no. Kata-kata adjektif dalam Jadual 4.8 tidak dijumpai
dalam teks-teks pengenalan produk kecantikan baru dalam majalah fesyen Jepun
lelaki, Men’s Non-no.
Jadual 4.8: Kata Sifat Feminin yang Mempunyai Kekerapan(f) Lebih Daripada Satu
dan Makna-maknanya bagi Majalah Fesyen Wanita Jepun, Non-no
Bil.
1
2
4
4
5
6
7
8
9
10
11
12
13
14
15
16
Kata Sifat
可愛/可愛い
フルーティー
抜群
華やぐ/華やかな
ハッピーな
ヘルシー/ベルシー
クリーミーな
キュートな
まさに
ナチュラルな
中
オレンジ
おしゃれ
大人
ピュアな
セクシーな
Sebutan
Kawai/ Kawaii
Furūtī
Batsugun
Hanayagu/Hanayakana
Happī na
Herushī /Berushīna
Kurīmī na
Kyūto na
Masani
Nachuraru
Naka
Orenji
Oshare
Otona
Pyuana
Sekushīna
Makna Kata Sifat
comel
fruity/ buah
cemerlang
cemerlang/ glamor
gembira
sihat
berkrim
cute/ comel
tepat
natural/ semulajadi
dalam
jingga
bergaya/ berfesyen
dewasa
pure/ tulen
seksi
f
4
3
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
2
68
17
18
19
20
21
22
新
すべすべ
スペシャルな
素敵な
透明な
うっとり
Shin
Subesube
Supesharuna
Sutekina
Tōmeina
Uttori
baru
licin/ halus/ rata
istimewa
hebat
lutsinar/ telus
terpesona
2
2
2
2
2
2
Data kajian dalam Jadual 4.8 telah menunjukkan ada sejumlah 22 kata sifat yang
berunsur feminin dipilih dan digunakan dalam iklan-iklan produk kecantikan baru
dalam majalah fesyen wanita oleh penerbit dan pengiklan majalah. Penggunaan kata
adjektif tersebut boleh ditinjau dengan lebih teliti dengan contoh-contoh yang
seterusnya.
a) 可愛/可愛い Kawai/ Kawaii (comel)
W-DIS-R04
ルナソル
パーティコフレ 2011
ベージュブラウンのグラデパレット、クリームチーク、リップグロス、フェ
イスパウダーがファーポーチに入ったとても お得なコフレ。チーク&グロス
は可愛
可愛らしいピンクで,何かとイベントの多いこの時期にうれしい華やか
可愛
さ。
Lunasol
Coffret Parti 2011
Satu tawaran Coffret dengan palet penggredan beige coklat, krim pemerah pipi,
pengilat bibir, bedak yang dimasukkan dalam kantung bulu. Pipi & Gloss dengan
merah jambu yang comel, adalah gembira kegemilangan sepanjang tempoh ini yang
banyak acara.
W-DIS-R06
ポール&ジョー
オーナメンタル セレクト
アイカラー(右)001•(左)005
パレットに好きな 3 色をセットできるアイカラーのシリーズの、限定カラー
が登場。そのままオーナメントとして飾れる限定ボックスに入ったキュート
なデザインも可愛い
可愛い。プレゼントにも最適。
可愛い
Paulus & Joe
69
Hiasan Terpilih
Warna Mata (kanan) 001 • (kiri) 005
Muncul dalam siri warna mata yang boleh ditetapkan dengan 3 warna palet
kegemaran anda, dan warna yang terhad. Kotak reka bentuk comel dan terhad itu
comel kerana ia dihiasi dengan hiasan. Sesuai untuk hadiah.
W-FEB-R18
ポール&ジョー
リップスティック C
モチーフは可愛
可愛くて気まぐれなネコちゃん!(右から)おしゃれ
セクシーな
可愛
唇になれるヌードベージュ。075•スイートでおちゃめな ベビーピンク。076•
パッと華やぐ ヘルシー オレンジ。077
Paul & Joe
Lipstick C
Tema kucing comel dan aneh! (dari kanan) Nude beige untuk menjadi bibir seksi
bergaya. 075 • Playful baby pink dalam suite. 076 • Oren yang sihat, ceria dan
(tertonjol). 077
W-MAR-R26
ポール&ジョー
ブラッシャー
スティック
蝶ネクタイにシルクハット姿が可愛
可愛すぎるネコちゃんたちの正体は、チーク
可愛
スティック。さらりとした感触でぼかし やすく、ナチュラルな仕上がりに。
(右)003•(中央)002•(左)ベージュパールのハイライトカラー。001
Paul & Joe
Blusher
Stick
Identiti kucing memakai topi sutera dan tali leher yang terlalu comel, adalah cheek
stick. Dengan rasa tanpa agak-agak, Mudah untuk disapu ( pada bibir), dengan
(kelihatan) semulajadi. (Kanan) 003 • (tengah) 002 •. Warna Beige Pearl yang
menyerlah. (kiri) 001
可愛/ 可愛い Kawai/ Kawaii (comel) merupakan kata sifat yang bersifat feminin
yang mempunyai kekerapan sebanyak 4 kali. Kata adjektif 可愛/可愛い Kawai/
Kawaii (comel) digunakan dalam konteks sebagaimana yang dikupas dengan contoh
ungkapan di bawah.
70
可愛らしいピンク
kawairashī pinku yang bermaksud a lovely pink atau “merah
可愛
jambu yang comel” telah menunjukkan ‘comel’ digunakan untuk menerangkan
dengan teliti tentang warna merah jambu.
Kata sifat ‘comel’ juga didapati digunakan dalam frasa キュートなデザインも可愛
可愛
い kyūtona dezain mo kawaii yang membawa makna cute design is also cute atau
“reka bentuk yang comel juga comel”. Kata adjektif ‘comel’ telah terlampau
digunakan dalam frasa ini kerana reka bentuk itu sememangnya sudah kelihatan
comel (キュートな kyūtona ) tetapi masih dijelaskan sekali lagi bahawa ia juga
comel (可愛
可愛い
可愛い kawaii).
Manakala dalam ungkapan
可 愛 く て 気 ま ぐ れ な ネ コ ち ゃ ん kawaikute
kimagurena neko-chan (cute and whimsical cat atau “kucing comel dan aneh”) dan
可愛すぎるネコちゃんたち
kawai sugiru neko-chan-tachi (the cats that are too
可愛
cute atau “kucing-kucing yang terlalu comel”), kata adjektif 可愛 Kawai digunakan
untuk menyatakan rupa kucing yang comel yang terdapat pada produk kecantikan
yang diiklankan. Kecomelan kucing yang dicetak atau diukir pada produk diterangkan
dalam teks supaya menarik minat golongan wanita yang suka akan kucing.
b) キュートな Kyūto na (comel)
W-DIS-R06
ポール&ジョー
オーナメンタル セレクト
アイカラー(右)001•(左)005
パレットに好きな 3 色をセットできるアイカラーのシリーズの、限定カラー
が登場。そのままオーナメントとして飾れる限定ボックスに入ったキュート
キュート
なデザインも可愛い。プレゼントにも最適。
71
Paulus & Joe
Hiasan Terpilih
Warna Mata (kanan) 001 • (kiri) 005
Muncul dalam siri warna mata yang boleh ditetapkan dengan 3 warna palet
kegemaran anda, dan warna yang terhad. Kotak reka bentuk comel dan terhad itu
comel kerana ia dihiasi dengan hiasan. Sesuai untuk hadiah.
W-MAR-R25
レブロン
カラーステイ
アイシャドウ
肌なじみのいい ブラウン系のグラデアイを 16 時間もキープできる。フィッ
ト感抜群のパレット。きちんとした印象をつくるベージュニュアンスの
575(右)と、今年っぽいキュートな
キュートなピンクニュアンスの
505(左)。即戦力間違い
キュートな
なし!
Revlon
Colour Stay Eye Shadow
Juga boleh mengekal baik selama16 jam bagi penggredan coklat bagi kulit yang baik.
Palet yang layak cemerlang. (Kanan) 575 nuansa beige membuat tanggapan yang
baik, dan (kiri) 505 nuansa merah jambu comel seperti untuk (trend) tahun ini. Tiada
keraguan untuk gunanya!
Bukan sahanja item 可愛/可愛い Kawai/ Kawaii yang kerap digunakan dalam bahasa
iklan, malahan kata sifat pinjaman bahasa Inggeris seperti キュートな Kyūto na
(comel) juga menjadi pilihan penerbit majalah dalam pengiklanan produk kecantikan
baru wanita dalam majalah fesyen Jepun.
Sebagaimana yang diteliti dalam contoh 可愛/可愛い Kawai/ Kawaii, kata adjektif
menunjukkan penggunaan yang sama dalam frasa キュートなデザインも可愛い
キュートな
kyūtona dezain mo kawaii yang membawa makna cute design is also cute atau “reka
bentuk yang comel itu comel”. ‘Comel’ telah diulangi 2 kali hanya untuk
menonjolkan kecomelan reka bentuk sesuatu produk.
72
Ungkapan キュートなピンクニュアンス
kyūtona pinkunyuansu (cute pink nuance
キュートな
atau “nuansa merah jambu yang comel”) sekali lagi menunjukkan kata adjektif
‘comel’ selalu diguna oleh pengiklan untuk menjelaskan warna merah jambu dengan
tepat untuk meningkatkan perhatian pembaca wanita.
c) おしゃれ Orenji (bergaya/ berfesyen)
W-JAN-R14
NARS
ミエ カブキ ミニソフト
タッチシャドーペンシル
コフレ
クリーミーなクレヨンタイプのアイシャドウ。ゴールドニュアンスのブラッ
ク、肌なじみのよいコッパーの人気 2 色に、おしゃれ
おしゃれ感抜群のコフレ限定色
おしゃれ
4 色を加えたメイクが楽しくなるラインナップ。ドラマティックな目元に。
NARS
Mie Kabuki Mini Soft
Touch Shadow Pencil
Coffret
Pembayang mata berkrim jenis krayon. Solekan dengan 2 warna iaitu nuansa hitam
emas dan copper yang baik untuk kulit, serta ditambahkan dengan 4 warna coffret
terhad yang bergaya dan unggul, merupakan lineup yang menyeronokkan. Pada mata
dramatik.
W-FEB-R18
ポール&ジョー
リップスティック C
モチーフは可愛くて気まぐれなネコちゃん!(右から)おしゃれ
おしゃれ セクシーな
唇になれるヌードベージュ。075•スイートでおちゃめな ベビーピンク。076•
パッと華やぐ ヘルシー オレンジ。077
Paul & Joe
Lipstick C
Tema kucing comel dan aneh! (dari kanan) Nude beige untuk menjadi bibir seksi
bergaya. 075 • Playful baby pink dalam suite. 076 • Oren yang sihat, ceria dan
(tertonjol). 077
73
Kata sifat おしゃれ Oshare (bergaya/berfesyen) ialah item yang digunakan untuk
mendeskripsikan penampilan fizikal wanita yang moden dan selari dengan trend
semasa. Misalnya, おしゃれ感抜群のコフレ
oshare-kan batsugun no kofure dengan
おしゃれ
maksud preeminent fashionable coffret atau “coffret yang bergaya unggul”
membawa makna yang tersembunyi. おしゃれ Oshare tidak hanya mempunyai sifat
bergaya dan berfesyen, ia juga bermaksud perasaan unggul sebagai golongan yang お
しゃれ Oshare.
Begitu juga dengan ungkapan おしゃれ セクシーな唇 oshare sekushīna kuchibiru
(fashionable sexy lips atau “bibir seksi dan bergaya”), wanita yang akan juga
memiliki sifat おしゃれ Oshare (bergaya) jikalau bibir mereka seksi.
d) セクシーな Sekushīna (seksi)
W-DIS-R07
アナ スイ アイカラー パレット
&リップ グロス セット 01
まるでアンティークジュエリーのようなグラマラスな目元を作れる 6 色のパ
レットに、深みのあるセクシーな
セクシーな レッドのグロスを組み合わせたセット。コ
ンパクトなポーチに入って、これだけ持っていけばぐっと大人のレディ顔に
なれる!
Palet Warna Mata Anna Sui
& Lip Gloss Set 01
Satu set 6 palet warna boleh menjadikan mata kelihatan glamor yang hampir sama
dengan perhiasan antik, digabungkan dengan glos merah seksi yang mendalam.
Terkandung dalam pouch padat, hanya dengan ini, menjadi muka yang lebih dewasa
dan kewanitaan.
W-FEB-R18
ポール&ジョー
リップスティック C
74
モチーフは可愛くて気まぐれなネコちゃん!(右から)おしゃれセクシーな
セクシーな
唇になれるヌードベージュ。075•スイートでおちゃめな ベビーピンク。076•
パッと華やぐ ヘルシー オレンジ。077
Paul & Joe
Lipstick C
Tema kucing comel dan aneh! (dari kanan) Nude beige untuk menjadi bibir seksi
bergaya. 075 • Playful baby pink dalam suite. 076 • Oren yang sihat, ceria dan
(tertonjol). 077
セクシーな Sekushīna (seksi) juga salah satu kata sifat yang sering kali dijadikan
pilihan dalam bahasa iklan yang berkaitan dengan wanita. ‘Seksi’ ialah sifat wanita
yang berkaitan dengan tubuh badan. Kadang-kala, ia juga diaplikasikan dalam
konteks yang memerlukan imaginasi seperti 深みのあるセクシーな
セクシーな レッド fukami
no aru sekushīna redo yang mempunyai makna sexy deep red atau “merah yang seksi
mendalam”. Penerbit majalah telah memberi ruang kepada pembaca wanita untuk
membayangkan keseksian warna merah produk kecantikan dalam iklan.
Seterusnya, frasa おしゃれセクシーな
セクシーな唇
セクシーな oshare sekushīna kuchibiru (fashionable
sexy lips atau “bibir seksi dan bergaya”) pula menggabungkan 2 kata adjektif iaitu
‘seksi’ dan “berfesyen” untuk mengukuhkan kebenaran tentang kesan baik
menggunakan produk pengiklan.
e) すべすべ Subesube (licin/ halus/ rata)
W-FEB-R17
ハウス オブ ローゼ
(右) ボディソープ FB
(左) ボディ スムーザーFB
(右) ふんわり 軽い泡立ちで、フルーティーな おいしい香り♡
(下) 優しくマッサージするだけで古い角質を取り除き、ボディをつるつる す
べすべに。
べすべ
House of Rose
75
Body Soap FB (right)
Body Smoother FB (left)
(kanan) Dalam buih ringan dan berkembang, ♡ (suka) wangian buah yang lazat
(bawah) Membuang sel-sel kulit mati dengan hanya mengurut secara lembut, badan
menjadi halus dan licin.
W-MAR-R30
ロクシタン
チェリープリンセス
シルキーボディジェル
プロヴァンスでは「チェリープリンセス」と呼ばれている一番咲きの桜。そ
のみずみずしい香りに包まれて、しっとりすべすべ
すべすべ肌になれるボディジェ
すべすべ
ル。
L'Occitane
Cherry Princess
Silky Body Gel
Cherry blossoms yang berbunga terbaik dikenali sebagai "Puteri Cherry" di
Provence. Gel badan yang diselubungi dengan haruman segar, menjadikan kulit badan
licin dan lembap.
Penerbit majalah dan pengiklan juga memberitahu pembaca mengenai manfaat yang
boleh dinikmati oleh pembaca wanita melalui istilah adjektif すべすべ Subesube
(licin/ halus/rata) dalam rangkap W-FEB-R17 dan W-MAR-R30.
Kata sifat す べ す べ Subesube (licin/halus/rata) juga dimasukkan dalam iklan
seumpama ボディをつるつるすべすべ
すべすべに
bodi o tsurutsuru subesube ni (body
すべすべ
become slippery and smooth atau “badan menjadi licin dan halus”) dan しっとりす
す
べすべ肌になれる
shittori subesube hada ni nareru bodijeru (become smooth and
べすべ
moist skin atau “menjadi kulit yang licin dan lembap”). Kata adjektif lain seperti つる
つる tsurutsuru (licin/ halus) dan しっとり shittori (lembap) juga digabungkan untuk
menyakinkan pembaca tentang kebaikan yang dapat dirasai oleh pelanggan dengan
menggunakan produk kecantikan yang diiklankan dalam majalah. Kulit dan badan
76
yang halus dan licin adalah antara impian yang yang ingin dicapai oleh sesetengah
kaum wanita. Oleh itu, pengiklan menggunakan kata-kata sifat yang bertepatan
dengan keinginan pembaca agar mendapat kepercayaan mereka untuk membeli
produk yang diperkenalkan dalam majalah fesyen wanita.
f) 透明な Tōmeina (lutsinar/ telus)
W-DIS-R09
ロクシタン
フルーツデリス
シャワージェリー
「フルーツデリス」は、ローズにヴァイオレットを加えた魅惑の香り。透明
透明
な見た目も香りも思わずうっとり。
L'Occitane
Buah Delice
Mandian Jelly
"Buah Delice" adalah haruman menawan yang ditambah dengan Violet Rose. Tanpa
sedar terpesona dengan wajah yang telus dan baunya.
W-FEB-R20
ヘレナ ルビンスタイン
ウォンテッド
アイズパレット16
限定 新色「エクスウイジット ブロッサム」は優しく透明
透明感あるピンクグラ
透明
デとブラウンのパレット。抜け感があるフェミニンな目元はまさにこの春の
旬。
Helena Rubinstein
Wanted
Eyes Palette 16
Palette dengan warna baru yang terhad, "Ui eksport komposit Blossom" ialah
penggredan merah jambu yang telus lembut dan coklat. Terdapat rasa keciciran bagi
mata feminin adalah tepat pada musim bunga ini.
Tambahan pula, kata adjektif 透明な Tōmeina yang bermaksud ‘lutsinar’ atau ‘telus’
juga dapat memberi pengaruh yang mendalam terhadap pembaca wanita. Sebagai
contoh, frasa 透明な
透明 な 見た目も Tōmeina mitame mo (look clear/ transparent atau
77
“kelihatan telus”) seakan-akan menjamin kulit yang telus dengan menggunakan
produk yang diiklankan.
Begitu juga dengan ungkapan 優しく透明
透明感ある
ピンクグラデ yasashiku tōmei
透明
kanaru pinkugurade (pink gradation with gentle clarity atau “gred merah jambu
dengan ketelusan yang lembut”) membawa maklumat berkenaan dengan kehebatan
warna merah jambu yang dihasilkan dalam produk pengiklan sehingga boleh
mencapai kualiti kulit yang kelihatan lembut dan telus.
4.2.2.2 Perbezaan Kata-kata Sifat dalam Majalah Fesyen Lelaki Jepun, Men’s
Non-no
Kata-kata adjektif yang bersifat maskulin yang mempunyai kekerapan lebih daripada
satu kali dicatatkan dalam Jadual 4.9. Senarai lengkap 57 kata sifat maskulin boleh
dirujuk di Jadual L2 dalam bahagian Apendiks C.
Kata-kata sifat dalam Jadual 4.9 digolongkan sebagai kata sifat yang berunsur
maskulin kerana ia hanya dikumpul dari teks pengenalan produk kecantikan baru
dalam majalah fesyen lelaki Jepun, Men’s Non-no. Istilah adjektif dalam Jadual 4.9
tidak dikesani dalam teks-teks iklan produk kecantikan baru dalam majalah fesyen
wanita Jepun, Non-no.
Jadual 4.9: Kata Sifat Maskulin yang Mempunyai Kekerapan(f) Lebih Daripada Satu
dan Makna-maknanya bagi Majalah Fesyen Lelaki Jepun, Men’s Non-no
Bil.
1
2
3
4
5
Kata Sifat
オーガニック
高/ 高い
保湿
温める/ 温かみ
ベスト
Sebutan
Ōganikku
Taka/ Takai
Hoshitsu
Atatameru / Atatakami
Besuto
Makna Kata Sifat
organik
tinggi
kekal lembap
hangat/ panas/ suam
terbaik
f
6
6
5
2
2
78
6
7
8
9
ブルー
オリジナル
さわやか
全
Burū
Orijinaru
Sawayaka
Zen
biru
asal/asli
menyegarkan
seluruh
2
2
2
2
Hasil dapatan kajian yang ditunjukkan dalam Jadual 4.9 memaparkan 9 kata adjektif
yang bersifat maskulin dan berfrekuensi lebih daripada satu kali. Penggunaan katakata sifat maskulin dapat diteliti dalam contoh-contoh seterusnya.
a) オーガニック Ōganikku (organik)
L-DIS-R01
アヴェダ
ホリデー ソイワックス
キャンドル
オーガニック認定のクローブやバニラ、ラベンダーなどの香りを放つキャン
オーガニック
ダル。すべて リサイクル材料のパッケージで、東日本震災の復興支援のタオ
ルもセットに。地球のため、日本のためになるコフレ。ご覧のとおりモテる
ので、このコフレでクリスマスにアタックしてみます(MASAH)。
Aveda
Holiday Soy Wax
Candle
Lilin aroma ulas, vanila, lavender dan sebagainya yang disahkan organik. Dengan
pakej semua bahan kitar semula, tuala bantuan pembinaan semula gempa bumi Timur
Jepun juga dalam set. Coffret untuk bumi, juga untuk Jepun.
Seperti yang anda boleh nampak, ia adalah popular dan akan cuba mendapatkan
coffret Krismas ini. (MASAH).
L-DIS-R03
SINN
トゥース
ペースト SE
デリケートな口腔内を、虫歯になりにくい 弱アルカリ性のに保つというオー
オー
ガニックの歯磨きジェル。赤ちゃんも使えるというやさしい処方で、肌や粘
ガニック
膜が敏感に傾きやすいタイプでも使いやすい。ミントの香りがさわやか。
ご覧のとおり‶唇王子″なので歯も大切にしようと思います(MASAH)。
SINN
Tooth Paste SE
79
Gel ubat gigi organik yang melindungi rasa sensitif ronga mulut dengan alkali yang
lemah yang membantu sukar untuk mendapat kerosakan gigi. Penggubalan measra
bayi mudah digunakan dan lebih senang untuk kulit atau jenis membrane mucus yang
mudah sensitif. Aroma pudina menyegarkan. Seperti yang anda boleh lihat (saya
ialah) "Prince lips", saya akan melakukan penjagaan gigi yang baik (MASAH)
L-JAN-R09
パンゲア オーガニクス
オーガニック
アイクリーム
アメリカから上陸したオーガニック
オーガニックコスメブランド。保湿力の高いダマスク
オーガニック
ローズ、抗酸化力の高い ホワイトティーなど、オーガニック
オーガニックにこだわった植
オーガニック
物原料を配合。自然のパワーで疲れた目もとに活を入れる。
Pangea Organics
Organic
Eye Cream
Jenama kosmetik organik berasal dari Amerika. Damask rose yang berkelembapan
tinggi dicampurkan dengan teh putih yang berantioksidan tinggi dan bahan tumbuhan
berorganik. Dengan menggunakan kuasa alam semulajadi, menyegarkan mata yang
letih.
L-FEB-R14
SINN
ローション
ヴィザージュ
オーガニックのフラワーウォーターを配合した、肌を落ち着かせたり引き締
オーガニック
めてくれる化粧水。「軽いテクスチャーだけど、浸透後はしっとり。肌のカ
サつきが悩みの男子は夜ケアで使うのがオススメです」SUGI
SINN
Lotion
Visage
Losyen yang dicampur dengan air bunga organik akan menenangkan dan
mengetatkan kulit. walaupun ia tekstur ringan, melembapkan selepas penembusan.
Disyorkan kepada lelaki yang bermasalah kulit kering untuk penggunaan waktu
malam SUGI
Antara kata sifat maskulin yang disenaraikan dalam Jadual 4.9, kata sifat オーガニッ
ク Ōganikku (organik) mencatatkan kekerapan tertinggi iaitu 6 kali dalam 4 rangkap
teks iklan. Istilah adjektif オーガニック Ōganikku (organik) didapati muncul dalam
80
tajuk iklan di samping dalam kandungan teks pengenalan. Frasa オーガニックアイ
オーガニック
クリーム Ōganikku Aikurīmu yang mempunyai maksud Organic Eye Cream atau
“Krim Mata Organik”, menonjolkan produk krim mata adalah diperbuat daripada
bahan organik.
Selain itu, kata adjektif ‘organik’ dipilih dan digunakan untuk memaklumkan para
pembaca lelaki tentang produk-produk kecantikan mereka bukannya dihasilkan
dengan bahan kimia. Penggunaan オ ー ガ ニ ッ ク Ōganikku (organik) dalam
ungkapan-unkapan telah membuktikan tujuan pengiklan.
オーガニック
オーガニック認定 Ōganikku nintei
certified organic atau “disahkan organik”
オーガニックの歯磨きジェル
ōganikku no hamigaki jeru
オーガニック
organic toothpaste gel atau “ubat gigi gel organik”
オーガニックコスメ
ōganikku kosume
オーガニック
organic cosmetics atau “kosmetik organik”
オーガニックにこだわった植物原料
ōganikku ni kodawatta shokubutsu genryō
オーガニック
the plant
material that
sticks
to organic
atau
“bahan
tumbuhan yang
mengutamakan
organik”
オーガニックのフラワーウォーター
Ōganikku no fura wa ̄u~ōtā
オーガニック
81
organic flower water atau “air bunga organik”
オーガニック Ōganikku (organik) banyak dirujuk kepada produk kecantikan lelaki
yang diperbuat dengan bahan-bahan organik. Misalnya, kosmetik organik, ubat gigi
organik, dan bahan-bahan yang berorientasikan tumbuhan.
b) 保湿 Hoshitsu (kekal lembap)
L-JAN-R06
ロクシタン
シア ハンドクリーム
コレクターデザイン
シアバターを贅沢に配合した男子にも人気のこっくり保湿
保湿ハンドクリームか
保湿
ら限定パッケージが登場。アフリカの民族衣装からインスパイアされた幾何
学模様を施したボトルがクール。
L'Occitane
Shea Hand Cream
Collector Design
Pakej terhad muncul bagi krim pelembap tangan yang diformulasi dengan banyak
mentega shea dan popular dalam kalangan lelaki. Corak geometri pada botol yang
diinpirasikan oleh pakaian kaum Afrika adalah bergaya.
L-JAN-R09
パンゲア オーガニクス
オーガニック
アイクリーム
アメリカから上陸したオーガニックコスメブランド。保湿
保湿力の高いダマスク
保湿
ローズ、抗酸化力の高い ホワイトティーなど、オーガニックにこだわった植
物原料を配合。自然のパワーで疲れた目もとに活を入れる。
Pangea Organics
Organic
Eye Cream
Jenama kosmetik organik berasal dari Amerika. Damask rose yang berkelembapan
tinggi dicampurkan dengan teh putih yang berantioksidan tinggi dan bahan tumbuhan
berorganik. Dengan menggunakan kuasa alam semulajadi, menyegarkan mata yang
letih.
L-JAN-R10
82
クラランス メン
メン ベストセレクション
コフレ
保湿、エネルギーチャージ、たるみケアの3つの美容液からひとつを選ぶ,
保湿
その他洗顔やスクラブなど男子コスメのベストセラーばかりを集めた限定セ
ット。オリジナルのバッグも付属。
Clarins Men
Men Best Selection
Coffret
Set koleksi terhad daripada kosmetik lelaki terlaris bagi pembersihan lain dan scrub
serta satu pilihan daripada 3 pati kecantikan yang melembapkan, mencaj tenaga dan
penjagaan kendur. Juga dilengkapi dengan beg asal.
L-FEB-R12
ウーノ
スキンケアタンク
UV カット
朝の洗顔後、これ1本で保湿
保湿と日焼け止めの機能がある、なじみのよい保湿
保湿
保湿
ジェル。「パッケージの色が好き。資生堂さん、ウーノの兄貴版コスメ“ド
ゥーエ”を僕とつくりませんか?」MASAH
Uno
Skincare Tank
UV Cut
Selepas membasuh muka pada waktu pagi, hanya dengan ini, gel pelembap yang baik
untuk kulit dengan fungsi pelembap dan pelindung matahari.Saya suka akan warna
pakej. Shiseido, boleh buat untuk saya “Douhet” versi adik-beradik Uno? MASAH
Selanjutnya, terdapat satu lagi kata sifat yang hanya diperoleh daripada data majalah
fesyen lelaki iaitu 保 湿 Hoshitsu (kekal lembap). Kekerapan yang tinggi telah
menonjolkan penerbit majalah menggalakkan golongan lelaki menjaga kelembapan
kulit.
保湿ハンドクリーム
hoshitsu handokurīmu
保湿
moisturizing hand cream atau “krim pelembap tangan”
83
保湿力の高いダマスクローズ
Hoshitsuryoku no takai damasukurōzu
保湿
Damask rose with high moisturizing atau “bunga merah delima yang
berkelembapan
tinggi”
保湿ジェル
hoshitsu jeru
保湿
moisturizing gel atau “gel pelembap”
Melalui contoh-contoh di atas, kata adjektif 保湿 Hoshitsu merujuk kepada sejenis
fungsi bagi produk kecantikan baru yang dapat melembapkan kulit. Kadang-kala,
fungsi kelembapan juga digabungkan dengan fungsi-fungsi lain. Misalnya, ungkapan
保湿、エネルギーチャージ、たるみケア
Hoshitsu, enerugīchāji, tarumi kea
保湿
yang
memberi
maksud
moisturizing,
energy
charge,
sagging
care
atau
“melembapkan, cas semula tenaga dan penjagaan (pencegahan) kendur”. Seterunsya,
frasa 保湿と日焼け止めの機能
hoshitsu to hiyakedome no kinō yang menunjukkan
保湿
makna function of moisturizing and sunscreen atau “fungsi untuk melembapkan dan
pelindung matahari”.
c) オリジナル Orijinaru (asal/ asli)
L-JAN-R08
ジッポー
オリジナル オードトワレ
スプレー
ZIPPO のライターをかたどったフレグランスにカラーバリエーションが加わ
った。シルバー、ブルーのほかビビッドな ピンクなども。ベルガモットなど
柑橘のさわやかな香りはカジュアルのシーンで活躍。
Zippo
Original Eau de Toilette
Spray
84
Variasi warna digunakan untuk bentuk pewangi bagi pemetik api ZIPPO. Merah
jambu yang lain-lain serta perak dan biru. Aroma citrus sepert bergamot yang
menyegarkan sering digunakan di tempat kasual.
L-JAN-R10
クラランス メン
メン ベストセレクション
コフレ
保湿、エネルギーチャージ、たるみケアの3つの美容液からひとつを選ぶ,
その他洗顔やスクラブなど男子コスメのベストセラーばかりを集めた限定セ
ット。オリジナル
オリジナルのバッグも付属。
オリジナル
Clarins Men
Men Best Selection
Coffret
Set koleksi terhad daripada kosmetik lelaki terlaris bagi pembersihan lain dan scrub
serta satu pilihan daripada 3 pati kecantikan yang melembapkan, mencaj tenaga dan
penjagaan kendur. Juga dilengkapi dengan beg asli.
Selain itu, pengiklan juga gemar menggunakan kata sifat オリジナル Orijinaru (asal/
asli) dengan tujuan untuk memberitahu pembaca lelaki bahawa produk kecantikan
mereka adalah asli dan bukannya palsu. Penggunaannya dapat diperhatikan dalam 2
ungkapan yang berikut.
オリジナル オードトワレ Orijinaru ōdotoware (Original Eau de Toilett atau
“minyak wangi asli”) dan オリジナルのバッグ
Orijinaru no baggu (original bag
オリジナル
atau “beg asli”) mewakili mesej pengiklan yang menghasilkan barang-barang asli
untuk pengguna produk mereka.
d) ブルー Burū (biru)
L-JAN-R08
ジッポー
85
オリジナル
スプレー
オードトワレ
ZIPPO のライターをかたどったフレグランスにカラーバリエーションが加わ
った。シルバー、ブルー
ブルーのほかビビッドなピンクなども。ベルガモットなど
ブルー
柑橘のさわやかな香りはカジュアルのシーンで活躍。
Zippo
Original Eau de Toilette
Spray
Variasi warna digunakan untuk bentuk pewangi bagi pemetik api ZIPPO. Merah
jambu yang terang serta perak dan biru. Aroma citrus sepert bergamot yang
menyegarkan sering digunakan di tempat kasual.
L-FEB-R13
シャネル
ブルー ドゥ シャネル
トラベル スプレイ
昨年発売し人気を博したメンズフレグランスに、携帯しやすいトラベルサイ
ズが。親切なレフィル2本付きがうれしい。「この深さのある香りが好き。
絶妙なブルー
ブルーブラックのボトルがさすがだよね」MASAH
ブルー
Chanel
Blue de Chanel
Travel Spray
Wangian lelaki popular yang dikeluarkan pada tahun lepas, mudah untuk dibawa
dengan travel size. Gembira dengan 2 isian semula yang mesra. Gemar akan bau
yang mendalam ini. Benar-benar botol biru-hitam yang menakjubkan MASAH
Di samping itu, kata adjektif bagi warna biru sememangnya berhubungan rapat
dengan kaum lelaki. Namun begitu, istilah ブルー Burū (biru) juga digunakan dalam
bahasa iklan bersama-sama dengan warna yang lain seperti ‘perak’ dan ‘merah
jambu’ seperti ungkapan dari rangkap L-JAN-R08. Yakni, シルバー、ブルー
ブルーのほ
ブルー
かビビッドな ピンク Shirubā, burū no hoka bibiddona pinku yang bermakna
silver as well as vivid pink and blue atau “perak dan biru serta merah jambu yang
terang”.
86
Kata sifat ブルー Burū (biru) juga muncul dalam tajuk iklan dalam L-FEB-R13 iaitu
ブルー ドゥ
シャネル Burū do~u Shaneru dengan maksudnya Blue de Chanel
yang merupakan produk kecantikan untuk lelaki dengan penggunaan kata ブルー
Burū (biru) sebagai lambangan untuk kaum lelaki.
Dalam rangkap yang sama, frasa 絶妙なブルー
ブルーブラック
Zetsumyōna burūburakku
ブルー
(superb blue-black atau “biru-hitam yang menakjubkan”) juga menggabungkan
warna ブルー Burū (biru) dengan ブラック burakku (hitam) untuk menunjukkan
kehebatan gabungan warna dan sifat kelelakian bagi produk yang diiklankan dalam
majalah fesyen Jepun lelaki.
e) ベスト Besuto (terbaik)
L-JAN-R10
クラランス メン
メン ベストセレクション
ベスト
コフレ
保湿、エネルギーチャージ、たるみケアの3つの美容液からひとつを選ぶ,
その他洗顔やスクラブなど男子コスメのベスト
ベストセラーばかりを集めた限定セ
ベスト
ット。オリジナルのバッグも付属。
Clarins Men
Men Best Selection
Coffret
Set koleksi terhad daripada kosmetik lelaki terbaik dalam jualan/ teraris bagi
pembersihan lain dan scrub serta satu pilihan daripada 3 pati kecantikan yang
melembapkan, mencaj tenaga dan penjagaan kendur. Juga dilengkapi dengan beg asal.
Kata adjektif ベスト Besuto (terbaik) berfrekuensi 2 kali didapati dalam rangkap teks
pengenalan produk kecantikan baru yang sama iaitu L-JAN-R10. Istilah ベ ス ト
Besuto (terbaik) telah dikesani dalam tajuk iklan メン ベストセレクション
Men
ベスト
Besuto Serekushon yang bermaksud Men Best Selection atau “Pemilihan Terbaik
87
ungkapan
男 子 コ ス メ の ベ ス ト セ ラ ー
danshikosumenobesutoserā yang
bersemantik men's cosmetics best sellers atau
bagi
Lelaki”
serta
“koleksi terbaik dalam jualan/ terlaris kosmetik lelaki”.
ベスト Besuto (terbaik) dalam “Best Selection atau Pemilihan Terbaik” dan “best
sellers atau koleksi terlaris” membawa mesej bahawa golongan lelaki mementingkan
produk yang terbaik. Dengan ini, penerbit majalah pun memilih kata sifat ‘terbaik’
untuk melambangkan produk kecantikan yang diiklankan merupakan produk yang
terbaik kerana dijual dengan paling laris. Akibatnya, pembaca juga menerima hakikat
bahawa produk berkenaan yang boleh dibeli di pasaran telah mendapat sambutan
yang paling baik.
88
BAB 5
KESIMPULAN
5.0
Pengenalan
Penggunaan bahasa dalam iklan atau teks pengenalan produk kecantikan memang
penting untuk merangsangkan pembaca supaya membuat keputusan yang diharap oleh
penerbit dan pengiklan majalah. Lebih-lebih lagi, pemilihan kata-kata sifat yang
bersesuaian (bersifat neutral, feminin, atau maskulin) dalam iklan mampu
mempengaruhi para pembaca untuk mempercayai maklumat yang hendak
disampaikan daripada penerbit dan pengiklan majalah. Secara langsung, kepercayaan
dalam kalangan pembaca telah menjamin jualan yang laris bagi produk kecantikan
baru.
5.1
Kata-kata Sifat dan Kekerapan
Kekerapan menggunakan kata adjektif dengan secukupnya dalam iklan dapat
memberi impak terhadap kelarisan produk kecantikan baru. Dapatan kajian telah
menunjukkan bahawa kata-kata sifat dapat diperolehi daripada setiap rangkap teks
iklan dalam majalah fesyen Jepun. Ini dapat membuktikan kewujudan kata sifat
adalah wajib dalam pengiklanan terutamanya bagi iklan produk baru.
Berdasarkan dapatan kajian, bilangan kata sifat yang dikumpul dari iklan majalah
fesyen wanita Jepun, Non-no iaitu 135 item adalah lebih banyak daripada bilangan
kata adjektif yang diperoleh dari iklan majalah fesyen lelaki Jepun, Men’s Non-no
yang jumlahnya 84 patah kata. Hasil dapatan ini telah menyokong pendapat Jespersen
(1922) yang menyatakan bahawa bahasa yang digunakan oleh kaum wanita lebih
89
kerap menggunakan kata sifat berbanding dengan bahasa yang digunakan oleh
golongan lelaki.
Sehubungan itu, majalah fesyen wanita Jepun, Non-no juga menyumbangkan lebih
banyak kata sifat yang berfrekuensi lebih daripada 1 kali jika membandingkan Jadual
4.1 dengan Jadual 4.3. Majalah fesyen wanita Jepun, Non-no telah mengumpulkan 41
kata sifat yang berkekerapan sekurang-kurangnya 2 kali manakala majalah fesyen
lelaki Jepun, Men’s Non-no hanya memiliki 18 istilah adjektif.
Dalam aspek pemerhatian terhadap persamaan penggunaan kata adjektif dengan
dapatan Leech (1966), majalah fesyen wanita Jepun, Non-no mempunyai 8 kata sifat
yang sama dengan 7 istilah senarai 20 kata adjektif oleh Leech (1966). Bilangan kata
sifat yang tidak seimbang dalam perbandingan dengan hasil dapatan Leech (1996)
adalah disebabkan terdapat 2 istilah adjektif yang mempunyai makna yang sama, iaitu
いい Ī dan よい Yoi yang bermaksud ‘baik’ dalam Jadual 4.2. Fenomena yang sama
juga didapati dalam hasil dapatan data dari majalah fesyen lelaki Jepun, Men’s Nonno di mana 5 kata sifat menepati 4 kata adjektif dalan senarai Leech (1966). Dua kata
sifat yang bermakna ‘baik’ (いい Ī dan よい/よく Yoi/ yoku) boleh diperhatikan
dalam Jadual 4.4.
Justeru, berasaskan pemerhatian terhadap Jadual 4.2 dan Jadual 4.4, kata-kata sifat
yang merangkumi さわやか Sawayaka (segar), やすい/やすく Yasui / Yasukui
(senang), いい Ī (baik) dan よい/よく Yoi/ Yoku (baik) didapati masih menjadi
kegemaran pengiklan dan penerbit majalah dalam teks iklan pengenalan produk
kecantikan baru. Kegemaran terhadap penggunaan empat kata sifat tersebut sehingga
90
hari ini dapat membuktikan pihak media masih yakin dengan semantik kata-kata sifat
‘segar’, ‘senang’, dan ‘baik’ yang mampu memikat hati para pembaca.
5.2
Persamaan dan Perbezaan Kata-kata Sifat dalam Majalah Fesyen Jepun
Non-no dan Men’s Non-no
Ciri-ciri bahasa wanita dan bahasa lelaki boleh dikesani dalam bahasa penulisan
dalam media cetakan seperti majalah fesyen yang ditinjau dalam kajian ini. Walaupun
teks-teks yang terdapat dalam iklan majalah biasanya lebih pendek berbanding dengan
bahan bacaan yang bukan berunsur hiburan. Namun, bahasa yang digunakan dalam
bahan bacaan hiburan wanita dan lelaki masih mampu menonjolkan ciri-ciri yang
bersifat kewanitaan (feminin), kelelakian (maskulin) atau neutral.
5.2.1 Kata-kata Sifat Neutral
Menurut hasil dapatan kajian ini, terdapat 27 kata sifat yang digunakan dalam majalah
fesyen wanita Jepun, Non-no dan juga majalah fesyen lelaki Jepun, Men’s Non-no.
Antaranya, hanya 25.9% atau 7 istilah yang menunjukkan kekerapan yang sama
seperti yang tertera dalam Jadual 4.5.
Pemerhatian dalam bahagian 4.2.1 telah memaparkan penggunaan kata sifat oleh
pengiklan untuk menyampaikan maklumat kepada pembaca. Contohnya, adjektif 古
い Furui (lama) digunakan dalam ungkapan 古い角質 furui kakushitsu (dead skin
cells atau “sel-sel kulit lama/mati”) untuk mengingati pembaca memakai produk baru
mereka jikalau ingin membersihkan dan menghilangkan sel-sel kulit mati pada kulit.
91
Dari segi warna, kata adjektif warna ‘putih’ dapat diperhatikan dalam teks iklan
produk kecantikan baru wanita dan lelaki. Ia selalu dikategorikan dalam kumpulan
neutral kerana tidak menunjukkan sifat kefemininan atau kemaskulinan.
Namun begitu, didapati adanya kata sifat yang sering dikaitkan dengan isu feminin
dan maskulin telah digolongkan dalam kumpulan yang neutral dalam kajian ini. Salah
satu kata sifat yang dikategorikan sebagai kata sifat neutral yang berkecenderungan
feminin, yakni ブラウン buraun dengan maknanya “perang/coklat”. Kata adjektif ブ
ラウン buraun (perang/coklat) yang selalu dianggap lebih cenderung dengan sifat
maskulin berfrekuensi 5 kali dalam iklan majalah fesyen wanita Jepun, Non-no jika
dibandingkan dengan kekerapan 1 kali sahaja dalam iklan majalah fesyen lelaki Jepun,
Men’s Non-no (lihat Jadual W1 dan Jadual L1 dalam Apendiks C). Situasi yang sama
berlaku terhadap kata sifat ピンク pinku yang bermaksud warna “merah jambu”
didapati dalam iklan produk kecantikan baru lelaki, rangkap L-JAN-R08 dalam
Apendiks B.
Begitu juga dengan kata adjektif neutral yang lebih menjurus ke arah maskuliniti,
umpamanya ホ ワ イ ト Howaito (putih) dan 自 然 Shizen (semulajadi) yang
menonjolkan golongan lelaki mementingkan warna dan kesemulajadian bahan ramuan
produk kecantikan. Sebaliknya, wanita lebih mengutamakan warna fizikal produk
serta kesan kesemulajadian selepas penggunaan produk kecantikan.
Keputusan luar jangkaan yang ditonjolkan oleh kata sifat ピ ン ク pinku (merah
jambu), ブラウン buraun (perang/coklat), ホワイト Howaito (putih), dan 自然
Shizen (semulajadi) telah menyokong saranan oleh Koide (1992). Beliau menyatakan
bahawa penukaran gaya majalah dan peningkatan kandungan iklan-iklan majalah dari
92
semasa ke semasa menyebabkan majalah itu berjaya menarik minat pembaca.
Sehubungan itu, pihak majalah kajian menukar gaya dan isi kandungan seperti
meneutralkan penggunaan kata sifat ピンク pinku (merah jambu) dan ブラウン
buraun (perang/coklat) demi meningkatkan minat pembaca majalah. Tindakan ini
juga boleh digambarkan sebagai strategi pengiklan dan penerbit majalah untuk
mencapai kejayaan di samping hanya bergantung kepada permintaan popularnya
daripada pembaca (Kawai, 1987).
5.2.2 Kata-kata Sifat Feminin
Berdasarkan dapatan kajian, pengiklan cenderung menggunakan kata-kata sifat yang
bersifat feminin dalam teks pengenalan produk kecantikan baru dalam majalah fesyen.
Antara kata adjektif yang diperoleh dalam Jadual 4.8, kata sifat yang paling ketara
ialah 可愛/可愛い Kawai/ Kawaii dan キュートな Kyūto na yang bermakna ‘comel’.
Kedua-dua kata sifat ini digunakan dengan kerap sehingga digunakan serentak dalam
ungkapan
キュートなデザインも可愛い kyūtona dezain mo kawaii (cute design is also cute
atau “reka bentuk yang comel juga comel”). Penggunaan yang bertindih ini selari
dengan salah satu hipotesis Lakoff (1975) yang menyatakan bahasa wanita
mengandungi empty adjectives iaitu kata sifat atau kata adjektif yang bertindak untuk
melembutkan dan menyesuaikan konteks ayat tertentu walaupun kata-kata sifat
tersebut tidak mengandungi makna yang khusus.
Bukan itu sahaja, kata sifat lain umpamanya おしゃれ Orenji (bergaya/ berfesyen),
セクシーな Sekushīna (seksi), すべすべ Subesube (licin/halus/rata), dan 透明な
Tōmeina (lutsinar/telus) diaplikasikan berkali-kali dalam iklan-iklan produk
kecantikan baru wanita untuk menambahkan tahap kesempurnaan produk tersebut
93
apabila pembaca menggunakannya. Pengiklan secara tidak langsung memberitahu
pembaca wanita bahawa mereka akan kelihatan bergaya dan seksi dengan memilih
produk baru yang tertera dalam majalah. Dengan penggunaan produk kecantikan baru,
kulit pembaca wanita diyakinkan boleh berubah menjadi licin, halus, dan telus oleh
pengiklan melalui kata-kata sifat tersebut. Tujuan penerbit majalah bertindak melalui
kata-kata sifat adalah untuk membuat wanita berasa teruk terhadap diri sendiri
sebagaimana yang dinyatakan oleh Gauntlett (2007: 200).
Di samping itu, pemilihan kata sifat warna yang feminin dalam dapatan kajian ini juga
menepati pandangan Bonvillain (2001) yang mengemukakan bahawa kecenderungan
menggunakan kosa kata pada tahap tertentu seperti penglabelan warna magenta atau
turquoise. Bukti yang didapati dalam dapatan kajian ini adalah seperti berikut.
•
ベビーピンク Bebīpinku (baby pink) [W-FEB-R18]
•
ベージュ Bēju (beige) [W-MAR-R25]
•
ベージュブラウン Bējuburaun (beige coklat) [W-DIS-R04]
•
ベージュパール Bējupāru no (beige Pearl) [W-MAR-R26]
•
ヌードベージュ Nūdobēju (nude beige) [W-FEB-R18]
Penglabelan warna yang lebih berunsur kiasan dipilih dan digunakan oleh pengiklan
demi menarik tumpuan golongan wanita terhadap produk kecantikan yang berwarnawarni. Sebagaimana yang diketengahkan oleh Jespersen (1922), kata-kata adjektif
yang digunakan oleh wanita lebih berunsur feminin kerana wanita jarang
menggunakan kata-kata yang lebih neutral.
5.2.3 Kata-kata Sifat Maskulin
94
Sebaliknya, sebanyak 9 kata sifat bersifat maskulin juga ditemui dalam dapatan kajian
ini iaitu Jadual 4.9.
Hasil dapatan tinjauan ini menonjolkan penerbit dan pengiklan majalah tidak
mengabaikan kehendak dan keinginan lelaki pada masa sekarang. Perhatian ini
disokong dengan penggunaan kata sifat yang amat mementingkan trend semasa
khususnya オーガニック Ōganikku (organik), 保湿 Hoshitsu (kekal lembap), dan オ
リジナル Orijinaru (asal/asli).
Kata adjektif オーガニック Ōganikku (organik) yang diulangi dengan frekuensi yang
paling banyak dalam data kajian mencadangkan gaya hidup lelaki pada masa kini
lebih mementingkan bahan-bahan organik termasuk produk kecantikan baru.
Selanjutnya, pengiklan juga menggalakkan golongan lelaki juga tidak mengalpakan
keadaan kulit yang sempurna dari segi pengekalan kelembapan dengan produk
kecantikan. Begitu juga dengan keaslian produk kecantikan juga merupakan
pertimbangan utama dalam kalangan kaum lelaki.
Natijah daripada itu, pengiklan produk kecantikan kini tidak semestinya
menggunakan bahasa yang mempunyai kriteria yang lebih tegas, matang dan tepat.
Malahan, fokus pihak media semakin beralih ke hala tuju trend yang terkini agar iklan
majalah mampu memenuhi cita rasa pembaca lelaki. Penemuan ini sekali lagi
mengukuhkan kebenaran pandangan Koide (1992) bahawa majalah yang berjaya
menarik minat pembaca disebabkan penukaran gaya dan kandungan iklan dari semasa
ke semasa.
95
Walaubagaimanapun, masih terdapat beberapa kata sifat yang berunsur maskulin
boleh diperhatikan dalam data kajian khasnya ブルー Burū (biru) dan ベスト Besuto
(terbaik). Kata-kata adjektif ini dipilih dan digunakan kerana dapat menunjukkan ciriciri kelelakian untuk memikat hati pembaca lelaki (Aliyah, 2007).
5.3
Rumusan
Kesimpulannya, dapatan kajian ini menegaskan penggunaan kata sifat yang kerap
dalam bahasa iklan merupakan satu fenomena yang normal dan wajib supaya sifat
sesuatu barang atau produk dapat diterangkan dengan teliti dan tepat. Ada sesetengah
kata sifat dibukti masih terus digunakan dengan popular sebab dipercayai kekal
berupaya menarik minat pembaca.
Peninjauan lain yang diperhatikan ialah bahasa yang digunakan dalam teks iklan
majalah fesyen Jepun masih memaparkan elemen feminin dan maskulin selain
daripada istilah adjektif yang neutral. Hasil kajian membuktikan bahawa kata-kata
sifat yang berunsur feminin atau maskulin ialah keperluan bagi sesuatu iklan yang
menyasarkan salah satu gender sahaja. Sebagaimana yang diketarakan oleh Craig
(1992), kita akan menentukan “maskuliniti” dan “femininiti” barangan tersebut secara
sosial apabila iklan mempromosikan barang-barang kepada kita. Maka dengan adanya
kata-kata sifat yang berunsur feminin atau maskulin, pembaca lebh mudah untuk
membezakan “maskuliniti” dan “femininiti” sesuatu produk kecantikan.
Seterusnya, dapatan kajian juga memberikan mesej bahawa penerbit dan pengiklan
majalah gemar memilih kata sifat yang mengikut trend semasa dan dipercayai dapat
menarik minat pembaca untuk membeli dan menggunakan produk tersebut. Misalnya,
kata sifat yang merupakan kata pinjaman bahasa Inggeris yang menonjolkan
96
kegemaran masyarakat Jepun terhadap budaya barat. Antaranya merangkumi キュー
トな Kyūto na (comel), セクシーな Sekushīna (seksi), オーガニック Ōganikku
(organik), ベスト Besuto (terbaik), dan sebagainya. Penerbit majalah juga cenderung
untuk meneutralkan sesetengah kata sifat khasnya ブラウン Buraun (perang/coklat)
dan ピンク pinku (merah jambu) demi menepati trend yang terkini.
Secara tuntasnya, kajian ini telah memaparkan bahawa penggunaan kata sifat yang
menepati trend dan citarasa pembaca amat penting dalam mempromosikan dan
melariskan sesuatu produk kecantikan baru dalam majalah fesyen wanita dan juga
majalah fesyen lelaki.
97
RUJUKAN
2010 Advertising Expenditure in Japan -Dentsu. Dilayari pada 8 November 2011,
daripada http://www.dentsu.com/books/pdf/expenditures_2010.pdf
Abang Patdeli Abang Muhi. (2012). Kerancuan Penggunaan Bahasa dalam Media.
Dewan Bahasa. Dilayari pada 15 Julai 2012, daripada
http://dwnbahasa.dbp.my/?p=638
Ahmad Samin Siregar. (2001). Bahasa Iklan dalam Majalah. Jurnal Dewan Bahasa,
1(1), 32-38.
Aliyah. (2007). Maskuliniti dan Stereotaip: Satu Analisis Wacana Bahasa Iklan.
Disertasi Ijazah Sarjana, Kuala Lumpur: Universiti Malaya.
Asmadi Hassan, & Nasrudin Akhir. (2007). Jepun abad ke-21: Isu dan Cabaran.
Kuala Lumpur: Universiti Malaya.
Asmah Haji Omar. (1984). Bahasa Iklan Perniagaan: Satu Kajian Bahasa Retorik.
Kuala Lumpur: Dewan Bahasa dan Pustaka.
Barbara Cairns. (1988). Some Problems for Machine Translation. Working Papers 33,
51-64. Lund University, Dept. of Linguistics. Dilayari pada 18 April 2013,
daripada
http://nile.lub.lu.se/ojs/index.php/LWPL/article/view/2612/2187
Bonvillain, Nancy (2001). Women and Men: Cultural Constructs of Gender (3rd
edition.). Upper Saddle River, N.J.: Prentice Hall.
Cameron, D. (1997). Theoretical debates in feminist linguistics, questions of sex and
gender dalam Discourse and Gender, edited by Ruth Wodak, (pp.21-36).
London: Sage.
Chua Yan Piaw. (2006). Kaedah dan Statistik Penyelidikan: Kaedah Penyelidikan.
McGraw-Hill, Malaysia.
Coates, Jennifer. (2004). Women, Men and Language: A Sociolinguistic Account of
SexDifferences in Language (3rd edition.). New York: Longman.
Cole F.L. (1988) Content analysis: process and application. Clinical
Nurse Specialist 2(1), (pp.53–57). Dalam Elo S. & KYNGA¨ S H. (2008). The
qualitative content analysis process. Journal of Advanced Nursing 62(1),
(pp.107–115). Dilayari pada 30 Ogos 2012, daripada
http://academic.csuohio.edu/kneuendorf/c63309/ArticlesFromClassMembers/
Amy.pdf
Craig, S. (ed.). (1992). Men, masculinity, and the media. Newbury Park, CA: SAGE
Publications, Inc.
Darwis Harahap. (1995). Keperibadian Bahasa Iklan. Jurnal Dewan Bahasa, 39(1),
(pp. 305-309).
98
Faridah Ibrahim, Tika Nuraeni, Fauziah Ahmad, Chang Peng Kee & Normah
Mustaffa. (2012). Bahasa Komunikasi Visual dan Penghantaran Produk: Satu
Analisis Semiotik. GEMA Online™ Journal of Language Studies, 12(1), (pp.
257-273).
Garabino, S., & J.Holland. (2009). Quantitative and qualitative methods in impact
evaluation and measuring results. Governance and Social Development
Resource Center. Dilayari pada 1 Januari 2013, daripada
http://www.gsdrc.org/docs/open/EIRS4.pdf
Gauntlett, David (2007). Media, Gender and Identity: An Introduction. (2nd edition).
London: Routledge.
Gill, R. (2007). Gender and the media. Cambridge: Polity Press.
Goddard, A. & Lindsey, M. P. (2000). Language and Gender. Routledge.
Goffman, E. (1974). Frame analysis: An essay on the organization of experience.
Cambridge: Harvard University Press.
Harwood T.G. & Garry T. (2003). An overview of content analysis. The Marketing
Review 3, (pp. 479–498). Dilayari pada 22 Ogos 2012, daripada
http://www.ingentaconnect.com/content/westburn/tmr/2003/00000003/000000
04/art00007
Hermes, J. (1995). Reading Women’s Magazines: An analysis of everyday media use.
Cambridge: Polity Press.
Hyunju Park. (2003). English as Fashion: English Mixing in Women’s Fashion
Magazines. University of Illinois, Urban-Champaign. Dilayari pada 25 August
2011, daripada
http://www.paaljapan.org/resources/proceedings/PAAL9/pdf/ParkHyunju.pdf
Inoue, T. & the Society for Research on Women’s Magazines.(1989). Deciphering
Women’s Magazines: Comparepolitan-A comparative study of Japan, America,
and Mexico. Tokyo: Kakiuchi Publishing.
Jariah Mohd Jan & Karen, Kow. Y. C. (2003). Language Representation of the Male
Gender in Malaysian Magazines. Dalam Asmah Haji Omar, Halimah Mohd
Said, Zainab Abd Majid (Eds.), Language and Empowerment (pp. 103-110).
Kuala Lumpur: Persatuan Bahasa Moden Malaysia.
Jariah Mohd Jan. (2011) Language and Gender. Dalam Azirah Hashim, Maya
Khemlani David dan James McLellan (eds) Texts, Discourse and Society:
Functional and Pragmatic Approaches to Language in Use, Peter Lang:
Frankfurt (pp. 34-47).
Jespersen, O. (1922). Language: Its Nature, Development and Origin. London: Allen
and Unwin (pp. 237-54).
Kamus Pelajar Edisi Kedua. (2008). Carian PRPM (Pusat Rujukan Persuratan
99
Melayu) @ DBP Malaysia. Kuala Lumpur: Dewan Bahasa dan Pustaka.
Dilayari
pada
28
Disember
2012,
daripada
http://prpm.dbp.gov.my/Search.aspx?k=adjektif
Kawai, R. (1987). Shuppan: Shoseki to zasshi (Publishing: Books and Magazines) in
Yamamoto and Fujitake (eds) (pp. 146-155).
Keiko Tanaka. (1998). Japanese Women’s Magazines. In D. P. Martinez. The Worlds
of Japanese Popular Culture (pp. 110-132).United Kingdom: Cambridge
University Press.
Khoo, C. P. (2012). Retorik dan Pemaparan Imej Lelaki dalam Bahasa Iklan Majalah
Men’s Health. Disertasi Ijazah Sarjana, Kuala Lumpur: Universiti Malaya.
Koide, T. (1992). Gendai shuppan sangyô ron: Kyôsô to kyôchô no kôzô (Debate on
Comtemporary Publishing Industry: The Struture fo Competition and Cooperation), Tokyo: Nihon Editor School Publications.
Labov, W. (1990). The intersection of sex and social class in the course of linguistic
change. Language Variation and Change 2, (pp. 205-254).
Lakoff, R. (1975). Language and Women’s Place. New York: Harper & Row.
Leech, Geoffrey N. (1966) English in Advertising: A Linguistic Study of Advertising
in Great Britain. London, Longman.
Lindner, K. (2004). Images of women in general interest and fashion magazine
advertisements from 1955 to 2002. Sex Roles, 51(7/8), 409–421.
Lindsey, L.L. (1990). Gender roles: a sociological perspective. Englewood Cliffs,
New Jersey: Prentice-Hall.
Lips, Hilary M. (1993). Sex and Gender: An Introduction. London: Myfield
Publishing Company.
Lwi, J. (2004). Penggunaan Metafora dalam Bahasa Iklan Cetak: Satu Kajian
Semantik. Disertasi Ijazah Sarjana, Kuala Lumpur: Universiti Malaya.
MacKinnon, K. (2003). Representing men: Maleness and masculinity in the media.
New York: Oxford University Press Inc.
Malmberg, Bertil. (1986). ‘Arbitary and motivated in language and translation- a
theoretical introduction’. Translation studies in Scandinavia, ed. Lars Wollin
and Hans Lindquist, 12-23. Lund:Gleerup.
Mary, G. N., et.al. (2001). Studies in Japanese Bilingualism. Great Britain: the
Cromwell Press Ltd.
Massoni, K. (2004). Modeling work: Occupational messages in Seventeen magazine.
Gender and Society, 18(1), 47–65. Dilayari pada 10 Januari 2013, daripada
http://campuses.fortbendisd.com/campuses/documents/teacher/2008%5Cteach
er_20081003_1215_2.pdf
100
McRobbie, A. (1996). More!: New Sexualities in Girls’ and Women’s Magazines.
Curran et al. (eds) (pp. 172-194). London: Arnold.
Mills, Sara. (2008). Language and sexism. Cambridge : Cambridge University Press.
Ng, M. Y. (1999). Bahasa Iklan: Suatu Kajian Naskhah Iklan Akhbar Bahasa Melayu.
Latihan Ilmiah, Kuala Lumpur: Universiti Malaya.
Nor Hashimah Jalaluddin, Zaharani Ahmad & Nurul Huda Mohd Saad. (2010).
Peluasan makna imbuhan ber-: Analisis semantik kognitif. GEMA Online™
Journal of Language Studies, 10(1), 105-106.
Patton, M. Q. (2002). Qualitative evaluation and research methods (3rd ed.).
Thousand Oaks, CA: Sage Publications, Inc.
Penny, S. & Renitha, R. (2010). Communication challenges in a multicultural learning
environment. Journal of Intercultural Communication,23. Dilayari pada 28
Julai 2011, daripada http://www.immi.se/intercultural/
Qunsheng Ke & Weiwei Wang. (2013). The Adjective Frequency in Advertising
English Slogans. Theory and Practice in Language Studies, 3(2), 275-284.
Dilayari pada 15 April 2013, daripada
http://ojs.academypublisher.com/index.php/tpls/article/download/tpls0302275
284/6286
Radford, A., et.al. (2005). Linguistics: An Introduction. Cambridge: Cambridge
University Press.
Rahman Ismail. (1996). Kesalahan Bahasa dalam Iklan Media Cetak. Disertasi Ijazah
Sarjana, Kuala Lumpur: Universiti Malaya.
Sakamoto, K (2010). Women’s and Men’s Magazines & Gender Norms as Seen in
Questionaire Results. Proceedings 09, (pp. 87-92). Dilayari pada 31 Oktober
2011,
from
http://ocha-gapsgcoe.com/contents/Proceedings09_11Sakamoto.pdf
Sapir. E. (1921). Language. New York. Harcourt & Brace World. Inc.
Spender, Dale (1980). Man Made Language. London: Routledge and Kegan Paul.
Showalter, Elaine (ed.) (1989). Speaking of Gender. New York & London: Routledge.
Stenbacka, C. (2001). Qualitative research requires quality concepts of its own.
Management Decision, 39(7), 551-555
Nahid Golafshani. (2003). Understanding reliability and validity in qualitative
research. The Qualitative Report, 8(4), 597-607. Dilayari pada 3 Januari 2013,
daripada http://www.nova.edu/ssss/QR/QR8-4/golafshani.pdf
Talbot, Mary. (1998). Language and Gender: An Introduction. Cambridge: Polity
Press.
101
Van Zoonen, L. (1991). The Feminist Perpective of the Media. Mass Media and
Society, (pp.33-55). London: Edward Arnold.
Wolfram, W. (1969). A sociolinguistic description of Detroit Negro speech.
Washington, DC: Center for Applied Linguistics.
Wilson, J. R., et.al. (1982). Sex-by-generation and ethnic group-by-generation
interactions in the Hawaii Family Study of Cognition. Behavior Genetics, 12,
(pp. 223-230).
Yep, Y. L. (2007). Peralihan Konsep Maskulin: Analisis Kandungan Majalah Lelaki
di Malaysia. Disertasi Ijazah Sarjana, Kuala Lumpur: Universiti Malaya.
Men’s Non-no. December 2011. Shueisha, Japan.
Men’s Non-no. January 2012. Shueisha, Japan.
Men’s Non-no. February 2012. Shueisha, Japan.
Men’s Non-no. March 2012. Shueisha, Japan
Non-no. December 2011. Shueisha, Japan.
Non-no. January 2012. Shueisha, Japan.
Non-no. February 2012. Shueisha, Japan.
Non-no. March 2012. Shueisha, Japan.
102
APENDIKS A: Iklan-iklan dalam Majalah Fesyen Wanita Jepun, Non-no
Empat halaman “Oota unino Byutisaijiki” ( おおた うにの ビューティー歳時記)
yang asli dari naskah bulan Disember 2011 sehingga bulan Mac 2012 bagi majalah
fesyen Jepun wanita, Non-no dilampirkan seperti berikut.
Seterusnya, setiap rangkap yang diekstrak dari halaman “Oota unino Byutisaijiki”
akan dilampirkan selepas setiap halaman asal “Oota unino Byutisaijiki”. Rangkaprangkap yang diekstrakkan dilabelkan dengan kod. Sebagai contoh, kod W-DIS-R01
bermaksud rangkap pertama (R01) daripada majalah fesyen Jepun wanita (W) pada
bulan Disember (DIS). Setiap ekstrak atau rangkap iklan ditambahkan dengan
fonetiknya yang ditulis dalam bentuk romaji serta semantiknya dalam bahasa Inggeris
dan bahasa Melayu.
Akhirnya, ekstrak gambar yang dipetik daripada halaman original akan disertakan
dengan tujuan untuk memudahkan rujukan pada halaman “Oota unino Byutisaijiki”
yang asal. Misalnya, label W-DIS-G01 bermaksud gambar rangkap pertama (R01)
yang diekstrak daripada majalah fesyen Jepun wanita (W) pada bulan Disember (DIS).
103
Halaman “Oota unino Byutisaijiki” ( おおた
うにの
ビューティー歳時記)
dalam majalah fesyen Jepun wanita, Non-no naskah bulan Disember 2011.
104
W-DIS-R01
ソニア リキエル
コフレ ドゥ ノエル 01
リップグロス、チーク、アイシャドウにミニ
ミニパフがついた
4 点セット。「スウ
ミニ
ィーティードール」をテーマに、遊び心満載のチャーミングな
チャーミングなパッケージが完
チャーミングな
成した。アイシャドウはクリームタイプ。
Sonia rikieru Kofure do~u noeru 01
Rippugurosu, chīku, aishadō ni minipafu ga tsuita 4 tensetto. `Suu~ītīdōru' o tēma ni,
asobigokoro mansai no chāminguna pakkēji ga kansei shita. Aishadō wa kurīmutaipu.
Sonia Rykiel
Coffret de Noel 01
4-piece set with a mini puff, lip gloss, blush, and eye shadow. A charming and playful
package was completed with the theme of "Sweetie Doll”. The eye shadow is cream
type.
Sonia Rykiel
Coffret de Noel 01
Set 4 dengan pengilat bibir, mini puff, pemerah pipi, dan pembayang mata. Suatu
pakej yang menarik dan playful telah disempurnakan dengan tema "Sweetie Doll”.
Pembayang mata adalah jenis krim.
W-DIS-G01
105
W-DIS-R02
スック
2011 クリスマス
メイクアップ キット A
アイパレットにアイクリーム&アイメイクアップリムーバーがついている、
まさにアイメイクのためのキット。ちょっぴり
ちょっぴり大人のブランドだけど、その
まさに
ちょっぴり
分上質な
上質な発色やスキンケアには定評あり。この機会にぜひ。
上質な
Sukku 2011 Kurisumasu Meikuappu kitto A
Aiparetto ni aikurīmu& aimeikuappurimūbā ga tsuite iru, masani aimeiku no tame no
kitto. Choppiri otona no burandodakedo, sono bun jōshitsuna hasshoku ya sukin kea
ni wa teihyō ari. Kono kikai ni zehi.
SUQQU
Christmas 2011
Make-up Kit A
An eye palette with Eye Cream & Eye Makeup Remover, is exactly for eye make-up
kit. Even it’s a little adult brand, that high-quality color and skin care is proven.
Please take this opportunity.
SUQQU
Krismas 2011
Make-up Kit A
Palet mata dengan Krim Mata dan Eye Makeup Remover adalah memang tepat bagi
kit solekan mata. Walaupun ia ialah jenama agak dewasa, namun warna dan
penjagaan kulit yang berkualiti tinggi adalah terbukti. Sila ambil peluang ini.
W-DIS-G02
106
W-DIS-R03
ボビイ ブラウン
パーティ アイ パレット
肌なじみ
なじみのよい
6 色パレット。質感も 4 つに分かれていて、組み
なじみ よいブランドの
よい
合わせで絶妙
絶妙のバランスが実現する。誰でも使いやすい
やすい ブラウンのグラデー
絶妙
ブラウン
ションなので、みんなが欲しいと飛ぶつきそう!
Bobī buraun Pāti ai paretto
Hada najimi no yoi burando no 6-shoku paretto. Shitsukan mo 4tsu ni wakarete ite,
kumiawase de zetsumyō no baransu ga jitsugen suru. Dare demo tsukai yasui buraun
no guradēshon'nanode, min'na ga hoshī to tobu tsuki-sō!
Bobbi Brown
Party Eye Palette
6-color palette of brand that familiar with good skin. The texture is also divided into
four, and in combination, the exquisite balance is achieved. Since it is a gradation of
brown that easy to use for anyone, it seems everyone wants to fly with it!
Bobbi Brown
Palet Mata Parti
6-warna palet jenama yang biasa dengan kulit yang baik. Tekstur juga dibahagikan
kepada empat, dan dengan kombinasi, keseimbangan yang indah
dicapai. Disebabakan ia merupakan penggredan coklat yang mudah untuk digunakan
untuk sesiapa sahaja, seolah-olah semua orang mahunya!
W-DIS-G03
107
W-DIS-R04
ルナソル
パーティコフレ 2011
ベージュブラウンのグラデパレット、クリームチーク、リップグロス、フェ
ベージュブラウン
イスパウダーがファー
ファーポーチに入ったとても
とても お得なコフレ。チーク&グロス
ファー
お得な
は可愛
可愛らしいピンク
ピンクで,何かとイベントの多い
多いこの時期にうれしい
うれしい華やか
可愛
ピンク
多い
うれしい
さ。
Runasoru Pātikofure 2011
Bējuburaun no guradeparetto, kurīmuchīku, rippugurosu, feisupaudā ga fāpōchi ni
haitta totemo otokuna kofure. Chīku& Gurosu wa kawairashī pinku de, nanikato
ibento no ōi kono jiki ni ureshī hanayakasa.
Lunasol
Party Coffret 2011
A Coffret deals with palette of beige brown gradation, cream blush, lip gloss, face
powder in the fur pouch. With the lovely pink for Cheek & Gloss, it is a happy
gorgeousness during this period with something a lot of events.
Lunasol
Coffret Parti 2011
Satu tawaran Coffret dengan palet penggredan beige coklat, krim pemerah pipi,
pengilat bibir, bedak yang dimasukkan dalam kantung bulu. Pipi & Gloss dengan
merah jambu yang indah, adalah gembira kegemilangan sepanjang tempoh ini yang
banyak acara.
W-DIS-G04
108
W-DIS-R05
エスティ ローダー
ファンデーション セット
好きなファンデーションを選んで作るコフレ。大人気
大人気のスペシャルな
好きな
大人気 スペシャルな夜用美
スペシャルな
容液に加え、肌映りのいい
いいリップスティックとマスカラを、ネイビー
ネイビーのシッ
いい
ネイビー シッ
クなポーチにイン。美
美肌輝く
輝く オトナの女性に変身!
クな
オトナ
Esuti rōdā Fandēshon setto
Sukina fandēshon o erande tsukuru kofure. Daininki no supesharuna yoru-yō biyō-eki
ni kuwae, hada utsuri no ī rippusutikku to masukara o, neibī no shikkuna pōchi ni in.
Bihada kagayaku otona no josei ni henshin!
Estee Lauder
Foundation Set
A Coffret of your selected favorite foundation. Added with a very popular and special
night lotion, good projection lipstick, and mascara in the chic navy
porch. Transformed into a mature woman with glowing beautiful skin!
Estee Lauder
Foundation Set
Coffret dengan foundation kegemaran yang anda pilih. Ditambah dengan losyen
malam yang sangat popular dan istimewa, gincu yang berpantulan baik, serta maskara
dalam porch navy yang bergaya. Berubah menjadi seorang wanita matang dengan
kulit yang cantik berseri!
W-DIS-G05
109
W-DIS-R06
ポール&ジョー
オーナメンタル セレクト
アイカラー(右)001•(左)005
パレットに好きな 3 色をセットできるアイカラーのシリーズの、限定
限定カラー
限定
が登場。そのままオーナメントとして飾れる限定
限定ボックスに入ったキュート
キュート
限定
なデザインも可愛い
可愛い。プレゼントにも最適
最適。
可愛い
最適
Pōru& jō Ōnamentaru serekuto Aikarā (migi) 001•(hidari) 005
Paretto ni sukina 3-shoku o setto dekiru aikarā no shirīzu no, gentei karā ga tōjō.
Sonomama ōnamento to shite kazareru gentei bokkusu ni haitta kyūtona dezain mo
kawaii. Purezentoni mo saiteki.
Paul & Joe
Ornamental Select
Eye Color (right) 001 • (left) 005
Appeared in a series of eye colours that can be set to your 3 favourite colours palette,
and limited color. The cute design and limited box as it is decorated as ornament is
cute. Perfect for gifts.
Paulus & Joe
Hiasan Terpilih
Warna Mata (kanan) 001 • (kiri) 005
Muncul dalam siri warna mata yang boleh ditetapkan dengan 3 warna palet
kegemaran anda, dan warna yang terhad. Kotak reka bentuk comel dan terhad itu
comel kerana ia dihiasi dengan hiasan. Sesuai untuk hadiah.
W-DIS-G06
110
W-DIS-R07
アナ スイ アイカラー パレット
&リップ グロス セット 01
まるでアンティーク
アンティークジュエリーのようなグラマラスな
グラマラスな目元を作れる
6 色のパ
アンティーク
グラマラスな
レットに、深みのあるセクシーな
セクシーな レッドのグロスを組み合わせたセット。コ
コ
レッド
ンパクトなポーチに入って、これだけ持っていけばぐっと大人
大人のレディ
ンパクトな
大人 レディ顔に
レディ
なれる!
Ana Sui aikarā paretto & Rippu Gurosu setto 01
Marude antīkujuerī no yōna guramarasuna memoto o tsukureru 6-shoku no paretto ni,
fukami no aru sekushīna reddo no gurosu o kumiawaseta setto. Konpakutona pōchi ni
haitte, kore dake motte ikeba gutto otona no redi-gao ni nareru!
Anna Sui Eye Color Palette
& Lip Gloss Set 01
A set of 6 colours palette can make the eyes look glamorous almost like antique
jewelry, combined with of sexy deep red gloss. Contained in a compact pouch, only
with this become more adult and lady face!
Palet Warna Mata Anna Sui
& Lip Gloss Set 01
Satu set 6 palet warna boleh menjadikan mata kelihatan glamor yang hampir sama
dengan perhiasan antik, digabungkan dengan glos merah seksi yang mendalam.
Terkandung dalam pouch padat, hanya dengan ini, menjadi muka yang lebih dewasa
dan kewanitaan.
W-DIS-G07
111
W-DIS-R08
ロクシタン
フルーツデリス
ボディクリーム
「フルーツデリス」はジューシーな
ジューシーなシトラスフルーツの中
中に、シダーとムス
ジューシーな
クの温かみを感じる香り。クリームでしなやかな
しなやかな肌になれる。
しなやかな
Rokushitan Furūtsuderisu Bodikurīmu
`Furūtsuderisu' wa jūshīna shitorasufurūtsu no naka ni, shi dā to musuku no atatakami
o kanjiru kaori. Kurīmu de shinayakana hada ni nareru.
L'Occitane
Fruit Delice
Body cream
With the "Fruit Delice" in the juicy citrus fruit, the fragrance (make you) feel the
warmth of musk and cedar. Become supple skin with the cream.
L'Occitane
Buah Delice
Krim badan
Dengan "Buah Delice" dalam buah sitrus berjus, wangian (membuat anda) merasai
kehangatan kasturi dan cedar. Menjadi kulit lembut dengan krim ini.
W-DIS-G08
112
W-DIS-R09
ロクシタン
フルーツデリス
シャワージェリー
「フルーツデリス」は、ローズにヴァイオレットを加えた魅惑の
魅惑の香り。透明
透明
魅惑の
な見た目も香りも思わずうっとり
うっとり。
うっとり
Rokushitan Furūtsuderisu Shawājerī
`Furūtsuderisu' wa, rōzu ni vu~aioretto o kuwaeta miwaku no kaori. Tōmeina mitame
mo kaori mo omowazu uttori.
L'Occitane
Fruit Delice
Shower Jelly
"Fruit Delice" is a captivating fragrance of added Violet Rose. Unconsciously
entranced by the transparent look and smell.
L'Occitane
Buah Delice
Mandian Jelly
"Buah Delice" adalah haruman menawan yang ditambah dengan Violet Rose. Tanpa
sedar terpesona dengan wajah yang telus dan baunya.
W-DIS-G09
113
Halaman “Oota unino Byutisaijiki” ( おおた
うにの
ビューティー歳時記)
dalam majalah fesyen Jepun wanita, Non-no naskah bulan Januari 2012.
114
W-JAN-R10
アロマセラピーアソシエイツ
コンフォート キャンドル
ローズにジンジャーの香りがアクセントになった、クリスマスにぴったり
ぴったりの
ぴったり
温かみのある香り。ビッグ
ビッグサイズだからクリスマス前からゆったり
ゆったり楽しめる
ビッグ
ゆったり
よ。赤い
赤いリボンがかかったボックスも素敵
素敵。
赤い
素敵
Aromaserapīasoshieitsu Konfōto kyandoru
Rōzu ni jinjā no kaori ga akusento ni natta, kurisumasunipittari no atatakami no aru
kaori. Biggu saizudakara kurisumasu mae kara yuttari tanoshimeru yo. Akai ribon ga
kakatta bokkusu mo suteki.
Aromatherapy Associates
Comfort Candle
The scent of ginger accented to Rose, a warm scent perfect for Christmas. As it is big
size, (could) enjoy relaxing before Christmas. The box with red ribbon is also nice.
Aromatherapy Associates
Comfort Candle
Aroma halia yang diserlahkan dengan Rose telah menjadi bau yang mesra yang sesuai
untuk Krismas. Disebabkan ia adalah saiz besar, (boleh) menikmati relaxing sebelum
Krismas. Kotak dengan reben merah itu juga bagus.
W-JAN-G10
115
W-JAN-R11
オリジンズ
ジンジャー
トリオ
スパイシーな香りのジンジャーコレクションのボディスクラブ
100ml、日本
スパイシーな
未発売のバブルバス 225ml、ボディクリーム 125ml とたっぷり
たっぷり使えるサイズ
たっぷり
がうれしい
うれしい。体の芯からじんわり温まる
温まる ハッピーなバスタイムに。
うれしい
ハッピーな
Orijinzu Jinjā torio
Supaishīna kaori no jinjākorekushon no bodisukurabu 100 ml, nihonmihatsubai no
baburu basu 225 ml, bodikurīmu 125 ml to tappuri tsukaeru saizu ga ureshī. Karada
no shin kara jin wari nukumaru happīna basu taimu ni.
Origins
Ginger Trio
Glad that plenty of sizes can be used for Body Scrub 100ml of spicy ginger fragrance
collection, Japan unreleased Bubble Bath 225ml, and Body Cream 125ml. Happy
bath time to warm up gradually from the core of the body.
Origins
Ginger Trio
Gembira bahawa banyak saiz boleh digunakan bagi 100ml Body Scrub koleksi
wangian halia pedas, Japan unreleased Bubble Bath 225ml, dan Krim Badan
125ml. Masa mandi gembira bagi memanaskan badan secara beransur-ansur dari teras
badan.
W-JAN-G11
116
W-JAN-R12
クリニック
ラッシュ パワー マスカラ
ホリデイ セット
指名買いの多い
多い「ラッシュ
パワー マスカラ」3 種類から 1 種、1 色を選べ
多い
るコフレ。ダブルエン
ダブルエンド
限定 ミニサイズのリップグロス
ダブルエンドのアイライナーに、限定
ミニ
•アイクリームと人気
人気アイテムが勢揃い。
人気
Kurinikku Rasshu pawā masukara Horidei setto
Shimei-gai no ōi `rasshu pawā masukara' 3 shurui kara 1-shu, 1-shoku o eraberu
kofure. Daburu endo no airainā ni, gentei minisaizu no rippugurosu• aikurīmu to ninki
aitemu ga seizoroi.
Clinique
Lash Power Mascara
Holiday Set
Coffret with a choice of 1 colour and 1 type from the most nomination buying of 3
types "Rush Power Mascara". The double-ended eyeliner, the limited mini-sized lip
gloss and eye cream gathered as popular items.
Clinique
Lash Power Mascara
Holiday Set
Coffret dengan pilihan 1 warna dan 1 jenis daripada 3 jenis "Rush Power Mascara"
yang paling banyak dibeli dengan penamaan. Double-ended eyeliner, pengilat bibir
yang terhad bersaiz mini dan krim mata terkumpul sebagai item popular.
W-JAN-G12
117
W-JAN-R13
SABON
クリスマスボックス 2011
ボディスクラブ S サイズ、ボディローション 50ml、ソープホワイト
ホワイト、バスオ
ホワイト
イルバー、すべて
すべてこのコフレだけで手に入るスペシャルアイテムが詰まった
すべて
レアセット。贅
贅沢な香りとなめらか
なめらか肌をぜひ体感して。
なめらか
Sabon Kurisumasu bokkusu 2011
Bodisukurabu esusaizu, bodirōshon 50 ml, sōpuhowaito, basuoirubā, subete kono
kofure dake de tenihairu supesharu aitemu ga tsumatta reasetto. Zeitakuna kaori to
nameraka hada o zehi taikan shite.
SABON
Christmas Box 2011
Rare set packed of Body Scrub S size, Body Lotion 50ml, white soap, bath oil bars, all
special items that only get in this coffret. Come to experience the luxurious fragrance
and smooth skin.
SABON
Christmas Box 2011
Set yang jarang ada dipenuhi dengan Body Scrub Scrub S saiz, Losyen Badan 50ml,
sabun putih, bar minyak mandi, semua barangan khas yang hanya didapati dalam
coffret ini. Datang untuk mengalami wangian mewah dan kulit licin.
W-JAN-G13
118
W-JAN-R14
NARS
ミエ カブキ ミニソフト
ミニ
タッチシャドーペンシル
コフレ
クリーミーなクレヨンタイプのアイシャドウ。ゴールド
ゴールドニュアンスのブラッ
ブラッ
クリーミーな
ゴールド
ク、肌なじみ
なじみのよい
人気 2 色に、おしゃれ
おしゃれ感抜群
限定色
なじみ よいコッパーの人気
よい
おしゃれ 抜群のコフレ限定
抜群
限定
4 色を加えたメイクが楽しく
楽しくなるラインナップ。ドラマティックな
ドラマティックな目元に。
楽しく
ドラマティックな
Nāzu Mie kabuki mini sofuto Tatchishadōpenshiru Kofure
Kurīmīna kureyon taipu no aishadō. Gōrudonyuansu no burakku, hada najimi no yoi
koppā no ninki 2-shoku ni, oshare-kan batsugun no kofure gentei-iro 4-shoku o
kuwaeta meiku ga tanoshiku naru rain'nappu. Doramatikkuna memoto ni.
NARS
Mie Kabuki Mini Soft
Touch Shadow Pencil
Coffret
Creamy crayon type eye shadow. Makeup with 2 popular colours which are black
gold nuances and the copper that good for skin and added 4 colours of preeminent
and fashionables limited coffret colours is a fun lineup. On dramatic eyes.
NARS
Mie Kabuki Mini Soft
Touch Shadow Pencil
Coffret
Pembayang mata berkrim jenis krayon. Solekan dengan 2 warna iaitu nuansa hitam
emas dan copper yang baik untuk kulit, serta ditambahkan dengan 4 warna coffret
terhad yang bergaya dan unggul, merupakan lineup yang menyeronokkan. Pada mata
dramatik.
W-JAN-G14
119
W-JAN-R15
マーク ジェイコブス
デイジー オー ソー
フレッシュ セット
ファンなら見逃ぜない、限定
限定のボディローション
75ml&ミニチ
ミニチュア
限定
ミニチュアボトルが
ュア
手に入りチャンス。オードトワレ 75ml もセット。明るい
明るい フローラル フル
ーティーの香りを満喫♪
ーティー
Māku jeikobusu Deijī ō sō Furesshu setto
Fan'nara minoga ze nai, gentei no bodirōshon 75 ml& minichuabotoru ga te ni hairi
chansu. Ōdotoware 75 ml mo setto. Akarui furōraru furūtī no kaori o mankitsu ♪
Marc Jacobs
Daisy Ortho
Fresh Set
A fan will see no chance escape of getting the limited 75ml Body Lotion &
miniature. Also the set of 75ml eau de toilette. Enjoying the bright fruity floral
fragrance♪
Marc Jacobs
Daisy Ortho
Fresh Set
Peminta tiada peluang untuk melarikan diri daripada 75ml Losyen Badan terhad &
botol kecil. Juga set 75ml eau de toilette. Menikmati haruman buah bunga yang
terang♪
W-JAN-G15
120
W-JAN-R16
スピリットオブアユーラ
アロマリウム コフレ
気持ちを落ち着かせてリセットさせてくれる、とファンの多い
多い「スピリット
多い
オブアユーラ」のパルファンドトワレ 20ml、アロマトリートメントオイル
49ml、アロマオイル 5ml にモバイル
モバイルアロマディフューザー(専用
専用ポーチつ
モバイル
専用
き)がセットに。
Supirittoobuayūra Aromariumu kofure
Kimochi o ochitsuka sete risetto sa sete kureru, to fan no ōi `supirittoobuayūra' no
parufandotoware 20 ml, aromatorītomentooiru 49 ml, aromaoiru 5 ml ni
mobairuaromadifu~yūzā (sen'yō pōchi-tsuki) ga setto ni.
Spirit of AYURA
Aromarium Coffret
Mobile Aroma Diffuser (with a private porch) set with Fund Pal De Toilette 20ml that
has many fans of the “Spirit of AYURA”, aromatherapy treatment oil 49ml, and 5ml
aroma oil that let me reset soothe feelings.
Spirit of AYURA
Aromarium Coffret
Set mudah alih Aroma Diffuser (dengan private porch) bersama dengan Fund Pal De
Toilette 20ml yang mempunyai peminat yang banyak, minyak rawatan aromaterapi
49ml, dan 5ml aroma minyak membuat saya menetapkan semula, menenangkan
perasaan.
W-JAN-G16
121
Halaman “Oota unino Byutisaijiki” ( おおた
うにの
ビューティー歳時記)
dalam majalah fesyen Jepun wanita, Non-no naskah bulan Februari 2012.
122
W-FEB-R17
ハウス オブ ローゼ
(右) ボディソープ FB
(左) ボディ スムーザーFB
(右) ふんわり 軽い泡立ちで、フルーティーな
フルーティーな おいしい香り♡
軽い
おいしい
(下) 優しくマッサージするだけで古い
古い角質を取り除き、ボディをつるつる
つるつる す
優しく
古い
べすべに。
べすべ
Hausu obu rōze (Migi) bodisōpu FB (Hidari) bodi sumūzā FB
(Migi) funwari karui awadachi de, furūtīna oishī kaori ♡ (Shita) yasashiku massāji
suru dake de furui kakushitsu o torinozoki, bodi o tsurutsuru subesube ni.
House of Rose
Body Soap FB (right)
Body Smoother FB (left)
(right)In light fluffy foam, ♡ (love) the delicious fruity fragrance
(bottom)Removes dead skin cells by just massaging gently, the body become smooth
slippery.
House of Rose
Body Soap FB (right)
Body Smoother FB (left)
(kanan) Dalam buih ringan dan berkembang, ♡ (suka) wangian buah yang lazat
(bawah) Membuang sel-sel kulit lama dengan hanya mengurut secara lembut, badan
menjadi halus dan licin.
W-FEB-G17
123
W-FEB-R18
ポール&ジョー
リップスティック C
モチーフは可愛く
可愛くて気まぐれな
おしゃれ セクシーな
可愛く 気まぐれなネコちゃん!(右から)おしゃれ
気まぐれな
唇になれるヌードベージュ
ヌードベージュ。075•スイート
スイートでおちゃめな
ヌードベージュ
スイート おちゃめな ベビーピンク。076•
ベビーピンク
パッと華やぐ
華やぐ ヘルシー オレンジ。077
オレンジ
Pōru& jō Rippusutikku C
Mochīfu wa kawaikute kimagurena neko-chan! (Migi kara) oshare sekushīna
kuchibiru ni nareru nūdobēju. 075• Suīto de ochamena bebīpinku. 076• Pa~tsu to
hanayagu herushīorenji. 077
Paul & Joe
Lipstick C
The theme is cute and whimsical cat! (from the right) Nude beige that become trendy
sexy lips.075 • Playful baby pink in the suite. 076 • (Outstanding) cheerful healthy
orange. 077
Paul & Joe
Lipstick C
Tema kucing comel dan aneh! (dari kanan) Nude beige untuk menjadi bibir seksi
bergaya. 075 • Playful baby pink dalam suite. 076 • Oren yang sihat, ceria dan
(tertonjol). 077
W-FEB-G18
124
W-FEB-R19
シュウウエムラ
(右) クリーミー
ドーム ブラッシャー
(左) アイシャドートリオ
春の空気を含んだようなエアリー
エアリーでピュアな
ときめく!ドーム型の
エアリー ピュアな発色に心ときめく
ピュアな
ときめく
チークは頬に直接
直接トントン。なめらか
なめらかにのび、肌の上ではさらさら
さらさらに変わ
直接
なめらか
さらさら
る。
Shūuemura (Migi) kurīmī Dōmu burasshā (Hidari) aishadōtorio
Haru no kūki o fukunda yōna earī de pyuana hasshoku ni kokoro tokimeku! Dōmugata no chīku wa hoho ni chokusetsu tonton. Nameraka ni nobi, hada no uede wa
sarasara ni kawaru.
Shu Uemura
(right) Creamy
Dome Blusher
(left) Eye Shadow Trio
Heart beating fast for airy, pure colour like contains the air of spring! The domeshaped blush “ton ton”directly on the cheek. Extends smoothly on the skin to smooth
change.
Shu Uemura
(right) Creamy
Dome Blusher
(left) Eye Shadow Trio
Jantung berdegup pantas bagi warna airy, tulen seperti mengandungi udara musim
bunga! Pemerah pipi berbentuk kubah “ton ton”secara terus di pipi. Melanjutkan
(pemerah pipi) dengan lancar pada kulit supaya menjadi licin.
W-FEB-G19
125
W-FEB-R20
ヘレナ ルビンスタイン
ウォンテッド
アイズパレット16
限定 新色「エクスウイジット ブロッサム」は優しく
優しく 透明感あるピンク
ピンクグラ
透明
ピンク
デとブラウン
ブラウンのパレット。抜け感
抜け感があるフェミニンな
フェミニンな目元はまさに
まさにこの春の
ブラウン
抜け感
フェミニンな
まさに
旬。
Herena rubinsutain U~onteddo Aizuparetto 16
Gentei shinshoku `ekusuuijitto burossamu' wa yasashiku tōmei-kan aru pinkugurade
to buraun no paretto. Nuke-kan ga aru Femininna memoto wa masani kono haru no
shun.
Helena Rubinstein
Wanted
Eyes Palette 16
Palette with limited new colours of “Ekusuuijitto Blossom" is pink gradation with
gentle clarity and brown.There is a disconnection sense of feminine eyes is exactly of
this spring season.
Helena Rubinstein
Wanted
Eyes Palette 16
Palette dengan warna baru yang terhad, "Ui eksport komposit Blossom" ialah
penggredan merah jambu yang telus lembut dan coklat. Terdapat rasa keciciran bagi
mata feminin adalah tepat pada musim bunga ini.
W-FEB-G20
126
W-FEB-R21
イプサ
マスカラ パーフェクト
デザイニング2種
デザイニング
(右)まつげ 1 本 1 本をボリュームアップさせ、太い
太い、濃い
太い 濃い仕上げてくれ
濃い
る。(左)ひと塗りで、根元から毛先までセパレートした
セパレートしたまつげに!
セパレートした
Ipusa Masukara pāfekuto Dezainingu 2-shu
(Migi) matsuge 1-pon 1-pon o boryūmuappu sa se, futoi, koi shiagete kureru. (Hidari)
hito-nuri de, nemoto kara kesaki made separēto shita matsuge ni!
IPSA
Perfect Mascara
Designing 2 types
(right) Volume up the eyelashes one by one, finished with thick and dark (eyelashes).
(left) By painting the eyelashes one by one, the eyelashes separated from the root to
tip!
IPSA
Perfect Mascara
Designing 2 types
(kanan) tebalkan bulu mata satu demi satu, (bulu mata) selesai dengan tebal dan
gelap.
(kiri) Dengan sapuan bulu mata satu demi satu, bulu mata dipisahkan dari akar hingga
ke hujung!
W-FEB-G21
127
W-FEB-R22
コフレドール
(右) スマイルアップチークス
(左) ブライトアップルージュ
ブライト
春の新
新「コフレドール」はナチュラル
ナチュラルでハッピーな
ナチュラル ハッピーな 素肌をメイク!
素肌
(右)くるくるっと
くるくるっと重ねるだけで頬に自然な
自然な血色が。(左)リッチな
リッチな発色と潤
潤
くるくるっと
自然な
リッチな
い感。クリー
い感 クリーミ
クリーミィリキッド。
Kofuredōru (Migi) sumairuappuchīkusu (Hidari) buraitoappurūju
Haru no shin `kofuredōru' wa nachuraru de happīna suhada o meiku! (Migi) kurukuru
tto kasaneru dake de hoho ni shizen'na kesshoku ga. (Hidari) ritchina hasshoku to
uruoi-kan. Kurīmikkiddo.
Coffret D'or
Smile Up Cheeks (right)
Bright Up Rouge (left)
New spring "Coffret D'or" make your skin natural and happy!
(right) It is natural complexion cheek by just piled spinning.
(left)Rich sense of color and moisture. Creamy liquid.
Coffret D'or
Smile Up Cheeks (right)
Bright Up Rouge (left)
"Coffret D'or" musim bunga baru menjadikan kulit semula jadi dan ceria!
(kanan) Kompleksi semula jadi dilapisi di pipi hanya dengan berputar berlapis-lapis
(kiri) Perasaan warna dan kelembapan yang kaya. Cecair berkrim.
W-FEB-G22
128
W-FEB-R23
メイベリン
フルーティ ジェリーN
ジューシーな フルーツの香りと、うるぷる感
うるぷる感がたまらない!(右から)チェリ
うるぷる感
ーキス 04•シュガーベリー03•ピンク
ピンク グレープフルーツ 02•フレッシュ
フレッシュ メロ
ン 01
Meiberin Furūti jerī N
Jūshīna furūtsu no kaori to, uru puru-kan ga tamaranai! (Migi kara) cherīkisu 04•
shugāberī 03• pinku gurēpufurūtsu 02• furesshu meron 01
Maybelline
Fruity Jerry N
Scent of juicy fruits and the feeling of moisture is unbearable! (From right) Cherry
Kiss 04 • Sugar Berry 03 • Pink Grapefruit 02 • Fresh Melon 01
Maybelline
Fruity Jerry N
Bau buah-buahan yang berjus dan rasa kelembapan yang tidak tertanggung! (Dari
kanan) Cherry Kiss 04 • Sugar Berry 03 • Pink Grapefruit 02 • Fresh Melon 01
W-FEB-G23
129
W-FEB-R24
ランコム
スプリングコレクシオン2012
ロザリー デ デリス
すべて今だけの限定
限定品!1
1ラ ロザリー•2
2フレンチ タッチ(3 色•各)•3
3
すべて
限定
ヴィルトゥーズドラマ(限定
限定パッケージ)•4
4オンブル アプソリュ パレット
限定
ルメッセンス(アイシャドウ 2 種•アジア限定
限定色•各)•5
5クレヨンコール ウォ
限定
ータープルーフ
Rankomu Supuringukorekushion 2012 Rozarī de derisu
Subete imadake no gentei-hin! 1 Ra rozarī• 2 furenchi-tatchi (3-shoku• kaku)• 3
vu~iruto~ūzudorama (gentei pakkēji)• 4 onburu apusoryu paretto rumessensu
(aishadō 2-shu• Ajia gentei-iro• kaku)• 5 kureyonkōru u~ōtāpurūfu
Lancome
Spring Collection 2012
Rosalie de Delice
All limited edition that only for now! 1 La Roseraie • 2 French Touch (3 colours each)
• 3 Virtuose Drama (limited package) • 4 L’Ombre Absolue palette rumessensu (eye
shadow 2 types • Asia limited color • each) • 5 Waterproof Crayon Khol
Lancome
Spring Collection 2012
Rosalie de Delice
Semua edisi terhad yang hanya untuk sekarang! 1 La Roseraie • 2 French Touch (3
colours each) • 3 Virtuose Drama (limited package) • 4 L’Ombre Absolue palette
rumessensu (eye shadow 2 types • Asia limited color • each) • 5 Waterproof Crayon
Khol
W-FEB-G24
130
Halaman “Oota unino Byutisaijiki” ( おおた
うにの
ビューティー歳時記)
dalam majalah fesyen Jepun wanita, Non-no naskah bulan Mac 2012.
131
W-MAR-R25
レブロン
カラーステイ
アイシャドウ
肌なじみ
なじみのいい
グラデアイを
16 時間もキープできる。フィッ
なじみ いい ブラウン系のグラデ
ブラウン
グラデ
ト感抜群
抜群のパレット。きちんと
きちんとした印象をつくるベージュ
ベージュニュアンスの
抜群
きちんと
ベージュ
575(右)と、今年っぽいキュートな
キュートな ピンクニュアンスの
505(左)。即戦力間違
ピンク
いなし!
Reburon Karāsutei aishadō
Hada najimi no ī buraun-kei no guradeai o 16-jikan mo kīpu dekiru. Fitto-kan
batsugun no paretto. Kichinto shita inshō o tsukuru bējunyuansu no 575 (migi) to,
kotoshi ppoi kyūtona pinkunyuansu no 505 (hidari). Sokusenryoku machigainashi!
Revlon
Colour Stay Eye Shadow
Can also keep a good 16 hours brown gradation good skin. Palette of outstanding
fit. (Right) 575 beige nuances make a decent impression, and (left) 505 cute pink
nuances that for this year. Definitely immediate use!
Revlon
Colour Stay Eye Shadow
Juga boleh mengekal baik selama16 jam bagi penggredan coklat bagi adaptasi kulit
yang baik. Palet yang layak cemerlang. (Kanan) 575 nuansa beige membuat
tanggapan yang baik, dan (kiri) 505 nuansa merah jambu comel seperti untuk (trend)
tahun ini. Tiada keraguan untuk gunanya!
W-MAR-G25
132
W-MAR-R26
ポール&ジョー
ブラッシャー
スティック
蝶ネクタイにシルク
シルクハット姿が可愛
可愛すぎるネコちゃんたちの正体は、チーク
シルク
可愛
スティック。さらりと
さらりとした感触でぼかし
ぼかし やすく、ナチュラルな
さらりと
やすく ナチュラルな仕上がりに。
ナチュラルな
(右)003•(中央)002•(左)ベージュパール
ベージュパールのハイライトカラー。001
ベージュパール
Pōru& jō Burasshā Sutikku
Chō nekutai ni shirukuhatto sugata ga kawai sugiru neko-chan-tachi no shōtai wa,
chīkusutikku. Sarari to shita kanshoku de bokashi yasuku, nachuraruna shiagari ni.
(Migi) 003•(chūō) 002•(hidari) bējupāru no hairaitokarā. 001
Paul & Joe
Blusher
Stick
The identity of cats wearing silk hat and bowl tie that is too cute, is the cheek stick. By
feeling without hesitation, easy to gradate, (and finished) in natural. (Right) 003 •
(center) 002 • Beige Pearl highlight colour (left). 001
Paul & Joe
Blusher
Stick
Identiti kucing memakai topi sutera dan tali leher yang terlalu comel, adalah cheek
stick. Dengan rasa tanpa agak-agak, Mudah untuk disapu ( pada bibir), dengan
(kelihatan) semulajadi. (Kanan) 003 • (tengah) 002 •. Warna Beige Pearl yang
menyerlah. (kiri) 001
W-MAR-G26
133
W-MAR-R27
RMK
スプリンクリング
チークス
左のベース
ベースカラーの上に、右のパウダーを重ねると、肌に溶け込むようにふ
ふ
ベース
んわりと発色。ガーリーな
ガーリーな ピンクと、いきいきと
いきいきと ベルシーな
んわり
ピンク
ベルシーな オレンジの
オレンジ
他、知的なブラウン
知的なブラウンも。(右)02•(左)01
知的なブラウン
RMK Supurinkuringu Chīkusu
Hidari no bēsukarā no ue ni, migi no paudā o kasaneru to, hada ni tokekomu yō ni
funwari to hasshoku. Gārīna pinku to, ikīki to berushīna orenji no ta, chitekina buraun
mo. (Migi) 02•(hidari) 01
RMK
Sprinkling
Cheeks
By overlapping the base color of the left top and the powder on the right, (become)
soft colour that blends in with the skin. With the girly pink, vivid healthy orange and
others, also the intelligent brown. (Right) 02 • (left) 01
RMK
Sprinkling
Cheeks
Dengan bertindihkan warna asa bahagian atas kiri dan bedak di sebelah kanan,
(menjadi) warna lembut yang bersepadu dengan kulit. Dengan merah jambu yang
girly, oren yang ceri sihat, juga coklat pintar. (Kanan) 02 • (kiri) 01
W-MAR-G27
134
W-MAR-R28
エテュセ
リップエッセンスaRB
人気のリップエッセンスに、ノンノでもおなじみ
なじみのファッションブランド
人気
なじみ
「ROSE BUD」との限定
限定コラボデザインが登場。バラがちりばめられた華
華
限定
やかなデザインは、使うたびに気分がアガる♪
やかな
Ete~yuse Rippuessensu aRB
Ninki no rippuessensu ni, non'no demo onajimi no fasshon burando `ROSE bado' to
no gentei korabodezain ga tōjō. Bara ga chiribame rareta hanayakana dezain wa,
tsukau tabi ni kibun ga agaru ♪
ettusais
Lip Essence aRB
The popular lip essence, limited design collaborated with the fashion brand "ROSE
BUD" that is common in Non-no appeared. Glamorous design with encrusted rose,
the mood goes up every time you use ♪
ettusais
Lip Essence aRB
Lip essence yang popular munculnya dengan reka bentu terhad yang dijalin kerjasama
dengan jenama fesyen "ROSE BUD" yang biasa dalam Non-no. Reka bentuk glamor
dengan diselaputi Rose, mood naik setiap kali anda menggunakan ♪
W-MAR-G28
135
W-MAR-R29
メイベリン
ピュアミネラル
ピュア
バーチャルイレイサー
バーチャル
ささっと 均一に塗りやすい
やすいアプリケーター一体型のミネラルリキッドファン
均一
やすい
デーション。細かい
細かい起毛が肌表面の凹凸に入り込んで、必要最小限
最小限の薄
細かい
最小限 薄づき
でしっかり
しっかりカバー。SPF27•PA+++。OC2
しっかり
Meiberin Pyuamineraru Bācharuireisā
Sa satto kin'itsu ni nuri yasui apurikētā ittaikei no minerarurikiddofandēshon.
Komakai kimō ga hada hyōmen no ōtotsu ni hairikonde, hitsuyō saishōgen no usu
dzuki de shikkari kabā. SPF 27• PA +++. 0 C 2
Maybelline
Pure Mineral
Virtual Eraser
Mineral Liquid Foundation integral applicator that easy to apply evenly. Fine
brushed for entering the irregularities on the skin surface, cover tightly with the
required minimum thinness. SPF27 • PA + + +. 0C2
Maybelline
Pure Mineral
Virtual Eraser
Mineral Liquid Foundation integral applicator mudah disapukan dengan seragam.
Berus halus umtuk memasuki ketidakrataan di permukaan kulit, tutup dengan ketat
dengan kenipisan minimum yang diperlukan.SPF27 • PA + + +. 0C2
W-MAR-G29
136
W-MAR-R30
ロクシタン
チェリープリンセス
シルキーボディジェル
シルキー
プロヴァンスでは「チェリープリンセス」と呼ばれている一番
一番咲きの桜。そ
一番
のみずみずしい
みずみずしい香りに包まれて、しっとり
しっとり すべすべ肌になれるボディジェ
みずみずしい
すべすべ
ル。
Rokushitan Cherīpurinsesu Shirukībodijeru
Purovu~Ansu dewa `cherīpurinsesu' to yoba rete iru ichiban saki no sakura. Sono
mizumizushī kaori ni tsutsuma rete, shittori subesube hada ni nareru bodijeru.
L'Occitane
Cherry Princess
Silky Body Gel
Cherry blossoms that bloom best known as the "Cherry Princess" in Provence. Body
gel that wrapped in that fresh scent, and make the skin smooth and moist.
L'Occitane
Cherry Princess
Silky Body Gel
Cherry blossoms yang berbunga terbaik dikenali sebagai "Puteri Cherry" di
Provence. Gel badan yang diselubungi dengan haruman segar, menjadikan kulit badan
licin dan lembap.
W-MAR-G30
137
W-MAR-R31
レ•メルヴェイユーズラデュレ
フェイス カラーローズラデュレ
ポット&レフィル
手にするだけでうっとり
うっとりしてしまう優雅な
優雅なコレクションの中で圧倒的な
圧倒的な存在
うっとり
優雅な
圧倒的な
感を放っているのがチークアイテム。なんと花びら一枚一枚がチークとい
う、信じられないくらい
信じられないくらい 素敵なアイテムに注目!ブラシで花びらをなでるよ
素敵な
うに色を含ませて使って、美人度を上げるバラ色ほっぺに。
(右)しっとりしたチークベースで立体
立体感を。レ•メルヴェイユーズラデュレ
立体
クリーム チーク ベース 04•(左)なんと 20 色展開!プレスト シークカ
ラー ケース(ブラシ入り)•レフィル 05
Re• meruvu~eiyūzurade~yure Feisu karārōzurade~yure Potto& refiru
Te ni suru dake de uttori shite shimau yūgana korekushon no naka de attōtekina
sonzai-kan o hanatte iru no ga chīkuaitemu. Nanto hanabira hitohirahitohira ga chīku
to iu, shinji rarenai kurai sutekina aitemu ni chūmoku! Burashi de hanabira o naderu
yō ni iro o fukuma sete tsukatte, bijin-do o ageru bara-iro hoppe ni.
(Migi) shittori shita chīkubēsu de rittai-kan o. Re• meruvu~eiyūzurade~yure kurīmu
chīku bēsu 04•(hidari) nanto 20-shoku tenkai! Puresuto shīkukarā kēsu (burashi-iri)•
refiru 05
Les Merveilleuses LADURÉE
Face Color Rose Ladurée
Pot & Refill
Just simply entranced by hand, would giving off an overwhelming presence in the
elegant cheek item collection. One by one petal that called cheek, focusing on how
incredibly wonderful items! By stroking the color of petals with a brush, raising the
level of beauty of the rosy cheeks.
(right)A three-dimensional sense of moist cheek-based. Les Merveilleuses LADURÉE
Cream Cheek Base 04 • (left) What a 20 different colours! Presto Seek Colour Case
(with brush)• refills 05
Les Merveilleuses LADURÉE
Face Color Rose Ladurée
Pot & Refill
Hanya sekadar dengan tangan, akan memberi keterampilan yang menggalakkan dalam
koleksi pemerah pipi yang anggun. Satu demi satu petal yang seumpama pemerah
pipi, memberi tumpuan kepada betapa indahnya item itu! Dengan membelai warna
petal dengan berus, tahap kecantikan pemerah pipi ditingkatkan.
(kanan) Satu perasaan tiga dimensi berasaskan pemrah pipi yang lembap. Les
Merveilleuses LADURÉE Cream Cheek Base 04 • Sebanyak 20 warna yang berlainan!
Presto Seek Colour Case (dengan berus)• pengisisan semula 05
138
W-MAR-G31
139
APENDIKS B: Iklan-iklan dalam Majalah Fesyen Lelaki Jepun, Men’s Non-no
1 halaman “MASAH IN BEAUTY SEASON 2” dan 3 halaman “Beauty Lock up!!”
yang asal dari naskah bulan Disember 2011 sehingga bulan Mac 2012 bagi majalah
MEN’S NON-NO disertakan seperti berikut.
Kemudian, setiap rangkap yang diekstrak dari halaman “MASAH IN BEAUTY
SEASON 2” dan “Beauty Lock up!!” dilampirkan selepas setiap halaman asal
“MASAH IN BEAUTY SEASON 2” dan “Beauty Lock up!!”. Rangkap-rangkap
yang diekstrakkan itu dilabelkan dengan kod. Sebagai contoh, kod L-DIS-R01
bermaksud rangkap pertama (R01) daripada majalah fesyen Jepun lelaki (L) pada
bulan Disember (DIS). Setiap ekstrak atau rangkap iklan ditambahkan dengan
fonetiknya yang ditulis dalam bentuk romaji serta semantiknya dalam bahasa Inggeris
dan bahasa Melayu.
Akhir sekali, ekstrak gambar yang dipetik daripada halaman asli akan disertakan
dengan tujuan untuk memudahkan rujukan pada halaman “MASAH IN BEAUTY
SEASON 2” dan “Beauty Lock up!!” yang asal. Misalnya, label L-DIS-G01
bermaksud gambar rangkap pertama (R01) yang diekstrak daripada majalah fesyen
Jepun lelaki (L) pada bulan Disember (DIS).
140
Halaman “MASAH IN BEAUTY SEASON 2” dalam majalah fesyen Jepun lelaki,
Men’s Non-no naskah bulan Disember 2011.
141
L-DIS-R01
アヴェダ
ホリデー ソイワックス
キャンドル
オーガニック認定のクローブやバニラ、ラベンダーなどの香りを放つキャン
オーガニック
ドル
。すべて
すべて リサイクル材料のパッケージで、東日本震災の復興支援のタオルも
リサイクル
セットに。地球のため、日本のためになるコフレ。ご覧のとおりモテるの
で、このコフレでクリスマスにアタックしてみます(MASAH)。
Avu~eda Horidē soiwakkusu Kyandoru
Ōganikku nintei no kurōbu ya banira, rabendā nado no kaori o hanatsu kyandaru.
Subete risaikuru zairyō no pakkēji de, Higashinihon shinsai no fukkō shien no taoru
mo setto ni. Chikyū no tame, Nihon no tame ni naru kofure. Goran no tōri
moterunode, kono kofure de kurisumasu ni atakku shite mimasu (MASAH).
Aveda
Holiday Soy Wax
Candle
Certified organic cloves, vanilla, lavender etc aroma candle. By the package of all
recycled materials, towels of reconstruction assistance for East Japan earthquake
also in set. A coffret that for the earth would be for Japan. As you can see, it is
popular, will try to attack this Christmas coffret. (MASAH).
Aveda
Holiday Soy Wax
Candle
Lilin aroma ulas, vanila, lavender dan sebagainya yang disahkan organik. Dengan
pakej semua bahan kitar semula, tuala bantuan pembinaan semula gempa bumi Timur
Jepun juga dalam set. Coffret untuk bumi, juga untuk Jepun.
Seperti yang anda boleh nampak, ia adalah popular dan akan cuba mendapatkan
coffret Krismas ini. (MASAH).
142
L-DIS-G01
143
L-DIS-R02
アラミス ラボ シリーズ
ルート パワー
ヘアー ワックス RG
髪と頭皮のために開発されたワックス。頭皮環境を健やかに
健やかにするルートプレ
健やかに
ックス5という主要
主要成分を配合、細く
細くコシのない髪にハリを与えるトリート
主要
細く
メント効果が。使い続けることで気になる
気になる抜け毛を最小限
最小限にしていく。
気になる
最小限
ご覧のとおりボウズなのでここぞというときは使ってみます(冗談)
(MASAH)。
Aramisu rabo shirīzu Rūto pawā Heā wakkusu RG
Kami to tōhi no tame ni kaihatsu sa reta wakkusu. Tōhi kankyō o sukoyakani suru
rūtopurekkusu 5 to iu shuyō seibun o haigō, hosoku koshi no nai kami ni hari o ataeru
torītomento kōka ga. Tsukai tsudzukeru koto de ki ni naru nukege o saishōgen ni shite
iku. Goran no tōri bōzunanode koko zo to iu toki wa tsukatte mimasu  (jōdan)
(MASAH).
Aramis Lab Series
Power Root
Hair Wax RG
The wax has been developed for hair and scalp. Main ingredients of root-5 plex to a
healthy scalp environment, effective treatment to give tension to the hair that no tiny
stiffness. By continuing use, (I’ll be) anxious to minimize hair loss. As you can see
the bald, so I will try to use it (joke) (MASAH)
Aramis Lab Series
Power Root
Hair Wax RG
Wax yang telah dibangunkan untuk rambut dan kulit kepala. Ramuan utama root5 plex adalah untuk persekitaran kulit kepala yang sihat, rawatan berkesan untuk
memberi ketegangan kepada rambut yang supaya tiada kekakuan kecil. Dengan
penggunaan berterusan, (saya akan) menantikan untuk mengurangkan pengguguran
rambut. Seperti yang anda boleh lihat botak saya, maka saya akan cuba
menggunakannya (bergurau) (MASAH)
144
L-DIS-G02
145
L-DIS-R03
SINN
トゥース
ペースト SE
デリケートな口腔内を、虫歯になりにくい
にくい 弱アルカリ性のに保つというオー
オー
デリケートな
ガニックの歯磨きジェル。赤ちゃんも使えるというやさしい
やさしい処方で、肌や粘
ガニック
やさしい
膜が敏感
敏感に傾きやすい
やすいタイプでも使いやすい
やすい。ミントの香りがさわやか
さわやか。
敏感
やすい
やすい
さわやか
ご覧のとおり‶唇王子″なので歯も大切に
大切にしようと思います(MASAH)。
大切に
SINN To~ūsu Pēsuto SE
Derikētona kōkōnai o, mushiba ni nari nikui jaku arukarisei no ni tamotsu to iu
ōganikku no hamigaki jeru. Akachan mo tsukaeru to iu yasashī shohō de, hada ya
nenmaku ga binkan ni katamuki yasui taipu demo tsukai yasui. Minto no kaori ga
sawayaka. Goran no tōri‶ kuchibiru Ōji″nanode ha mo taisetsu ni shiyou to
omoimasu  (MASAH)
SINN
Tooth Paste SE
Organic toothpaste gel that protecting sensitivity of oral cavity with the weak alkaline
that helping harder to get tooth decay. Baby-friendly formulation that can be easy to
use, even easier to skin or mucous membrane type leaning sensitive. Scent of mint is
refreshing. As you can see (I am) "Prince lips", I am going to take good care of
teeth (MASAH)
SINN
Tooth Paste SE
Gel ubat gigi organik yang melindungi rasa sensitif ronga mulut dengan alkali yang
lemah yang membantu sukar untuk mendapat kerosakan gigi. Penggubalan mesra bayi
mudah digunakan untuk kulit atau jenis membran mucus yang mudah sensitif. Aroma
pudina menyegarkan. Seperti yang anda boleh lihat (saya ialah) "Prince lips", saya
akan melakukan penjagaan gigi yang baik (MASAH)
146
L-DIS-G03
147
L-DIS-R04
ハホニコプロ
ジュウロクユ
ツヤスプレー
ハホニコはヘアサロンなどプロ仕様の商品を多く
多く出しているブランド。ホホ
多く
バやスクワランなど16種類の天然
天然由来オイルを閉じ込めたスペレーは、傷
傷
天然
つんだ髪にツヤを与え、タバコや食事後に髪についたニオイを消してくれる
つんだ
効果が。
ご覧のとおり神経質な
神経質なので、髪が短く
短くても使ってみます(MASAH)。
神経質な
短く
Hahonikopuro Juurokuyu Tsuyasupurē
Hahoniko wa heasaron nado puro shiyō no shōhin o ōku dashite iru burando. Hohoba
ya sukuwaran nado 16 shurui no ten'nen yurai oiru o tojikometa superē wa, kizu
tsunda kami ni Tsuya o atae, tabako ya shokuji-go ni kami ni tsuita nioi o keshite
kureru kōka ga. Goran no tōri shinkeishitsunanode, kami ga mijikakute mo tsukatte
mimasu (MASAH)
Hahoniko Pro
Jyurokuyu
Gloss Spray
Hahoniko is a brand that produced a lot of products, such as products for
professional hair salon. Supere trapped naturally of 16 kinds derived oil such
as jojoba and squalane, give shine to laden wound hair, effectiveon getting rid of the
smell in hair after tobacco and meal. As you can see, (I am) so nervous, I try
using even short hair (MASAH)
Hahoniko Pro
Jyurokuyu
Gloss Spray
Hahoniko ialah jenama yang menghasilkan banyak produk, seperti produk untuk
salun rambut professional. Supere yang memerangkap 16 jenis minyak semula
jadi, seperti jojoba dan squalane, memberi kesan bersinar pada rambut yang
luka, berkesan menyingkirkan bau rambut selepas tembakau dan makan. Seperti
yang anda lihat, (saya) begitu gementar, cuba menggunakan walaupun rambut
pendek (MASAH)
148
L-DIS-G04
149
Halaman “Beauty Lock up!!” dalam majalah fesyen Jepun lelaki, Men’s Non-no
naskah bulan Januari 2012.
150
L-JAN-R05
SABON
ジェントルマン
トラベルキット
ハンドクリーム、シェービングクリーム、アフターシェービングクリームの
ミニサイズがセットになった男子用のキット。イスラエル発信のぶらんどな
ミニ
らではの自然
自然素材を配合。嫌みのなりシトラス系の香りは好感度高
高。
自然
Sabon Jentoruman Toraberu kitto
Handokurīmu, shēbingukurīmu, afutāshēbingukurīmu no minisaizu ga setto ni natta
danshi-yō no kitto. Isuraeru hasshin no burando-naradeha no shizen sozai o haigō.
Iyami no nari shitorasu-kei no kaori wa kōkan-do-daka.
SABON
Gentleman
Travel Kit
Men's Kit set of mini-sized hand cream, shaving cream, and after-shave cream. A
unique brand that blended natural materials originated from Israel. Citrus scent
of caustic remark will be the high favourability rating.
SABON
Gentleman
Travel Kit
Kit lelaki set bagi krim tangan bersaiz mini, krim pencukur, krim selepas cukur. Satu
jenama unik yang dicampur dengan bahan-bahan semulajadi yang berasal dari Israel.
Aroma sitrus menjadi kegemaran tinggi bagi mereka yang bermasalah aroma.
L-JAN-G05
151
L-JAN-R06
ロクシタン
シア ハンドクリーム
コレクターデザイン
シアバターを贅沢
贅沢に配合した男子にも人気
人気のこっくり保湿
保湿ハンドクリームか
贅沢
人気
保湿
ら限定
限定パッケージが登場。アフリカの民族衣装からインスパイアされた幾何
幾何
限定
学模様を施したボトルがクール
クール。
クール
L'Occitane Shia handokurīmu Korekutādezain
Shiabatā o zeitaku ni haigō shita danshi ni mo ninki no kokkuri hoshitsu handokurīmu
kara gentei pakkēji ga tōjō. Afurika no minzoku ishō kara insupaia sa reta
kikagakumoyō o hodokoshita botoru ga kūru.
L'Occitane
Shea Hand Cream
Collector Design
Limited package appeared for moisturing hand cream formulated by lots of shea
butter and known popular for boys. The geometric pattern on the bottle that
are inspired by African folk costume is cool.
L'Occitane
Shea Hand Cream
Collector Design
Pakej terhad muncul bagi krim pelembap tangan yang diformulasi dengan banyak
mentega shea dan popular dalam kalangan lelaki. Corak geometri pada botol yang
diinpirasikan oleh pakaian kaum Afrika adalah bergaya.
L-JAN-G06
152
L-JAN-R07
モルトンブラウン
ブラウン
ホームアンビアンテ
ホワイトマルベリー
ホワイト
高品質とデザイン性の高さで支持を集めるモルトンブラウン
ブラウンのホームフレグ
ブラウン
ランスは、手軽な
手軽なスプレータイプ。バジルやミモザなどのグリーン
グリーンの香りを
手軽な
グリーン
ブレンドしたホワイト
ホワイトマルベリーのほか全
全
4種。
ホワイト
Morutonburaun Hōmuanbiante Howaitomaruberī
Kōhinshitsu to dezain-sei no taka-sa de shiji o atsumeru morutonburaun no
hōmufureguransu wa, tegaruna supurētaipu. Bajiru ya mimoza nado no gurīn no kaori
o burendo shita howaitomaruberī no hoka zen 4-shu.
Molton Brown
Home Ambiente
White Mulberry
Home fragrance of Molton Brown gathered support of high quality and design, is a
handy spray-type. All the other four types of white mulberry blended with the scent
of green, such as basil and mimosa.
Molton Brown
Home Ambiente
White Mulberry
Home fragrance of Molton Brown mengumpul sokongan berkualiti tinggi dan reka
bentuk pada tahap tinggi, adalah semburan yang berguna. Semua empat jenis lain
adalah mulberi putih dicampur dengan wangian hijau seperti daun selasih dan
mimosa.
L-JAN-G07
153
L-JAN-R08
ジッポー
オリジナル オードトワレ
スプレー
ZIPPO のライター
ライターをかたどったフレグランスにカラーバリエーションが加わ
ライター
った。シルバー
シルバー、ブルー
ビビッド
シルバー ブルーのほかビビッ
ブルー
ビビッドな ピンクなども。ベルガモットなど
ピンク
柑橘のさわやか
さわやかな香りはカジュアル
カジュアルのシーンで活躍
活躍。
さわやか
カジュアル
活躍
Jippō Orijinaru ōdotoware Supurē
ZIPPO no raitā o katadotta fureguransu ni karābariēshon ga kuwawatta. Shirubā, burū
no hoka bibiddona pinku nado mo. Berugamotto nado kankitsu no sawayakana kaori
wa kajuaru no shīn de katsuyaku.
Zippo
Original Eau de Toilette
Spray
Color variation is applied to the outer of fragrance of ZIPPO lighter. Other vivid pink
as well as silver and blue. Refreshing citrus aroma such as bergamot is actively use in
casual scene.
Zippo
Original Eau de Toilette
Spray
Variasi warna digunakan untuk bentuk pewangi bagi pemetik api ZIPPO. Merah
jambu yang terang serta perak dan biru. Aroma citrus sepert bergamot yang
menyegarkan sering digunakan di tempat kasual.
L-JAN-G08
154
L-JAN-R09
パンゲア オーガニクス
オーガニック
アイクリーム
アメリカから上陸したオーガニック
オーガニックコスメブランド。保湿
保湿力の高い
高いダマスク
オーガニック
保湿
高い
ローズ、抗酸化力の高い
高い ホワイトティーなど、オーガニック
オーガニックにこだわった植
ホワイト
オーガニック
物原料を配合。自然
自然のパワーで疲れた目もとに活を入れる。
自然
Pangea ōganikusu Ōganikku Aikurīmu
Amerika kara jōriku shita ōganikkukosumeburando. Hoshitsuryoku no takai
damasukurōzu, kō sanka-ryoku no takai howaitotī nado, ōganikku ni kodawatta
shokubutsu genryō o haigō. Shizen no pawā de tsukareta me moto ni katsu o ireru.
Pangea Organics
Organic
Eye Cream
Organic cosmetics brand landed from America. Damask rose with high moisturizing
power of blended with high antioxidant white tea and the organic plant
material. Using power of nature, cheer up tired eyes.
Pangea Organics
Organic
Eye Cream
Jenama kosmetik organik berasal dari Amerika. Damask rose yang berkelembapan
tinggi dicampurkan dengan teh putih yang berantioksidan tinggi dan bahan tumbuhan
berorganik. Dengan menggunakan kuasa alam semulajadi, menyegarkan mata yang
letih.
L-JAN-G09
155
L-JAN-R10
クラランス メン
メン ベストセレクション
ベスト
コフレ
保湿、エネルギーチャージ、たるみ
たるみケアの3つの美容液からひとつを選ぶ,
保湿
たるみ
その他洗顔やスクラブなど男子コスメのベスト
ベストセラーばかりを集めた限定
限定セ
ベスト
限定
ット。オリジナル
オリジナルのバッグも付属。
オリジナル
Kuraransu men Men besutoserekushon Kofure
Hoshitsu, enerugīchāji, tarumi kea no 3ttsu no biyō-eki kara hitotsu o erabu, sonota
sengan ya sukurabu nado danshi kosume no besutoserā bakari o atsumeta gentei setto.
Orijinaru no baggu mo fuzoku.
Clarins Men
Men Best Selection
Coffret
Limited set of a collection of men's cosmetics bestsellers for other cleansing and
scrub, and choice of one of the 3 beauty essences that moisturizing, energy charge
and sagging care. Also comes with original bag.
Clarins Men
Men Best Selection
Coffret
Set koleksi terhad daripada kosmetik lelaki terlaris bagi pembersihan lain dan scrub
serta satu pilihan daripada 3 pati kecantikan yang melembapkan, mencaj tenaga dan
penjagaan kendur. Juga dilengkapi dengan beg asli.
L-JAN-G10
156
Halaman “Beauty Lock up!!” dalam majalah fesyen Jepun lelaki, Men’s Non-no
naskah bulan Februari 2012.
157
L-FEB-R11
ギノーオム
フェイシャル
スクラブジェル
フランスの大手
大手エステブランドのメンズラインが日本上陸。男性らしく香り
大手
も外資系
外資系 ならでは。「僕も角質ケアのためスクラブは週2回やってます。適
適
ならでは
度な粒の粗さと、のびのよい
度な
よいテクスチャーがいい
いいですね」SUGI
よい
いい
Ginōomu Feisharu Sukurabujeru
Furansu no ōte esute burando no menzu rain ga nihonjōriku. Danseirashiku kaori mo
gaishi-kei-naradeha. Boku mo kakushitsu kea no tame sukurabu wa shū 2-kai ya~tsu
temasu. Tekidona tsubu no ara-sa to, nobi no yoi tekusuchā ga īdesu ne SUGI
GUINOT Homme
Facial
Scrub Gel
Men's Line of leading French Este brand Beauty landed in Japan. Men fragrance also
seems foreignness unique. I also do scrub for keratin care twice a week. With the
moderate grain, I think is a good extendable texture SUGI
GUINOT Homme
Facial
Scrub Gel
Produk lelaki jenama kecantikan terkemuka Perancis mendarat di Jepun. Wangian
lelaki juga nampaknya unik keasingan. Saya juga menggunakan scrub untuk
penjagaan keratin dua kali seminggu. Dengan bijian yang sederhana, saya berasa
adalah tekstur baik yang senang disapu SUGI
L-FEB-G11
158
L-FEB-R12
ウーノ
スキンケアタンク
UV カット
朝の洗顔後、これ1本で保湿
保湿と日焼け止めの機能がある、なじみ
なじみのよい
保湿
なじみ よい保湿
よい
ジェル。「パッケージの色が好き
好き。資生堂さん、ウーノの兄貴版コスメ“ド
好き
ゥーエ”を僕とつくりませんか?」MASAH
Ūno Sukinkeatanku Yūbuikatto
Asa no sengan-go, kore 1-pon de hoshitsu to hiyakedome no kinō ga aru, najimi no
yoi hoshitsu jeru. Pakkēji no iro ga suki. Shiseidō-san, ūno no aniki-ban kosume
“do~ūe” o boku to tsukurimasen ka? MASAH
Uno
Skincare Tank
UV Cut
After washing in the morning, only by this one, the moisturizing gel that good for skin
with the functions of moisturizing and sunscreen. I like the colour of the package.
Shiseido, could make me the “Douhet” of big brother version of Uno? MASAH
Uno
Skincare Tank
UV Cut
Selepas membasuh muka pada waktu pagi, hanya dengan ini, gel pelembap yang baik
untuk kulit dengan fungsi pelembap dan pelindung matahari.Saya suka akan warna
pakej. Shiseido, boleh buat untuk saya “Douhet” versi adik-beradik Uno? MASAH
L-FEB-G12
159
L-FEB-R13
シャネル
ブルー ドゥ シャネル
トラベル スプレイ
昨年発売し人気
人気を博したメンズフレグランスに、携帯しやすい
やすいトラベルサイ
人気
やすい
ズが。親切な
親切なレフィル2本付きがうれしい
うれしい。「この深さのある香りが好き
好き。
親切な
うれしい
好き
絶妙なブルーブラックのボトルがさすがだよね」MASAH
絶妙なブルーブラック
Shaneru Burū do~u Shaneru Toraberu supurei
Sakunen hatsubai shi ninki o hakushita menzufureguransu ni, keitai shi yasui toraberu
saizuga. Shinsetsunare firu 2-pon-tsuki ga ureshī. Kono fuka-sa no aru kaori ga suki.
Zetsumyōna burūburakku no botoru ga sasugada yo ne MASAH
Chanel
Blue de Chanel
Travel Spray
Men's fragrance popular that was released last year, easy to carry in travel size.
Happy with the 2 kind refills. Love this depth scent. It is a truly exquisite blue-black
bottle MASAH
Chanel
Blue de Chanel
Travel Spray
Wangian lelaki popular yang dikeluarkan pada tahun lepas, mudah untuk dibawa
dengan travel size. Gembira dengan 2 isian semula yang mesra. Gemar akan bau
yang mendalam ini. Benar-benar botol biru-hitam yang menakjubkan MASAH
L-FEB-G13
160
L-FEB-R14
SINN
ローション
ヴィザージュ
オーガニックのフラワーウォーターを配合した、肌を落ち着かせたり引き締
オーガニック
めてくれる化粧水。「軽い
軽いテクスチャーだけど、浸透後はしっとり
しっとり。肌のカ
軽い
しっとり
サつきが悩みの男子は夜ケアで使うのがオススメです」SUGI
SINN Rōshon Vu~izāju
Ōganikku no fura wa ̄u~ōtā o haigō shita, hada o ochitsuka se tari hikishimete kureru
keshōmizu. Karui tekusuchādakedo, shintō-go wa shittori. Hada no kasa-tsuki ga
nayami no danshi wa yoru kea de tsukau no ga osusumedesu SUGI
SINN
Lotion
Visage
Lotion that blended with organic flower water will soothe and tighten the skin. Even
it is a light texture, moist after penetration. It is recommended to men with dry skin
trouble for night use SUGI
SINN
Lotion
Visage
Losyen yang dicampur dengan air bunga organik akan menenangkan dan mengetatkan
kulit. walaupun ia tekstur ringan, melembapkan selepas penembusan. Disyorkan
kepada lelaki yang bermasalah kulit kering untuk penggunaan waktu malam SUGI
L-FEB-G14
161
L-FEB-R15
スパイスネオ
セラムミスト
ハードワックス
ハード
キープ力の高い
高いミストワックス。バリバリと固まらず思いどおりに髪に穏や
穏や
高い
か。「ふんわり
ふんわりと空気感
フレッシュな
ふんわり 空気感のあるヘアスタイルをキープできそう。フレッシュな
空気感
香りは朝、気分を上げてくれるはず。」SUGI
Supaisuneo Seramumisuto Hādowakkusu
Kīpu-ryoku no takai misutowakkusu. Baribari to katamarazu omoi-dōri ni kami ni
odayaka. Funwari to kūki-kan no aru heasutairu o kīpu deki-sō. Furesshuna kaori wa
asa, kibun o agete kureru hazu. SUGI
Spice Neo
Serum Mist
Hard Wax
Wax mist with high lasting power. (I think) the hair will become gentle and not
harden and crunchy. (I can) keep the hair style with a sense of air and soft. The fresh
scent raise the mood in the morning. SUGI
Spice Neo
Serum Mist
Hard Wax
Wax mist dengan kuasa kekalan yang tinggi. (Saya berasa) rambut akan menjadi
lembut dan tidak keras atau rapuh. (Saya dapat) memperoleh gaya rambut yang air
dan lembut. Aroma segar meningkatkan mood pada waktu pagi. SUGI
L-FEB-G15
162
L-FEB-R16
クナイプ
バスエッセンス
ハニー&ジンジャーの香り
体を芯から温める
温めるジンジャーエキスや、乾き
乾きがちな全
全身の肌をなめらかに
なめらかにす
温める
乾き
なめらかに
るハニー成分などを配合し、冬の悩みをバスタイムで解消できる入浴剤.「冷
え性の女の子にプレゼントして、点数を稼ぎます」 MASAH
Kunaipu Basuessensu Hanī& jinjā no kaori
Karada o shin kara atatameru jinjāekisu ya, kawaki-gachina zenshin no hada o
nameraka ni suru hanī seibun nado o haigō shi, fuyu no nayami o basu taimu de
kaishō dekiru nyūyoku-zai. Hieshō no on'nanoko ni purezento shite, tensū o
kasegimasu MASAH
Kneipp
Bath Essence
The scent of Honey and Ginger
Ginger extract that could warm the body from inside blended with honey to smooth
the skin that tends to dry, bath time with the bath salts can elimate the winter trouble.
The gift to the girl of cold constitution, you earn points MASAH
Kneipp
Bath Essence
The scent of Honey and Ginger
Ekstrak halia yang boleh memanaskan badan dari dalam dicampur dengan madu
untuk melicinkan kulit yang cenderung kering, masa mandi dengan garam mandi
boleh menghilangkan masalah musim sejuk. Hadiah kepada gadis mudah rasa sejuk,
anda mendapat mata MASAH
L-FEB-G16
163
Halaman “Beauty Lock up!!” dalam majalah fesyen Jepun lelaki, Men’s Non-no
naskah bulan Mac 2012.
164
L-MAR-R17
キールズ
ミッドナイト
アイ
植物エキスをふんだん
ふんだんに配合した目もと用美容液。寝不足
不足などでどんよりク
ふんだん
不足
マが現れたら、これで印象アップを狙え!「男子でも使いやすい
やすい伸びのいい
いい
やすい
テクスチャー。つけた瞬間に
瞬間に目もとがシャキッと
シャキッとしそう!」SUGI
瞬間に
シャキッと
Kīruzu Middonaito ai
Shokubutsu ekisu o fundan'ni haigō shita me moto-yō biyō-eki. Nebusoku nado de
don yori kuma ga arawaretara, kore de inshō appu o nerae! Danshi demo tsukai yasui
nobi no ī tekusuchā. Tsuketa shunkan ni me moto ga shakitto shi-sō!  SUGI
Kiehl’s
Midnight Eye
Beauty essence was formulated for the eyes blended with plenty of plant extracts. Dull
bear eyes appeared because of lack of sleep is the aim (of the product) to impress.
Good stretch texture easy to use even for men. The eyes are likely to crispy once you
use! SUGI
Kiehl’s
Midnight Eye
Intipati kecantikan yang digubal untuk mata dicampurkan dengan ekstrak tumbuhan
yang banyak. Mata beruang yang pudar muncul Kerala kekurangan tidur ialah
matlamat 9 produk ini) untuk meningkatkan impresi. tekstur kembangan (sapuan
pada pipi) yang baik dan mudah digunakan walaupun bagi lelaki. Mata menjadi
bersemangat sebaik sahaja anda menggunakannya SUGI
L-MAR-G17
165
L-MAR-R18
ベアミネラル
ベア
ピューリファイング
フォームクレンザー
カルシウム、マグネシウムなど体に必要な
必要なミネラル成分を配合したスキンケ
必要な
アシリーズ。泡タイプの洗顔料は、古い
古い角質もしっかり
しっかりオフ。「僕はミネラ
古い
しっかり
ル(鉱物)が大好物
大好物。頭まで洗っちゃうかも」MASAH
大好物
Beamineraru Pyūrifaingu Fōmukurenzā
Karushiumu, maguneshiumu nado karada ni hitsuyōna mineraru seibun o haigō shita
sukinkeashirīzu. Awa taipu no sengan-ryō wa, furui kakushitsu mo shikkari ofu.
Boku wa mineraru (kōbutsu) ga dai kōbutsu.-Tō made ara~tsu chau kamo MASAH
bareMinerals
Purifying
Foam Cleanser
Skin Care Series formulated with minerals that needed by the body such as calcium
and magnesium. The foam type cleanser is to off the dead skin cells firmly. I very like
minerals. Maybe can wash until to the head MASAH
bareMinerals
Purifying
Foam Cleanser
Siri Penjagaan Kulit dirumuskan dengan mineral yang diperlukan oleh badan seperti
kalsium dan magnesium. Pembersih jenis buih adalah untuk menghapuskan sel-sel
kulit lama dengan tegas. Saya sangat sukan mineral. Mungkin boleh mencusi
sehingga ke kepala MASAH
L-MAR-G18
166
L-MAR-R19
シーケーワン
ショック オードトワレ
for him
スパイシーベースに、ジューシーな
ジューシーなクレメンタインという柑橘の香りを忍ば
スパイシー
ジューシーな
せて。ペアフレグランスなので彼女と一緒に使うのも◎
◎。「初
初香水はカルバ
ン•クラインのエタニティ。思い出がいっぱい」MASAH
Shīkēwan Shokku ōdotoware Fō him
Supaishībēsu ni, jūshīna kurementain to iu kankitsu no kaori o shinoba sete.
Peafureguransunanode kanojo to issho ni tsukau no mo ◎. Hatsu kōsui wa karuban•
kurain no etaniti. Omoidegaippai MASAH
CK One
Shock Eau de Toilette
for him
The scent of citrus of juicy Clementine conceals the spicy base. Since it is a pair
fragrance, it is alright to use together with girlfriend. Eternity is the first perfume of
Calvin klein. Full of memories MASAH
CK One
Shock Eau de Toilette
for him
Aroma sitrus Clementine berjus menyembunyikan asas yang “mengejutkan”.
Disebabkan ia adalah wangian pasangan, adalah wajar juga guna bersama teman
wanita. Eternity ialah minyak wangi pertama Calvin Klein. Penuh dengan kenangan
MASAH
L-MAR-G19
167
L-MAR-R20
ダヴ
浸透ニュートリオイルケア
髪の美容液オイル
髪のうねりを予防するヘアオイル。髪との親和性
親和性の高い
親和性 高い脂肪酸オメガ9を含
高い
んだケーモンドオイルを配合。「こんな洗い流さないトリートメント、待っ
てました!」SUGI
Davu Shintō nyūtorioirukea Kami no biyō-eki oiru
Kami no uneri o yobō suru hea oiru. Kami to no shinwa-sei no takai shibōsan omega
9 o fukunda kēmondooiru o haigō. Kon'na arainagasanai torītomento, mattemashita!
SUGI
Dove
Nutri-Care Penetration
Hair Essence Oil
Hair oil that prevents hair swells. Blended with ケーモンド (kēmondo) oil that
containing the fatty acid omega 9 with high affinity for hair. Such treatment that
doesn’t need to wash away, I was waiting for! SUGI
Dove
Nutri-Care Penetration
Hair Essence Oil
Minyak rambut yang mencegah kecederaan rambut. Dicampurkan dengan minyak ケ
ーモンド (kēmondo) yang mengandungi asid lemak Omega 9 dengan afiniti tinggi
dengan rambut. Rawatan rambut yang tidak perlu dibilas, telah dinanti-nantikan!
SUGI
L-MAR-G20
168
L-MAR-R21
オリジンズ
ジンジャー バースト
セイヴォリー ボディ ヴォッシュ
毎年、冬に登場するジンジャーコレクションの一品。「このスリーズ大好き
大好き!
大好き
温かみのあるジンジャーやシトラスなどのエッセンジャルオイル入りで香り
温かみ
もよく
よく、男子も満足
満足の洗浄力も魅
魅力です」SUGI
よく
満足
Orijinzu Jinjā bāsuto Seivu~orī bodi vu~osshu
Maitoshi, fuyu ni tōjō suru jinjākorekushon no ippin. Kono surīzu daisuki atatakami
no aru jinjā ya shitorasu nado no essenjaruoiru-iri de kaori mo yoku, danshi mo
manzoku no senjō-ryoku mo miryokudesu SUGI
Origins
Ginger Burst
Savory Body Wash
Every year, ginger collection is one of the products in winter. I like this series so
much! The scent of essence oil that included warm ginger and citrus is also good, the
cleaning power that satisfied men is also attractive SUGI
Origins
Ginger Burst
Savory Body Wash
Setiap tahun, koleksi halia adalah salah satu produk dalam musim sejuk. Saya sangat
suka siri ini! Aroma minyak intipati yang mengandungi halia yang memanaskan dan
limau juga baik, kuasa pembersihan yang memuaskan lelaki juga satu tarikan SUGI
L-MAR-G21
169
L-MAR-R22
アヴェダ
インヴァティ
スカルプ エッセンス
ラベンダー、ゼラニウムなど98%以上、自然界由来の成分でつくられた頭
皮用エッセンス。髪の成長をサポートし、抜け毛になりにくい
にくい地肌を育て
にくい
る。「頭皮を人に見られている僕には必需品です」 MASAH
Avu~eda In'vu~ati Sukarupu essensu
Rabendā, zeraniumu nado 98-pāsento ijō, shizen-kai yurai no seibun de tsukura reta
tōhi-yō essensu. Kami no seichō o sapōto shi, nukege ni nari nikui jihada o sodateru.
Tōhi o hito ni mi rarete iru boku ni wa hitsuju-hindesu MASAH
Aveda
Invati
Scalp Essence
Using more than 98% of lavender, geranium, etc to make scalp essence. Fostering the
scalp for less hair loss and supporting hair growth. It is essential for me as people
always can see my scalp MASAH
Aveda
Invati
Scalp Essence
Menggunakan lebih 98% daripada lavender, geranium dan sebagainya, untuk
membuat intipati kulit kepala. Membantu kulit kepala untuk keguguran rambut yang
kurang dan meyokong pertumbuhan rambut. Ia adalah mustahak bagi saya kerana
orang lain sentiasa boleh Nampak kulit kepala saya MASAH
L-MAR-G22
170
Fly UP